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王超:注水票房腐蚀在线票务APP
王超
07月18日 14:54
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在暑期电影强档里,出现了一个现象,三大在线票务APP同台竞技。

在线票务支持下的电影,才有实力在票房排行上一战。

根据中国票房的实时排行数据,排在前三位的电影分别是:寒战2、大鱼海棠、致青春2,上映都是7天,累计票房分别是4.41亿元、3.46亿元和2.51亿元。

而站在这三大票房背后的公司,寒战2的合作方是淘票票,大鱼海棠则是猫眼,致青春2是由微票操盘。

在线票务网站风起云涌

在三五年之前,电影的票房除了口碑之外,跟院线的强势推出有很大关系。

但2015年是一个分水岭。

在该年,在线购票的比重一跃升至七成,中国票房四五百亿大约有300亿票房走线上渠道。

票务电商,也就是在线票务平台,已经握有电影销售市场的话语权,对一部电影,甚至拥有了生杀予夺的大权。

2015年,中国社会消费品零售总额大约30万亿,电商销售额3万亿,电商占比10%多一点。

不过在电影这个细分市场,电商发展却是“大跃进”。

标准化的院线和IT后台,让电影票市场极容易电商化。在实体电商发展10年后,在线购票才堪堪起步,不过后来居上,一年时间突飞猛进,拿下七成份额。

美团在发展猫眼之时,王兴都未必想到在线电影票的发展,速度超越任何垂直的电商领域。

现在的电影大佬和院线大佬,即便目前没有意识到,以后也会感受到,在线票务平台将全面统治票务的分发,全面介入电影的前端制作环节。

在线票务平台,不光影响票房,还能左右电影的口碑。就像当年的阿里巴巴崛起过程一样,从一个单纯的销售平台变成一个几乎无所不能的巨人。

近期三部热映电影就看出来,如果背后没有站着在线票务平台,即便拥有很好口碑的电影,也很难脱颖而出。

掌控电影入口的在线票务平台,未来在电影的宣发、上映过程中的作用只会加强,而不会减弱。

入口掌控一切?NO!

猫眼、淘票票、微票和糯米,四大天王掌控了在线电影票入口,是未来可能上千亿的电影票房的资金通道,难道它们能够抛弃王中军、王长田、王健林这些大佬?

NO!

掌控入口是很重要,但臆想它们能控制一切,就是图样图森破。

入口有锦上添花的功能,对一些沧海遗珠,的确有“再生父母”的特效,不过一部电影的好坏,还是以电影产品