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郭静:国外科技巨头在中国的“生存艺术”
郭静
10月24日 11:25
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《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示,2015年全年,中国吸收外商直接投资(不含银行、证券、保险)新设立企业26575家,比上年增长11.8%。实际使用外商直接投资金额7814亿元(折1263亿美元),增长6.4%。联合国贸发组织发布的《世界投资报告2015》则显示,中国成第一大外资流入国。

快速增长的互联网业务以及开放、良好的投资环境,吸引了大量外资企业进入中国市场,苹果、三星、LG、黑莓、微软等诸多企业都在中国开始了“淘金”热。

但是否仅仅是“淘金”热,“淘金”之后迅速离场,还是真正与中国市场融为一体,这是一门“生存艺术”,有的企业长袖善舞,保持经久不衰,有的企业“水土不服”,只能早早离场。

第一,不能只是赚钱的“机器”

刚刚过去的深圳“双创周”上,库克作为唯一露面的外企高管,为大家带来了“振奋人心”的消息,苹果将在深圳建立研发中心。其定位是华南地区以及覆盖华南与东南亚的采购中心,主要安排供应链管理、运营、研发、线上与线下零售 5 大板块,其核心要点还是围绕苹果自身生态出发,说白了还是要为苹果赚钱。

但,库克始终没有说明的是,苹果在中国市场上的企业责任,或者说,除了纳税外,苹果还能为中国市场带来什么贡献?苹果为何不做慈善?

自苹果2008年进入中国市场以来,中国市场便成为苹果“掘金”最为重要的地区。苹果2015年财报显示,其2015年总营收为2350.16亿美元,其中大中华区营收为609.44亿美元,占总营收的25.93%。

2016年半年有所下滑,不过大中华区的营收也达到了213.34亿美元,占苹果总营收的22.95%。也就是说,中国贡献了整个苹果四分之一的营收。

有关机构曾经测算过,每台iPhone手机价值贡献中,组织生产的中国获得的利润分成不到4%,而这不到4%的利润分成,其中大部分还要被代工厂瓜分掉,然后再摊薄到数以万计的工人身上,工人们所能获得的收入就微乎其微了。

苹果在中国市场上,更多的还是商业行为,把中国市场当做是赚钱的“机器”,而不是为中国培养人才。

苹果唯一的一次捐款是在2016年7月11日,中国扶贫基金会(中国的一家非政府组织)宣布收到苹果公司700万元人民币(约100万美元)的捐款,可这与苹果数年来在中国攫取的利益相比,有点“小巫见大巫”了。

在“生存艺术”上,苹果的表现只能算是“水土不服”,像苹果这类外企由于“水土不服”而离场的外企早有先例。

第二,企业社会责任和慈善

作为一个外资企业,要想在中国长久的发展下去,肯定要对中国市场有所贡献,不能只有攫取而没有回报,对社会做了贡献以及慈善,政府、老百姓们才有可能认可你,不只有苹果应该去做,所有外企都应该去做。

比如三星,其很早就在中国开展了“SFT探知未来”和“TECH INSTITUTE 三星技术专家培训”等项目,一方面激发人们热爱科学的兴趣,另一方面则为中国培养高科技人才。三星10月12日在南京大学仙林校区开展的“信息安全5处不在”主题活动,吸引了300多名南大学生的参与。

高盛在中国曾陆续推出了“社区义工服务计划”、“巾帼圆梦”等项目,号称“精英义工”。

波音公司曾与北京学生活动管理中心和北京青少年发展基金会合作,启动了“放飞梦想——波音航空科普教育活动”,截止2014年,已有1000多所学校6.6万多名小学生参加活动。

雅虎、微软,雅虎在2009年就成立了雅虎北京全球研发中心,2001年,微软也在中国成立了微软中国研究院,事实上这些研究院的人才后来不少都流入到中国的科技公司当中,成为中国的高科技人才。

慈善方面,自2005年至今,中国三星累计向希望工程捐款超过1.5亿元,已援建150所希望小学,受益学生超过10万人。

2013年,四川雅安地震期间,谷歌中国向慈善机构捐款500万元人民币,微软中国捐款100万元,三星捐款6000万,是所有外企中捐款数额最大的。

真正的“生存艺术”,是像三星、微软这样,彻底与这片土地连接在一起,成为其中的一员,既从其中汲取“养分”,同样也来回报这片土地,让更多人能够从中获益,比如慈善、扶贫以及其他的公益活动,都是回报中国市场的方式。

随着全球化的来临,会有越来越多的国外科技巨头进入中国市场,但是要想真正在中国市场扎根,并且经久不衰,企业的社会责任和慈善等方面,是必不可少的步骤,除了正常的企业规范外,为中国市场培养高科技人才,激活中国市场的科技浪潮,参加公益活动、做慈善捐款等,把中国当成自己的国家一样去回报。

没有任何企业能够一直站在“浪潮之巅”,有潮起,也会有潮落。一旦潮落,企业曾经对社会所做的努力,还是有可能成为挽救企业未来的帮手的,馈赠和帮助,会让群体们对企业更加有“忠诚度”,并且由于曾经接受过帮助,所以内心深处更愿意做一些“感恩”的动作,一旦这个群体足够大,肯定能够拯救企业于潮落之际的。

因为热爱,所以长久。

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多家科技媒体专栏作者,2014年钛媒体十大年度作者之一,关注互联网,关注TMT。
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