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周黎明:《变形金刚4》中的植入广告之争
周黎明
08月21日
《变形金刚4》在中国上映之前,有一些戏剧性的前奏如预演一般进行着。 这部好莱坞影片在中国上映前不到一个礼拜,一家北京地产开发商与派拉蒙展开激辩。迈克尔•贝执导的《变形金刚4》正是出品自这家好莱坞影业公司。 据报道,北京盘古氏投资有限公司(以下简称“盘古氏公司”)花费1000万人民币(约160万美元)的植入式广告费用,以让其引人注目的建筑在影片中出现,并获得其它相关合作权利。《变形金刚4》在筹拍过程同好几家中国公司达成植入式广告协议,盘古氏公司只是其中的一家。 2011年,《变形金刚3》在中国上映时,影片中嵌入大量中国的产品广告——达到史无前例的4个,中国媒体对此进行了大量报道。 在盘古氏公司的争议曝光之前,我在接收《纽约时报》采访时表示,植入式广告似乎是中国和好莱坞之间一种新的合作方式。中国企业利用好莱坞大片的名气为其自身打广告,而好莱坞方面,不费吹灰之力就能收到中国方面的资金,何乐不为呢。 提到电影中的植入式广告,中国导演冯小刚可算是先驱了,而且至今还是标杆。有传言,他的喜剧片《非诚勿扰》的植入式广告费用之巨,就算影片票房为零,也够捞回投资成本。然而,冯小刚却为此挨批,有人称影片中植入太多不合周围场景的广告。后来,有人透露冯小刚拒绝了一些植入式广告,甚至因为一则植入广告出现的位置不合适而在片场摔碎了玻璃杯(但是,又得遵守合同)。 然而,迈克尔•贝似乎没有这样的窘境。《变形金刚3》中舒化奶出现的场景引起中国影迷一阵大笑。与之前他们对广告植入的痛恨不一样,中国影迷似乎很乐意在影片中看到中国产品的影子。我们还没听说迈克尔•贝会拒绝那些不合影片剧情的植入广告。 《变形金刚4》中有更多中国品牌的广告,舒化奶在其中的一个场景的亮相十分引人注目。由于产品市场在国内,却面向全球打广告,事实上是一种投资浪费。我比较好奇的是,外国的影迷看到中国这么多的产品广告会作何反应。在中国,有些人称看冯小刚的电影,要是影片带有植入式广告,电影应该免费观看才对,因为“我们要忍受那么多的广告。” 在2008北京奥运会时,有龙头形的建筑盘古大观常作为电视镜头背景出现,如今也出现在《变形金刚4:绝地重生》中。盘古氏在其声明中称,该影片会在其大楼里举办首映式,但影片却在香港举行了首映式,因为根据另一份协议,该影片会在香港取景拍摄。此外根据协议,还要在盘古举行一些相关道具、装备展览等等。 有传言称,除法律诉讼,盘古氏公司还通过非常规手段来寻求关注。在2008年北京奥运会的筹备阶段,它宣称比尔•盖茨支付了一亿元人民币为奥运会赛事租了其一个楼层,以此吸引大量的媒体来报道,之后证明整件事情纯属子虚乌有。 以爆料娱乐圈内幕闻名的网友“长春国贸”在微博上爆料称,在同日有一部中国喜剧片准备上映,或许这才是幕后主使。不过,所有这些阴谋论都无法得证实。 一位接洽好莱坞影片广告植入的匿名中国代理商告诉《中国日报》,这是“言而无信和暗箱操作”的典型例子,这主要是想从派拉蒙影业公司和盘古氏公司之间的协议中捞取好处的第三方公司造成的。他表示很同情派拉蒙影业公司和盘古氏公司,因为他们“或许没有意识到合同里的漏洞。” 就好像要确认消息人士的分析一样,盘古氏公司和派拉蒙影业公司在6月23日宣布达成和解,但盘古氏公司表示会继续保留对家赋中国(Jiaflix China)和北京诚信盛世体育文化发展有限公司(以下简称“诚信盛世”)的诉讼权利。如今,据说派拉蒙影业公司也在考虑起诉诚信盛世。 美国家赋有限责任公司总裁希德•甘尼斯(Sid Ganis)和副总裁马克•甘尼斯(Marc Ganis)与《变形金刚4》影片合作了两年,否认与北京的家赋中国有任何关系。 根据盘古氏的声明,派拉蒙影业公司、盘古氏公司和家赋公司三者间的英文合同和中文合同存在明显的不同,中文合同是由所谓的家赋中国、盘古氏和诚信盛世三者签订的。盘古氏已状告家赋中国和诚信盛世,要求解除中文合同。 表面上,盘古氏和派拉蒙影业公司已收拾好残局,比如大黄蜂从前门搬到盘古七星酒店展出,双方在首映前举行庆典等等。盘古氏负责人宋楠说:“经过紧张的谈判,我们消除了由第三方引起的误解,并达成协议。” 美国方面看起来与以往一样,对此很满意,导演迈克尔•贝滔滔不绝地谈论“我们在中国取景拍摄”以及和盘古氏的合作有多么“美妙”。毫无疑问,《变形金刚4》会大赚一把,但是我不禁有另外一个念头,即在所谓的好莱坞大片中植入中国品牌到底前景如何。当其失去新闻价值,花那么多钱所作的广告是否是值得的? (翻译:爱新闻 typhoonda)
中国日报专栏作家,双语作家、文化评论人、影评人。
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