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耿彪:微信公众号付费阅读终于还是要来了
耿彪
02月16日 11:06
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微信日前确认了公众号的付费阅读正在推进之中,这对于大V们来说的确是一件好事,因为他们的内容可以定向收费了,但是真的是这样吗?付费模式适合大面积推广吗?

笔者想起在15年12月份酷狗推出了一个付费订阅平台,名叫百花自媒体平台,当时笔者也是申请并入驻的,可是运营一个月后数据并不好看。虽然也有用户订阅但基本没有人是愿意付费的。该平台最后宣告运营失败,服务器也停止了。

对于一个新的平台,虽然有酷狗用户的支持,但是这些用户在酷狗是听歌来的,不是获得资讯或者付费内容的,所以用户转化率很低,百花项目才会停摆。另一个原因是当时的互联网付费阅读本身成立的条件就不成熟,大家不愿意为内容付费。当前的大V有很多铁粉,他们主要是通过赞赏的方式来支持大V,如果付费阅读真的来了,笔者认为也会设置很高的门槛,大V们将会是首批内测对象。

同时付费阅读金额的设置,与赞赏之间的运营关系,后期是否会把赞赏系统关停或者合并都有待考量。毋庸置疑的是,付费内容的推出必然会把内容运营行业提升到一个新的高度。

那么,如果你不是大V,没有粉丝基础,除非你的文章特别优质,否则付费用户肯定会很少,愿意为你的内容买单的,这也是有着局限性。再者,从微信的运营角度来看,不是大V或许连开通内测的资格都需要去争取。而大V的数量是有限的,这不是一个坑?

潜在的威胁

或许对于一些内容尤其是小说,具有能力的作者们已经汇集了一大批的粉丝,他们只要振臂一呼“我会在微信公众号首发章节更新”,而如果这些章节是付费的话,只要价格合理用户基本都会买单。这就为原有的小说网站造成了分流,可怕的是如果微信把这些付费的内容进行一个整合和曝光,有了入口,用户蜂拥而入,届时的小说平台可能连一个叫惨的机会都没有了。

类似于小说这样的平台如何自救?当然比拼微信的流量是不智之举,只有提前布局,将流量掌握在自己手里。通过利用微信的付费功能把这一行为嫁接到自己的平台上来,实现流量的转化,先发制人才是上策。

从百花自媒体平台的倒下到微信推进付费阅读,一年的时间会有多少人愿意付费阅读?显然,从互联网的发展程度来看较之15年有很大的提升。而类似于今日头条、一点资讯等平台会不会推出付费阅读?

如果媒体资讯平台推出付费阅读,那么,就说明付费阅读模式已经获得了用户的认可。而笔者认为自媒体资讯平台推出付费阅读将会很谨慎,不会跟风微信公众号,目前的用户基础和行为培养也只有微信有信心去做了。

当然,互联网的发展总是向前的,付费阅读终究会到来,现在由微信来做显得更加合理一点,微信也有义务推进付费内容行业的发展。其实逻辑思维的“得到”此前已经开始做了,其他行业比如股票投资平台的付费文章模式也早已成熟,是否需要按照行业划分还值得考究。

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