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康斯坦丁:“人机大战”扎堆,连营销都缺乏创新还能指望技术创新吗?
康斯坦丁
04月11日 11:24
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对于人工智能,想必很多人都不陌生。毕竟众多火爆的好莱坞科幻大片,一遍又一遍地在向大众传递“人工智能”兴起必然会“坑”惨人类的观点。但相比科幻片“洗脑式”地得瑟人工智能的好坏,现实中大众还是认为后者离得很远。直到阿尔法狗异军突起,横扫围棋届,制造出万众讨论的热门话题,人工智能才真正被人所熟知。如今,“人机大战”也扎堆出现。

但让人无奈的是,即使现在各种名目的“人机大战”层出不穷,但真正能再引起瞩目却少之又少。比如,有多少知道最近“冷扑大师VS中国龙之队”的德州扑克人机大战?营销创新的缺位,让“人机大战”陷入了一场自high的僵局。如果连基础的营销创新都做不到,人工智能还能做到技术创新吗?

“人机大战”扎堆 关注度走低

阿尔法狗的一战成名,让人工智能成为此前的热门话题。随后其化身“master”,不断挑战围棋圈内的高手,也成为美谈。最终,引发了一场“人机大战”狂潮。在4月7日举行的《最强大脑第四季》收官战中,人工智能机器人“小度”与人类选手再度对决;《一站到底》中,人机大战迎来人类首胜;“冷扑大师VS中国龙之队”的德州扑克人机大战……

但让人尴尬的是,除了最开始的阿尔法狗之外,再没有一场“人机大战”能够引发高度关注。在微博上,#master横扫围棋圈#话题的阅读量高达1.6亿,讨论量为2.8万,粉丝为1359人。#最强大脑人机大战#话题的相关数字分别为4813.8万、18.1万和96人,而#德扑人机#话题的相关数字分别为2569.5万、2212和78人;

可见,基本上阿尔法狗对其他“人机大战”在关注度上都呈碾压之势。这意味着,在经过刚开始的轰动效应之后,“人机大战”的关注度在持续走低。

营销创新缺位不利于人工智能再进化

按照常理来说,人工智能是一个从不缺乏话题性的热词,与其挂钩也很容易成为热门事件。但让人无奈的是,虽然很多相关企业或个人都想赶上这一热点,却越来越难以取得理想中的效果。其中,最重要的原因就在于营销创新的缺位。

如果说阿尔法狗的火爆是占据了抢占先机的优势,那么其他“人机大战”基本上都是在延续着传统营销的老套路。没有去真正制造爆点,只想着依靠微博、微信本身的病毒式传播去自行扩散,自然达不到预期热点效果。如今的“人机大战”更像是一种噱头,脱离了检验人工智能进化程度的初衷。

有的“人类首胜”是为了烘托广告主的产品,纯粹成为一种噱头;有的人工智能并不占据优势,只是为了引起轰动仓促上马,表现差强人意,根本不具备碾压优势,让人失望;很多“人机大战”宣传时特别高调,结果真刀真枪开展,却不过尔尔,神秘性越来越低,导致大众对人工智能的期待走低……

营销创新的缺位,不仅让人工智能的热门属性减弱——再好的菜用一种方法炒也没有了好吃的味道,也不利于后者的再进化。热度降低意味着金主不愿再进行投资,会影响人工智能的前进脚步,技术创新也就无从谈起。

“眼球时代”:营销成不可或缺的推动力

当下,是一个“眼球时代”,酒香不怕巷子深已经完全不适应目前的大环境。即使再优秀的产品、技术和服务,也要依赖于营销的魔力,否则就只能默默感叹“明珠蒙尘”。但是,如果在营销上走偏,扎进“爆红”的牛角尖里出不来,往往也会适得其反。如何保证营销在创新的同时,还能拿捏住大众的接受度、最终的效果等,其实是一件很微妙的事情。

优秀的产品、技术和服务,搭配创新的营销,实现1+1>2的效果,是最终的追求。目前创新营销虽然不少,但真正能玩好的却不多。别让“人机大战”成为食之无味,弃之可惜的鸡肋,还真得好好想想怎么才能真正激发大众观看、讨论的热情吧。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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曾在多家IT知名企业就职,先后担任过Tecomm副总以及多家知名企业特约顾问,科幻星系工作室以及科技新发现网站创始人,多家知名媒体特约IT评论员,国内知名科幻作者。
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