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倪卫涛:颜值经济时代, 品牌要如何与年轻人接轨?
倪卫涛
01月09日 09:41
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消费世界的审美正在以惊人的速度更迭。我们主动消费以构筑生活美好的那些产品,也不约而同的在颜值上呈现了某种统一性。

热卖的“猫王”收音机因其外形复古酷炫广受热捧,iPhone X 因其全面屏齐刘海造型、超视网膜显示屏赋予其独树一帜的颜值而一路开挂。

离开颜值,品牌将淡然无光,这是以一切外在视觉和感官为商业盈利的颜值经济时代,颜值在某种程度上,正在成为品牌的新生产力。

颜值即生产力,外在美成品牌原动力

颜值决定第一印象,无论是在信息闭塞的工业制造时代还是在品牌有意或者无意爆红的移动互联网时代,颜值永不过时,精致外观,个性造型,文艺复古抑或时尚新潮还是工匠设计都让人眼前一亮,留给用户的是极好的第一印象,大红大紫,甚至因此一劳永逸。极高的颜值是品牌的门面和招牌,甚至是品牌的第一生产力。

猫王收音机之所以广受年轻人追捧,与其始终如一的英伦风复古设计息息相关,满满的都是80一代文青的回忆,虽几经进化,但今天的猫王依然主打怀旧,情怀满满,永远不变的是猫王的工匠设计:有趣、好玩、个性,独树一帜,因此它在我们心中永不死去。

移动互联网构筑的土壤里,火爆了时尚网红,街拍达人、美妆达人、时尚博主因为工于外在形象而火爆风靡。消费者大绝大多数是感官动物,外在美不只让人赏心悦目,带来的更是无可限量的因颜值需要满足的生产力,由此产生一种新型的经济,这便是颜值经济。

实用不再是品牌的唯一标准,炫酷是年轻的新标配

一直以来,品牌的优势在于其所能带来的使用价值,实用性是评判品牌价值的核心,但时代的风向变幻莫测,尤是在年轻消费者占绝对主力的移动互联网时代,实用性已不是他们追求的唯一标准。他们追求颜值、奢侈品,追求个性、有趣、好玩的潮流品牌。

之所以如此,皆因颜值至上,个性、新潮、炫酷的外观成为年轻人追求品牌、打造自己品牌的标准。个性的明星周边,萌系的二次元动漫、复古的文青怀旧风,新潮的奢侈品和高档的轿跑成为他们的新标配,而所有这些浓缩为一个酷字,炫酷让他们极端满足。

纵观当下,品牌“实用”的工具化设定成为过去式,奢华感彰显身份、设计感彰显品位,由此引领了颜值经济。手机的娱乐和互动性体验成了通讯功能之外的重要标准,汽车的车载交互体验、设计感成为趋之若鹜,这便催生了手机界的iPhone X,音箱界的B&O……?

那么颜值经济时代,品牌该如何与年轻人接轨?

炫酷的颜值决定身份和品味已为业界共识,所以奢华的配置、独具一格的设计如何第一时间抓住年轻人的眼球,左右年轻人的视觉感官,如何以颜值激发用户的消费力成为品牌与年轻人接轨的第一要求。

iPhone X的全面屏超视网膜显示屏、Face ID人脸识别、齐刘海造型设计融为一体的高颜值智能机机器人造型,同时实现了用户和手机的智能性交互,以高颜值和极佳的交互性激发了用户的强大消费力。华为的某些机型也因为高颜值同时更加方便操作,已经成为很多中国商务精英人士的标配,GoPro具备强大拍照性能的同时,其外观颜值抓住了年轻人萌趣的心理,一时风行。

瞄准年轻人内心需求,品牌内涵映射年轻人的精神追求

内在需求为真正痛点,这与喜欢张扬、放荡不羁的年轻人的精神追求痛痒相关,主流消费群体年轻人的欲求决定了品牌的设计和定位走向,品牌内涵必须映射年轻人的精神追求,形成消费者和品牌的合二为一。叛逆张扬、放荡不羁、赶时髦、崇尚国际化是年轻人的普遍风貌也几乎是品牌的进化走向。

融合年轻人对未来思考和探索的品牌创新

年轻人勇于追求新奇特,喜欢挖掘、崇尚、追求创新,他们对创新的追求是对未来、人生、社会的思考和探索。他们追求创新的同时引领了时代潮流,进而推动了社会潮流的进化。年轻消费者推动的多样化、创新风格的品牌将在不久的未来掀起新的流行。

无论你内心多么老谋深算,商业价值永远比不上一个内心老谋深算外表颜值秒杀的外貌控,这便是颜值经济的金规铁律。

(本文仅代表作者观点,与本网无关。)

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畅销书《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》作者。
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