和历史学家一样，但凡是发生的，就容易被说成是必然的。微信开通了广告服务，想来也是如此。当了这么久的金鸡，最终还是要拿产蛋量来说话的。微信广告出来后，赚足了眼球，数据爱好者在对比去年11月以来微信的用户增加数，以及这4个多亿的活跃用户每天打开微信的次数等。而绝大多数的普通用户，更在意的是，自己收到了谁的广告。

我想这种争相以收到高大上的广告为荣的场面，很长一段时间里都不会再有了。宝马的经销商，可能会开心到发梦也笑吧。只是不知道一夜之间，可口可乐被娱乐性地定位到了没钱人的饮料，心中是否会有点儿小感伤。

微信刚刚兴起的时候，人们曾一度怀疑它是否会替代微博。不过从分析来看，这两者是有显著区分的。微博是开放式的，面对的是公众的群体，大多数的微博好友，事实上彼此是不认识的，可以单方面关注。而微信则是基于封闭圈建立起来的，自己的好友都认识或至少相互知道，交流经常是双方和多方的。如果从这个角度讲，其实微博的包容性更大，信息量也更广。现在看来，似乎事实也是如此。只要你想，就可以从微博上看到任意一个大神级的人物发表的评论，撰写的文章以及五湖四海的新鲜事，而微信，大约部分贯彻了“你是谁，便遇到谁”的理念，获取的内容多取决于你的朋友圈。人们在当时，可能没有想到的事情是：人的一天只有24小时，刷微信的时间多了，看微博的时间也就少了；与熟悉的人分享的时间多了，看陌生人的文章就少了；易用方便的程序使用得多了，操作不那么贴近人心的程序，就用得少了。所以现在虽然微博不死，但江湖上已然英雄辈出。

只不过，微信广告虽然是当红炸子鸡，但要让里面的广告做得皆大欢喜，似乎也没有这么简单。首先，可评论及好友评价可见确实是微信广告的亮点，但这东西也是把双刃剑。朋友圈之间的信任度是比较高的，一旦出了条被重视的负面评价，很可能会影响整个圈子里的人的看法，相较于夸赞，负面消息实际上更容易被人记得，所谓不如意事常八九，隐含的就是这个道理。更重要的是，微博的评论，是需要别人主动去访问才看得到的，而微信广告的评论，则会是在刷朋友圈时自动跳出来。换句话说，你爱不爱看，它都在那里。如果负面评价流传，那时候，广告就真是相见争如不见了。

第二是朋友之间的对比。就如同这次的差异化投放一样，很多人都在朋友圈之间争相展示自己收到的是谁发来的广告。收到高端商品广告的可能会被人羡慕，而收到中低端商品广告的，和干脆就没收到的，没准儿心里就会有点儿酸。而这种酸，肯定不会出自广告商的初衷。所以未来广告商再做投放的时候，要比现在更加小心，除了投放的时间点，更要关心和谁在一起共同投放。以前大家只要关注同一行业的竞争对手就够了，而现在，哪怕是跨界的，也须小心冲撞，免得伤了客户的面子。以前这广告是给一个人看的，如何展示都可以，好了坏了的，通常只会影响到他一个人。而现在一则广告会在朋友圈里流传，变成给他和他的朋友看的，还隐隐代表了他的地位和品味。这种种改变，会更新很多此前的市场营销理念。

第三是对数据的发掘是否充分。我没太找到这次的差异化投放，是根据哪些数据做出分析的权威文章，但从朋友间收到的广告情况来看，至少在高端区域的定位，还不是那么太精准。微信能够采集的数据很多，但如果说从其中筛选出人的消费水平，兴趣爱好，信用程度等，可能还真不如淘宝那么直接可靠。毕竟，上淘宝的人，目的都非常明确，注册信息的真实度也非常高。而对微信来说，无论是用户信息、关键词过滤，还是对定位的跟踪，都很难精准地判断一个人的消费能力和当前诉求。至于跟踪转发消息，我想可能大多数的人，都起过把“心灵鸡汤”的转发爱好者拉黑的念头。

当然，微信的广告刚刚才兴起，或许要再观察一段时间才好下结论。毕竟，再大的数据，也只是数据，如果没有人能从大数据里提取出规律和成果来，就无法发挥数据的功能。

简言之，微信广告是个不错的新鲜事物，但想要尝鲜尝得好，还需要广告商和广告平台双方，都多下些功夫才行。