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倪卫涛:今日头条和微信,两个平行互联网世界
倪卫涛
11月30日 17:08
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正如机器人能否代替人类这样一个全民挣得面红耳赤的话题一样,今日头条和微信大战成为新媒体战场的第一大战,代表人工智能分发的今日头条和代表人为分发的微信孰输孰赢?

本质是传统与现代,机器与人工的区别。魏武挥老师曾写过一篇文章《公众号说破天,仍难逃传统媒体规律的制约》,写到微信公众号属于传统媒体,笔者对此深表赞同。

Keso老师也写过一篇文章《微信公众平台改变了世界,内容的赢家却是今日头条》,也是直接了当论断人工智能赢了传统媒体的事实。

正值今日头条小程序上线之际,一同来探讨下今日头条和微信公众号的不同,或者说微信和今日头条在生态上来说,优劣各在何处?

一、质的不同,算法

微信的朋友圈信息流和微信公众号内容本质上是用户创造内容的自然展现,属于人为的信息分发,基于朋友圈的链式传播和人为的主观分享,这在一定程度上限制了内容的价值传播和发酵,因为并不是一条有用的内容就会自始至终会被从微信公众号的顶层直抵用户,也并不是一定是所有价值内容都能得到所有用户的分享和扩散,这中间出现了无数的断层,能够被无限分发的永远是少数的热点、共鸣的话题,此其间被淹没海底的内容无数,一如传统时代的信息闭塞。

今日头条则相反,基于人工智能的搜索引擎算法推荐,所有内容经过机器算法,通过用户的使用和浏览习惯,什么样的信息推荐给什么样的人,顶层直达用户,实现了信息的精准分发和到达,高效自不必说,另外内容本身也实现了高效利用的价值。当然吐槽者不计其数,肤浅、标题党、无意义内容充斥,这是机器分发的致命缺陷,但依然是根据用户的浏览习惯和兴趣的一种分发,所谓通俗易懂,追热点,追娱乐八卦者居多,是人为分发向人工智能分发过渡的必经坎坷,反而是微信公众号的许多高深内容受冷落,这也是微信公众号内容传播受限的原因之一。

二、质的不同,理念

微信显然是定位于商务社交的范畴,极简的设计,即时通讯,以及高深的微信公众号内容都塑造了商务社交的基因,所以,微信定位高端,用户大多为上班一族、商务人士、明星大腕。微信天然就是商业的交易所。今日头条则不一样,拥充裕时间的年轻人居多,乐于浏览那些明星八卦,心灵鸡汤,也因此形成了今日头条和微信的“泾渭分明”,理念截然不一样。

由此,微信和今日头条根本不再一个空间内,界限明了,微信可以说是借助腾讯本身QQ的用户,通讯录等方式,结合微信的设计理念,朋友圈、公众号、小程序等,形成了现在的微信生态。所以微信目前的进化主要体现在细节的纵深,通过某一个小程序、某一个公众号以及自身的功能进行微创新,此前微信公众号的信息流发布又撤回表明了微信官方的犹豫不定。

最开始的理念定位,决定了微信和今日头条不会也根本不可能有交集,这是由最初的基因锁决定。

曾写下《庸众的胜利》的著名知识分子许知远看不惯年轻人的种种行为,因此与现今的年轻人主导的互联网时代显得格格不入,和菜头老师写过一篇文章《许知远这个人》,文中指出了曾经名噪一时的许知远是这个时代的圈外人,微信和今日头条虽然说属于同一个时代,但本体显然不一样,所以是两个时代的物种,即使同属于互联网世界,也是两个平行的互联网世界。

三、质的不同,场景

最本质的不同是场景不同,从而导致生态根本不同,定位于微信是基于社交的内容生态,今日头条是基于内容的内容生态。微信的场景是商务社交,今日头条的场景是内容智能化推荐。

今日头条的生态是人工智能推荐长文、微头条、悟空问答、抖音短视频、头条小店、放心购等完成初步生态布局,而今小程序上线,算是完成了生态的拼图。但是今日头条本质是基于内容的内容生态,其聚集的用户也大多为年轻用户,因此内容电商板块和小程序变现这块是一个瓶颈,今日特卖的不温不热已初现端倪。

因此微信基于社交的内容生态来借助小程序来做电商和服务就相对更有优势,有目共睹,微信许多爆款小程序成就了微信的商业变现,乘车码、政务谣言等小程序也助微信实现了更多的公共价值。

笔者今天亦借此来划清一条界限,也来升级一下叫法,将媒体划分为:实体媒体、互联网媒体、人工智能媒体,拥有一切实体传播介质的媒体,包含报纸、杂志、电视、电梯、户外各类广告的新媒体统称为实体媒体,以互联网为传播介质的媒体均是互联网媒体,基于人工智能的媒体均称为人工智能AI媒体。

在此情况下,今日头条、天天快报、一点资讯类均称为AI媒体,当然也是互联网媒体,微信则仅是互联网媒体,你怎么看?

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畅销书《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》作者。
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