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康斯坦丁:从APP更新看国内外产品理念之差
康斯坦丁
05月27日 08:16
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对于当下的大众来说,智能手机已经成为新的“器官”。之所以与智能手机每时每刻“捆绑”在一起,就在于在其中有太多精彩的APP,带领人们进入一个又一个精彩世界中。由此,APP成为兵家必争之地。如何能够让自家APP脱颖而出,成为众多互联网企业的必修课。除了在UI、功能、界面等方面上下功夫外,“更新”也成为最常用,也最有效果的杀手锏。

目前,国内APP的更新速度让人瞠目结舌,且更新的功能花样繁多。相比之下,国外APP更新的频率要低得多,而且更多的是以打补丁、稳定等为主,并不添加更多噱头功能。或许从对待APP的态度上,就能看出产品理念上的差异。

国内APP更新功能频繁国外APP却持续稳定

如果手机上下载了数十款APP,几乎每天都会受到APP需要“更新”的提醒通知。而且更新功能上也是五花八门,即使功能不更新,也要以“提高稳定性”强行来刷存在感。其中,国内APP的更新中,功能是主要的针对对象。主要是集中在“UI改版”、“体验优化”、“网络升级”、“下载更快”等,或者是添加看起来丰富,但噱头十足的功能。

相比之下,国外APP的更新频率不仅较低,而且主要是以持续稳定为主。如果不是遇到特别的bug,或者经过深思熟虑之后必须添加的功能,国外APP一般不会进行更新。稳定,是国外APP压倒一切的前提。

国内APP更新是耗费人力的公关秀 国外是单纯的“维稳”

在APP的更新上,国内APP可谓煞费苦心。为了强化更新的功能的吸引力,除了各种搞笑段子以外,也是不断蹭热点。一般而言,APP的更新对于企业来说都不是小事。但互联网企业耗费极大精力去进行新版本的研发,并加快更新频率,还在公关上绞尽脑汁,自然是有着一定原因的。APP频繁更新的背后,其实是企业的有意而为,其最主要的目的是保持APP在应用市场的活跃度,刺激用户去下载、更新。比如有太多强迫症不能看到在APP图标或者内部出现红色的“可更新”提示,而一旦更新,其实就是为APP的活跃度贡献了力量。

此外,目前国内应用市场的审核机制也大开方便之门。相比首次审核的严格,更新的审核非常简单。而目前APP市场竞争激烈,为了能够快速抢占市场,一般APP都是快速研发并推向市场,然后再根据用户反馈等进行持续改善、更新和升级。既打开了市场,又靠更新博得了更多关注。可以说,国内APP的更新更像是一场耗费人力的公关秀。

国外互联网企业一般不会将APP更新当做是重要的公关和营销手段,只是为了能够满足用户真正的需求。以“维稳”为主要目的的国外APP,显得太“老实”了。

更新秀:揭开“本地化”运营一角

对APP更新态度、理念不同的背后,其实反映出的是国内外文化上的差异。在国内互联网上,盛行“好酒也怕巷子深”的文化,各种让人瞠目结舌的营销手段层出不穷,唯恐落后于人。只有扯着嗓子让人注意到,只有公关、营销做到位引发关注,似乎才是成功的前提。相比之下,国外互联网文化还是基于产品、服务之上。有了足够好、足够有创新的产品与服务,才有底气去竞争。

不过这也说明,在不同的国家和地区要想获得成功,必须将“本地化”运营做到位。在国内,外来的APP想要站稳脚跟,就必须多更新来维持足够多的曝光度和下载量。而要想杀入国外市场,只疯狂更新版本,却不能带来质的提升,也只是枉然。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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