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优土惊慌 对抗妖股暴风没章法
康斯坦丁
05月31日

鲶鱼效应对互联网行业来说,往往体现得更加强烈。牵一发而动全身的态势,尤其体现在竞争激烈的互联网细分领域。原本在线视频行业虽然竞争激烈,但也处于较为稳固和平衡的状态。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等为第一集团,搜狐、酷6、PPTV等为第二集团,迅雷看看、暴风影音、风行等只能敬陪末座。

但突然间,形势急转直下。如果说迅雷看看被贱卖是迅雷本身的问题,那暴风影音上市之后,连续30多个涨停,市值超过优酷土豆,绝对是投下一颗重磅炸弹。原本毫无特色,在用户基数、流量、营收、内容数量级质量等方面根本无法与优酷土豆抗衡的暴风影音突然横插一刀,完全打破固有的平衡。身为老大的优酷土豆自然惊慌失措。虽然急切想出很多应对策略,但真的能够奏效吗?

财报啪啪打脸 优土欲哭无泪

暴风影音突变“妖股”,让优酷土豆措手不及。但再怎么大跌眼镜,该来的还是要来的。优酷土豆集团公布2015财年第一季度未经审计财务报告,财报显示,优酷土豆第一季度净营收为人民币11.4亿,较2014财年同期增长47%;净亏损为人民币5.174亿元,较2014年同期的净亏损人民币1.76亿元进一步扩大。

可以看到,虽然优酷土豆今年第一季度营收大增,但亏损更是让人瞠目结舌。虽然都知道在线视频行业特别烧钱,但这一烧就是很多年,丝毫没有停止的迹象。但是别的视频网站都已经开始盈利了——乐视去年净利润3.2亿元,今年第一季度财报总营收21.3亿元,净利9538万元,都比去年同期要好。以增加用户量、购买版权内容、提升流量等名义,来掩饰亏损的真正原因,优酷土豆可是摊上事了。

更重要的是,优酷土豆无论是从各项数据,还是业内共识上,都堪称行业No.1。即使亏损,但只要能守住市值也算。可惜暴风影音丝毫没有给老大面子,上市没多长时间,就超越了优酷土豆。以往毫不被放在眼里的小卒子,如今成长为堪与匹敌的对手,优酷土豆想必现在欲哭无泪。

应对策略繁多 无一锤定音之举

为了和这支妖股对抗,继续维持自己在线视频行业老大的位置,优土不得已玩起多种战略,试图狙击暴风影音。首先拿手的自然是营销方面的策略,抱上名人、明星和巨头的大腿。近两天,有关阿里持股超过优酷土豆CEO古永锵,成为优酷土豆最大的单一股东的消息不绝于耳。似乎优酷土豆要借这个消息,来稳定投资者和业界的信心,传递出自己靠山强大的信号。

与此同时,现身在阿里巴巴女性大会的马云好友,被称为女版巴菲特的明星赵薇也无意间透漏出更多信息。去年12月,赵薇和丈夫斥资近31亿港元买入阿里影业,成为仅次于阿里集团的第二大股东。随后在4月30日,套现约9.984亿港币,净赚5.888亿港币。但减持阿里影业股票,并不意味着赵薇远离阿里。

赵薇给出的答案是火速买入在优酷土豆的股票,如此精明的赵薇肯定不会在优酷土豆表现不振的情况下买入,极有可能是阿里要收购优酷土豆的前兆!优酷土豆如此为自己造势,也算得上是用心良苦了。

在解读财报的时候,古永锵也有意无意地提到,或许会和正在准备入华的Netflix合作,共同开发更大的市场。此外,古永锵也提到,优酷土豆不是一家纯粹的在线视频公司,目标是打造连接线上线下,多屏幕跨平台的娱乐媒体生态系统,将展开更多合作。而且对商业合作和资本并购,也持开放态度。

但可惜的是,并没有看到优酷土豆有本质上的转变。一锤定音举措的缺失,是目前优酷土豆遇到的问题。

想变“妖”?得剑走偏锋

无论是营销策略,还是关乎未来的发展战略,似乎都是老生常谈的套路,并没有真正解决优酷土豆自身存在的问题。在上市多年之后,如何给投资者满意的回报,在优酷土豆的策略中并没有找到答案,更别说真正地完成对暴风影音地狙击。

如果优酷土豆也想变得像暴风影音股价那么“妖”,就必须抛弃常规做法,走上剑走偏锋的路子——说到底,一切还是为了市值和利润。虽然暴风影音在业务上不起眼,但股价能如此高,肯定也有其可取之处,而这也正是优酷土豆要学习的地方。或者优酷土豆也在虚拟现实等概念性硬件上玩一把?即使不成功,起码也能掀起业界期待。说不定股价在概念性产品的刺激下,就能蹭蹭地上去。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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曾在多家IT知名企业就职,先后担任过Tecomm副总以及多家知名企业特约顾问,科幻星系工作室以及科技新发现网站创始人,多家知名媒体特约IT评论员,国内知名科幻作者。
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