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王超:注水票房腐蚀在线票务APP
王超
07月18日 14:54
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在暑期电影强档里,出现了一个现象,三大在线票务APP同台竞技。

在线票务支持下的电影,才有实力在票房排行上一战。

根据中国票房的实时排行数据,排在前三位的电影分别是:寒战2、大鱼海棠、致青春2,上映都是7天,累计票房分别是4.41亿元、3.46亿元和2.51亿元。

而站在这三大票房背后的公司,寒战2的合作方是淘票票,大鱼海棠则是猫眼,致青春2是由微票操盘。

在线票务网站风起云涌

在三五年之前,电影的票房除了口碑之外,跟院线的强势推出有很大关系。

但2015年是一个分水岭。

在该年,在线购票的比重一跃升至七成,中国票房四五百亿大约有300亿票房走线上渠道。

票务电商,也就是在线票务平台,已经握有电影销售市场的话语权,对一部电影,甚至拥有了生杀予夺的大权。

2015年,中国社会消费品零售总额大约30万亿,电商销售额3万亿,电商占比10%多一点。

不过在电影这个细分市场,电商发展却是“大跃进”。

标准化的院线和IT后台,让电影票市场极容易电商化。在实体电商发展10年后,在线购票才堪堪起步,不过后来居上,一年时间突飞猛进,拿下七成份额。

美团在发展猫眼之时,王兴都未必想到在线电影票的发展,速度超越任何垂直的电商领域。

现在的电影大佬和院线大佬,即便目前没有意识到,以后也会感受到,在线票务平台将全面统治票务的分发,全面介入电影的前端制作环节。

在线票务平台,不光影响票房,还能左右电影的口碑。就像当年的阿里巴巴崛起过程一样,从一个单纯的销售平台变成一个几乎无所不能的巨人。

近期三部热映电影就看出来,如果背后没有站着在线票务平台,即便拥有很好口碑的电影,也很难脱颖而出。

掌控电影入口的在线票务平台,未来在电影的宣发、上映过程中的作用只会加强,而不会减弱。

入口掌控一切?NO!

猫眼、淘票票、微票和糯米,四大天王掌控了在线电影票入口,是未来可能上千亿的电影票房的资金通道,难道它们能够抛弃王中军、王长田、王健林这些大佬?

NO!

掌控入口是很重要,但臆想它们能控制一切,就是图样图森破。

入口有锦上添花的功能,对一些沧海遗珠,的确有“再生父母”的特效,不过一部电影的好坏,还是以电影产品质量本身说话。

打个比方,诺兰的《星际穿越》、卡梅隆的《阿凡达》、好莱坞的强IP《星球大战》系列,即便遭到这四大票务平台的封杀,也会火遍中国。

即便手握利器,也不能杀心四起,被短暂的胜利蒙蔽了眼睛。

在几大在线票务平台竞争过程中,平台的眼光,品位,对促成平台与电影的良性互动有重要作用。

平台需要不断累积好的作品来提高销售额,提升公信力,并最终在“四马分肥”中领跑,独得最大蛋糕。

这三部电影里,上映后口碑不一,质量参差,也看出了三大平台的眼光各有高下。

首先票房冠军《寒战2》,这部与淘票票合作的作品,口碑最好,明星云集,大片延续,从故事到演技都有看点,在豆瓣评分7.2,淘票票借此片也显示了自己不凡的眼光。

其次是大鱼海棠,这部片子豆瓣评分6.6,互联网口碑有赞有黑,画面不错,但故事不清,导演也没有功力,所以猫眼这次无功无过,算是一部普通电影。

第三名的《致青春2》,则完全大失水准,豆瓣评分3.3,完全不及第一部6.7的评分,换了导演演员,加上男主演吴亦凡最近的负面事件,微票此战负分,损兵折将。

通观此次票房排行,可以看出,未来几大平台的竞争,除了需要在APP推广,应用市场优化的技术竞争之外,各大平台的选片,看片,选择电影合作方,审片人的眼光,将是竞争的重点。

超先声判断,本身就是淘宝电影下属的淘票票,以及光线传媒占大股东的猫眼,这两家对电影理解更深刻,眼光也会更加犀利,在未来的竞争中将处于领跑态势。

票房是万恶之源?

崔永元曾经说,“收视率是万恶之源”,而为了保票房,《叶问3》曾经曝出偷票房的丑闻,票房是不是也成了万恶之源?

为了票房,在线票务平台、院线甚至联合起来,演出一场“孤单的狂欢”,看似场场爆满,其实门可罗雀。

为了保住自己发行电影的票房,有些在线电影平台不惜出下策,在后台作假。

然而,假的必然是假的,很多不合理现象出现,比如一场电影只有第一排满座,后面的黄金位置空空如也。

虎嗅最近一篇报道《三大疑点直指《摇滚藏獒》票房注水,这是要骗谁?》指出,在电影《摇滚藏獒》里,微票APP满座的场次,实地探察时发现并非如此,满座场次到场甚至只有10人。

《致青春2》的票房排名中,位居前列的影院,竟然不是北上广深一线城市这种“票仓”。

其top5的影院分别是临海自力电影大世界、永康大光明影城、利津齐纳国际影城、义乌拨浪鼓激光影城、路桥时代电影大世界。

看来四五线城市,对这种文艺片更有感觉呢。

偷票房是中国电影的陈年老病,但患上此病,恐怕很难痊愈。

尤其是在线票务平台,一旦迷上这壶春药,就会丧失技术的动力,眼光的犀利,跳脱在规则之外“北京躺”。

这壶春药,也是一剂慢性毒药,让平台慢慢丧失创造力,最后泯然众人矣。

老老实实走路,走得慢,但走的稳。

《让子弹飞》里说了,饭要一口一口吃,路要一步一步走,步子迈大了,容易扯着蛋。

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