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康国平:2017全球品牌500强,科技品牌崛起,百度跌出百强
康国平
02月09日 09:16
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英国专业咨询机构“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单,科技企业拿下前10中8席,只有沃尔玛和中国工商银行两家非科技企业杀入前十。谷歌以1095亿美元品牌价值夺冠,苹果以1071亿(相比去年1459亿跌了27%)列第2,亚马逊列第3。第4~10名的科技企业还有:AT&T(4)、微软(5,下降13%)、三星(6)、Verizon(7,品牌价值下降)及Facebook(9,增长82%,急剧上涨,从17名到第9)。

前100名的中国科技企业有:

中国移动排 11,阿里 23,华为 40

腾讯 47,中国电信 70,京东 99,微信100

百度排116名 ,去年排名66名,跌出百强。应该与贴吧事件有关。

前10大品牌,科技企业占8席

全球品牌价值排行前50位

特别注意的是,曾经的最有价值品牌可口可乐排名27位,拉开了与麦当劳(16)和宝马(17)的差距。去年这三者尚且首尾相连。可口可乐在2007年第一次排行里第一名,到2011年即从2010的第三名急降到10名之外。

传统企业品牌,逐渐让位于科技公司。科技在人们日常生活中的影响越来越大。科技公司超越银行总价值,10年增长迅速。电信通讯单列,也即将赶超银行行业。零售和汽车在日常生活中的影响变化不大。

有55家中国品牌上榜。中国工商银行排名第十,品牌价值478亿美元,中国移动以467亿美元排名第11名,名次稍有下跌。其他国有银行、大型央企也进入前一百名。中国的几大互联网科技巨头增长较快。

其中阿里巴巴排名全球第23,品牌价值同比上升48.5%,从180亿美元飙升到329亿美元。华为、腾讯、京东和微信也呈现较大的增长幅度,品牌价值分别上涨21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。但百度跌出百名外,出人意外。

杀入2017品牌排行榜前100名的中国企业。基本也符合了中国企业在国人心中的品牌定位。百度落后于京东,稍显意外。可能跟去年百度受到的几次负面事件的影响有关。

联想公司排名476,从2016年的349名下跌100多名,和百度算难兄难弟。但在国际市场,联想还是比较出名的中国品牌。而海康威视Hikvision公司,从去年的498名调升到今年的394名,和联想差不多对调。网易则从2016年的431名增长到今年的198名,进入前200名。

完整的品牌500强列表:http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2017

可按国家和行业筛选。并可查看10年来的历史数据。

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