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变相降价的iPhone,能挽救苹果在中国的命运吗?
康斯坦丁
01月07日 11:08
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人无千日好,花无百样红。当年iPhone的横空出世不仅开辟了智能手机时代,还间接导致了诺基亚、黑莓等手机品牌的没落。十余年来,苹果凭借iPhone活得风光无限,并成为全球首个市值超万亿美元的公司。但进入2018年下半年以来,苹果却接连遭遇“水逆”。

市值一再缩水且一度被微软超越、iPhone新系列销量不佳、高通将苹果告上法庭导致部分iPhone被禁售……走得踉踉跄跄的苹果,终于忍不住展开了自救之举。尤其是在颇为重要的中国大陆市场,苹果近日一反常态地要以降价换销量。要知道,这不是第三方平台降价,而是苹果官方变相降价。只是,通过变相降价就能挽救苹果在中国的命运吗?

变相降价,苹果难抗销量压力

苹果这次是真的坐不住了!打开苹果官网,占据首页上方最显眼位置的,就是目前正在举行的折抵换购活动。具体来看,消费者可用旧iPhone折价换成新款的iPhone XR和iPhone XS。折抵后,iPhone XR只需最低支付4399元,iPhone XS最低支付6599元。换句话说,消费者手中的旧iPhone最高可抵2100元。而且苹果也没有设置什么门槛,只要手机没有进水、变形、碎屏等情况,都可换购。

苹果之所以举行优惠力度罕见的折抵换购活动,或许与自身面临巨大的销量压力有关。据第一手机界研究院发布的数据报告显示,苹果新品开售第一周时间(9月21日-9月30日)iPhone XS Max的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果和业界预期。至于iPhone XR的销量,同样很不乐观。

此外,据市场调研显示,今年10月份iPhone X市场总持有率为10.16%;iPhone XS Max持有率为0.63%;iPhone XS持有率仅为0.42%。销量不佳带来的巨大压力,让苹果不得不做出被动应对。据知情人士透漏,此前苹果已向富士康等主要代工厂商下发通告,要求暂停增加iPhone XR生产线计划。种种迹象都表明,现在的苹果很“痛苦”。通过折抵换购活动来变相降价,虽然有点自降身价,但苹果更不想眼睁睁地看着自己在手机市场中节节败退。

创新不足+中国品牌阻击,苹果颓势已现

苹果对iPhone这中坚产品进行变相降价,放在以前是不可能发生的。事实上,iPhone近年来从黄牛加价到上市即价格破发,已经隐隐露出疲态。而之所以iPhone不再那么受欢迎,有着内外两方面原因。

从内部原因看,从iPhone6以来,iPhone始终没有本质性的革新变化。不管在系统,还是在外形上,总给人一种小打小闹、修修补补之感。即使是有大变化的iPhoneX及后续系列,那个大刘海也给人一种“江郎才尽”的感觉。将微创新玩到极致的苹果,正在逐渐失去消费者的青睐。

从外部原因看,相比苹果沉迷于“闭门造车”,中国手机品牌正在创新路上高歌猛进。花式全面屏、AI拍照、潮流设计……这些都成为国产手机的亮点。再加上强劲性能与低廉价格构成的超高性价比,让国产手机的可购买性越来越高。即使苹果在芯片上还一骑绝尘,但整体综合实力是在下滑的。而在高端市场,华为、OPPO、vivo等在步步紧逼,分流了不少苹果用户。

自身创新不足导致吸引力下降,中国手机品牌又强势阻击,苹果自然不可避免地会出现颓势。纵然苹果本身再有深厚底蕴,但如果不能反映在产品上,终究不能在中国大陆市场短时间内好翻身。

陷入价格战的苹果,给中国品牌敲响警钟

如今的苹果,在推出变相降价的活动后,其实就已陷入价格战的泥淖中。而从未来一段时间看,苹果是很难恢复元气的。在北京时间12月25日,苹果股票再跌2.59%,股价跌至146.83美元,市值跌破7000亿美元!仅仅2个多月的时间,苹果市值就缩水了大约4000亿美元。按照这样的趋势,苹果或许还会更频繁、力度更大地展开各种优惠活动。毕竟只有旗下产品销量提升,才能赚到真金白银。

从风光无限到现在的变相降价,苹果跌落神坛只是用了短短数年时间。这其实也给中国手机品牌敲响了警钟——绝不能自满意现在所获得的成绩,要始终保持进取心态并脚踏实地的走下去。秦人不暇自哀,而后人哀之;后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也。相信中国手机品牌能从苹果过山车般的历程中,汲取到不少经验。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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科幻星系工作室、科技新发现网站创始人、科幻作者。
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