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康斯坦丁:NBA球星的生意经,个人流量化之路
康斯坦丁
02月23日 10:17
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在国人欢天喜地的庆祝新春佳节之时,大洋彼岸也在进行着让全球篮球迷为之“着魔”的饕餮盛宴——NBA全球星赛。多年以来,为了让篮球迷能被NBA全球星赛所倾倒,后者也是在不断进行创新和变革。如今年除了名人赛、世界队与美国队的新秀对决、技巧挑战赛、灌篮大赛等之外,还有东西部票王挑选队友全面开打的全球星正赛。

可以说,NBA作为一个商业联盟,已经将商业化玩到了极致!而最让人关注的是,NBA始终在商业层面不断进化。不仅多个球队接连创造市值新高,就连球员薪资也大幅上涨。如今在这个“奇迹发生之地”,NBA球星结合YouTube、苹果、Netflix、亚马逊等,也在不断制造原创内容。一场个NBA球星人流量化之路,正在全面开启。

YouTube和苹果的如意算盘:借NBA球星开启原创内容之路

一直以来,体育界的大腕就是好莱坞等内容制造商眼中的“香饽饽”。最典型的案例,自然就是如今混得风生水起的前职业摔跤手“巨石”强森。在美国市场,体育球星的影响力远比其他国家要大的多。而作为愈发兴盛且站在篮球领域金字塔顶端的NBA,其中的球星自然影响力、人气等也水涨船高。由此,借助NBA球星去强化原创内容的深度,已经成为YouTube、苹果等企业的选择。

如苹果就被爆料正在制作一部全新剧集,讲述于正效力于金州勇士队并于2017年获得总冠军的NBA巨星凯文·杜兰特的早期职业经历。据了解,新剧集名为《Swagger》,重点描述球迷所不了解的球员生活、家庭以及教练员们等背后故事。此外,YouTube也正在开发体育节目,包括创建专注于明尼苏达森林狼队的明星球员卡尔·安东尼·唐斯等运动员的频道。

可以看到,球迷群体的迅速扩大、他们对原创内容的高度关注等,驱动YouTube等充分把握到球迷的喜好并竭尽全力去打造原创内容。而这些原创内容成为显而易见的错位竞争点,能够让YouTube、苹果等继续保持足够的吸引力。

NBA球星的生意经:利用平台和资金扩大自身影响力

此前数年,经常能看到退役NBA球员破产的消息,比如当年身为凯尔特人“双子星”之一的安东尼·沃克就将1亿多美元完全挥霍完。而在近年来,越来越多的NBA球星开始关注投资事宜。勒布朗·詹姆斯、安德烈·伊戈达拉、凯文·杜兰特、“追梦”格林等NBA球星,都在多个领域进行了投资。自然,在原创内容方面他们也不遗余力。

事实上,NBA球星早就涉足到了原创内容领域。如,“篮球之神”迈克尔·乔丹让人印象深刻的“太空大灌篮”、“皇帝”勒布朗·詹姆斯的高中时代纪录片《不只是一场比赛》等。根据科比篮球历程改编的动画短片,甚至入围今年的奥斯卡最佳动画短片提名!此外,目前效力于凯尔特人的凯里·欧文主演的《德鲁大叔》主题电影,将在美国当地时间6月29日上映,阵容堪称豪华。

众多NBA球星都在成立大量的娱乐公司,并利用Netflix、亚马逊、苹果、Facebook和谷歌等投资的数十亿美元投入到原创节目中。如,勒布朗-詹姆斯成立的SpringHill Entertainment就受到华纳的支持,正在制作多部影视剧——《太空大灌篮2》等。毋庸置疑的是,NBA球星越来越“聪明”。他们充分利用自己的人气、资源等,结合专业人士的意见和操作等,正在开启一场投资热潮。破产这个词儿,似乎离他们越来越远了。

可能是最好的风口:抓住机会一飞冲天

当下,娱乐领域也面临着人们口味愈来愈多元化的压力。如何寻找新的突破点成为当务之急。而众多内容制造商与NBA球星的一拍即合,其实也正是各取所求。通过NBA球星的经历和人气等,内容制造商能够轻易获得原创内容,且这些原创内容往往是独特和高质量的。

而对于NBA球星本身来说,他们将自己的经历、感悟等通过影视、访谈、脱口秀等形式展示出来,也能够消除“负面噪音”,让球迷能够更深入地了解他们——不只是了解他们的球技,更是了解他们这个“人”。如,勒布朗·詹姆斯和“追梦”格林就在新奥尔良的一家理发店共同拍摄了短片《The Shop》。在短片中,他们对音乐、体育和文化等进行了辩论,并展示出了他们不同的观点。这些都丰满了NBA球星的“血肉”形象,让他们能够超脱于篮球领域,为退役之后的人生之旅做好准备。

更重要的是,NBA球星真正受到了“疯抢”,社交媒体、亚马逊、Netflix等都在试图将NBA球星拉入到自己的阵营中。随着渠道的增多和海量资金的融入,当下可能是NBA球星最好的风口,能够将个人流量化之路走到底,抓住机会就一飞冲天。

可以预见的是,NBA球星在原创内容上的深挖是极为重要的。首先,这些原创内容的多样性有望为内容制造商和渠道带来更多的收入和粉丝。进而依托于这些NBA球星去打造一个全新的传媒帝国,去影响更多人。如,“皇帝”勒布朗·詹姆斯1亿左右的社交媒体粉丝量实在是能够在娱乐领域干很多事。

此外,对于整个NBA联盟来说也是极为重要的补充,这可能是一个打开新市场的机会。随着关于NBA球星原创内容的增多,必然会加深球迷对NBA的关注度。当然,也会让原本对NBA不感兴趣的人“路转粉”。最终的结果,是坐拥更多球迷、赚取惊人的比赛收入、卖出更多周边等。

每年春节期间,NBA都会针对中国粉丝做出诸多“改变”。比如众多NBA球星送出春节祝福、比赛场地凸显中国春节元素、定制版球衣和球鞋等。再加上如今NBA球星在原创内容上的全面挖掘,看来NBA还能继续火下去。康斯坦丁/文

(本文仅代表作者观点,与本网无关。)

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