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郝智伟:首批涉黄主播黑名单,40人永久被禁,直播怎么办?
郝智伟
06月03日 09:09
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​《技术元素》里说:『目光聚集的地方,金钱必将追随』。然而金钱汇集之处,却也难免无良套利,一切必经由乱而治,拨乱反正,进而如《易经》『否卦』爻辞『倾否,先否后喜』,否极泰来,最终才能真正飞起——此为商业勃兴之道,互联网世界里,从门户到视频,再到如今如火如荼的直播,莫不如此。

昨日,北京网络文化协会在北京市文化执法总队召开新闻发布会,通报了《北京网络直播行业自律公约》(以下简称自律公约)实施一个月以来的落实情况。据悉,40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁,名单涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。显然,净网行动已介入直播,清洗这个目光聚集之地。

拥抱监管

的确,作为互联网世界的新爆点,17的突然爆红在先,直至现在映客、斗鱼、虎牙等『百团大战』,不过几月时间。大家都极尽能事,跑马圈地,卷入更多用户,祈望成就『泰山不让寸土而成其大』的美梦。

随之而来的,直播用户的打赏变成了虚拟礼物,虚拟礼物又变成主播们真金白银的收入,因此,更多的用户转变成更多的『名』,更多的『名』带来更多的『利』——利益的链条被打通,于是,愿意辛苦付出的主播,就五加二、白加黑地操演直播,投机取巧者,则更会用『情色』的擦边球,博取自己的收益。示范效应下,这才有了各平台直播间里『大眼、锥脸、丰唇』美女们狐媚无底线,『春光点点泄百合处处香』的直播越来越多。终于引来监管『杀伐』。

按你胃(Anyway),互联网发展已经到了意义时代,我们在乎的不仅是生产了什么,而是传达了什么。历史的教训告诉我们,要学会拥抱监管,否则就是17的下场——在全世界范围遭到全面封禁。

就像上述执法发布会的座谈中,映客作为唯一一家代表行业的直播平台,汇报了《公约》后监管执行情况,同时,还表示全力支持总队的执法,对涉事主播永久封禁。并公开自觉监管方法——成立800人的审核队伍,高峰时,有300人在线进行审核,每天仍有50人因在直播中有低俗行为被处罚,视情节严重程度被处以4个小时停播,有的被永久停播。此外,在这些基础上,映客还不断演进监管技术,如图片识别、关键词过滤、前端产品举报等系统,不断完善监管——由此,博取监管认可。

但据小郝子所知,此次执法结果宣布以后,除映客,其他直播平台响应监管的速度着实太慢,这样的态度反馈下,未来可能招致更多、更严格的监管,令它们在运营上将变得更加被动。

而更重要的是,取得监管信任,还只是基准达标,各家须在内容形态上持续走心,如此,实力走肾,才能助自己早日走出竞争『血海』的迷途森林。

做好UGC+PGC

不言而喻,如今的社会转型期,多元的生活方式和价值观为直播『奇葩』们的商业模式提供了原动力,但内容依然是直播平台最核心的元素——一方面既要培养出仰赖于自己平台的主播,由下至上创造出原生态的内容,另一方面借助粉丝集聚,吸引社会上的优势资源,创造经专业团队策划过的直播。而这就是更广义的UGC+PGC。

速途《2016年一季度移动直播市场报告》报告显示,热舞、唱歌是秀场直播用户关注的主要内容,拥有着好身材、好舞姿的女主播们在镜头下摇曳起舞,是大量男性用户买单的目标。事实上,在秀场直播用户的性别分布上,男性用户占据了83.4%。显然,这样单一非差异的直播并不健康,理想的直播,应该是一个有着头部(PGC)和长尾(UGC)的,生机勃勃的海洋。

意识到这点,区别于普通秀场,映客开始用自家大数据精分的用户流吸引『大户』入驻。例如,几天前,米未传媒创始人『奇葩』马东携旗下艺人入驻映客,进行了首场直播秀,仅一个半小时,便获661万观看,而马东本人房间的在线观看达240多万,刷新映客历史纪录。同时,映客也对UGC中有特色的主播(比如一个80多岁,满满正能量的老奶奶)辅以精准人群的导流,成就全民直播,拿下国外著名的APPANNIE排行榜全球第六。

而像9158等平台则将目光放于海外,引得日韩著名主播入驻,当然,也不乏斗鱼、虎牙这样继续深耕游戏垂直网红的平台。然而,除此之外,鲜有平台如映客那般,有操作音乐社区的经历,聚集了高品质留学生人群,懂得引爆粉丝力。

总体而言,小郝子对直播中的大多数并不乐观,除了映客等少数『抱一而守天下』的平台,他们中更多则是看见『风口』,为自己平添概念。战略上没有设立明确的目标,不知『跑什么样的马、圈什么样的地』,搞不清『带入』怎样的主播,吸引哪群用户,没有聚焦;战术上缺乏有效执行,不懂『少则得多则惑』的商道,在诸多业务间摇摆,太多难以平衡,太多需要兼顾,在直播上实在难得给力。

古语说:『其兴也勃,其衰也忽』,视频大战、千团大战……历史都还历历在目,当风潮过后,最终只会是『剩者为王』。而那些专注一域、顺时应势者,都跋涉出泥沼,飞跃过沧桑,活下来,享受胜利即正义。而如今,直播这股强风过后,谁会感触『多么痛的领悟』?还能有几家存活?让我们搬好小板凳,拭目以待。

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作者:小郝子 /微信公众号——郝闻郝看(ID:haowenhaokan),混混9年时光,一只互联网商业模式的思考喵……互联网的幸福就在这里

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前《IT经理世界》杂志资深记者,爱电商,爱移动,爱娱乐,爱数据,爱金融,专注做一只互联网商业模式的思考喵。
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