恒大前胸值多少钱，许家印违约为哪般？
柳号足球观察
11月21日，广州恒大在亚冠决赛第二回合比赛中，坐镇主场天河体育场以1-0击败阿联酋阿赫利，3年内第二次夺得亚洲俱乐部联赛冠军，在中国国家队基本无缘2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛下一阶段比赛的情况下，恒大的胜利无疑为中国足球的严冬送上暖流。不过，在恒大庆祝胜利的时候，以1.1亿元买断恒大胸前广告的东风日产却深感寒流冻人。
▌ 球衣变脸，东风日产发飙
这个世界上，有人高兴就会有人不高兴，正所谓几家欢喜几家愁。
恒大夺冠，许家印和马云两位大BOSS、俱乐部高层、球员以及球迷自然是喜不自胜；而不高兴的当然是它的对手阿联酋阿赫利队，另外还有一个用脚趾头也想不到的主——恒大的合作伙伴、球衣胸前赞助商东风日产。依常理，这场比赛恒大球员应该身着胸前印有“东风日产启辰T70”字样的战袍，谁知道开赛后埃尔克森、高拉特、保利尼奥、郑智、黄博文这些大神们，身着的却是印有“恒大人寿”字样的战袍。
如此数亿人关注的比赛，正是商家最为看中的展示企业品牌的机会。这般毁约，东风日产如何会高兴，于是比赛一结束，他们就发飙了，在一份声明中表达了强烈的不满：原本应该在恒大球员比赛服胸前广告上出现的“东风日产启辰T70”却并未如约出现，我司对此表示非常震惊。恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下，单方面擅自取消东风日产的赞助权益，我司非常遗憾。对于恒大俱乐部的违约行为，我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明，同时，我司也将保留进一步行动的权利。
对于东风日产的指责，恒大方面的回应是一个月之前就已经与其商议更换胸前广告事宜，同时也发去函件，在沟通无果的情况下，只能自行更换广告。对此，东风日产又发了第二份声明，表示他们第一次接到恒大派人提出更换胸前广告是在11月10日，公司当场拒绝，并于次日正式书面回复拒绝。声明还指出：双方广告合同中明确规定，合同期内恒大俱乐部参加所有比赛（2014，2015赛季）比赛服唯一胸前广告权益归我公司所有。如需变更，须取得双方一致同意。针对恒大俱乐部的此次违约行为，我公司已经启动法律程序。
2014年2月17日，恒大俱乐部与东风日产签署战略合作协议，后者以1.1亿（其中8000万元为现金）元人民币代价，获得恒大2014、2015赛季球衣胸前广告冠名权。1.1亿元人民币是什么概念呢？巴萨胸前广告为3150万欧元，皇马和拜仁为3000万欧元，切尔西为1600万欧元，AC米兰和国际米兰为1250万欧元，这也就是说恒大前胸与米兰双雄的前胸一样值钱。
签约后，2014赛季恒大的球衣胸前为“东风日产启辰”，2015赛季更换为“东风日产启辰T70”。不过，合作不到两年时间，恒大已经两次更换胸前广告，第一次是2014年8月27日的亚冠八分之一决赛，恒大经与东风日产商议用800万回购这场比赛的胸前广告，于是比赛中就出现了胸前的“东风日产启辰”变成了“恒大粮油 放心粮 放心油”。
如果说亚冠八分之一决赛更换广告还可以忍耐的话，亚冠决赛如此高曝光率的比赛更换胸前广告，着实突破了东风日产的底线，不发飙才怪。
▌ 恒大人寿，黑马赚足眼球
众所周知，足球场上常常会有黑马出现，比如1997-1998赛季创造了以“升班马”的姿态勇夺德甲冠军神话的凯泽斯劳滕，又如2011赛季以“升班马”的姿态参加中超比赛，并上演中国版凯泽斯劳滕神话的恒大。这一次，“恒大人寿”伴随着球队夺冠，着实赚足了眼球，一夜之间成为保险业界一匹大黑马。
那么，问题来了，通过亚冠冠军前胸横空出世的“恒大人寿”究竟是何方神圣呢？其实很简单，它既不是姚明代言的“要投就投中国人寿”——的中国人寿，也不是李娜代言的“我是李娜，我选泰康”——的泰康人寿。它是恒大自己即将问世的人寿保险产品——恒大人寿。
就在恒大夺冠的第二日，恒大集团在广州举行新闻发布会，一天前通过亚冠比赛让很多很多人记住的“恒大人寿”正式露出庐山真面目。保监会数据显示，2014年全国保费收入突破2万亿元，今年上半年达13703亿元，同比增长19%，利润总额2298亿元，同比增长204%。行业报告预测，保险业仍有十倍以上、数十万亿元的市场空间。正是看到保险业的巨大商机，恒大在多元化道路上选择了进军保险业。
通过亚冠比赛，恒大人寿正式走入人们的眼帘。而东风日产的不满和发飙，反而更加让人关注恒大人寿这个刚刚诞生的品牌，很多人想更多了解恒大人寿的前世今生，又等于给其做了免费广告，对此东风日产只有苦笑了。另外，电视、网络、纸媒等媒体对恒大与东风日产之间争执铺天盖地的报道，恒大人寿又持续被关注，这无疑又给其做了广告，许家印赚够了。
▌ 如法炮制，营销驾轻就熟
仔细观察和分析，恒大人寿的这次营销策略，与两年前的恒大冰泉营销策略如出一辙。2013年11月9日，广州恒大在天河体育场0-0战平韩国首尔FC，两回合2-2凭借客场进球多的优势，夺得中国足球史上第一个亚冠联赛冠军。那场万众关注比赛，恒大球员胸前的广告由恒大EVERGRANDE变作恒大冰泉，一时间恒大冰泉横空出世。亚冠决赛次日，恒大集团趁热打铁，在广州举行了恒大冰泉上市发布会，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。
就在恒大冰泉的新闻发布会上，还聘任时任恒大主教练里皮、时任恒大女排主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗等人，出任恒大冰泉的全球推广大使。不过，这些推广大使的推广效果与亚冠比赛胸前爆炸性的广告推广相比，可就差远了。
不妨回顾一下国人对于那场比赛是多么关注，亚足联官网的数据显示：那场决赛，约有1.2亿中国电视观众观看了直播实况，其中通过CCTV5观看的比赛的达到6819万人，创当年国内体育赛事的收视率纪录。这个收视率仅落后于湖南卫视的《快乐大本营》，远超《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等综艺节目。
有人给许家印算过一笔账：从20时比赛开始到22时比赛结束，120分钟时间里，如果以央视每秒15万来计算的话，仅仅两个小时的时间，投放央视广告的用就要支出1.8亿之巨，这也就是说许家印整整节约了1.8亿的广告费。另外，那场比赛中央电视台新闻联播极其罕见地采用直播连线的方式，报道了恒大即将开始的决赛盛况，这样的关注程度对于恒产品的推广其效果不言而喻。
正是有了这次成功的营销策略，恒大深知亚冠决赛这样重大单场比赛所带来的爆炸性宣传效果，于是在与东风日产沟通未果的情况下，便采取了不惜毁约的办法。这一次的恒大人寿同样是决赛日上前胸广告，次日召开新闻发布会。不同的是上一次没有胸前广告商的羁绊，这一次他们必须要与广告商就违约事宜展开沟通。
▌ 肥水内流，恒大名利双收
2010年3月1日，恒大集团买断了因广药集团而退出的广州足球俱乐部全部股权，组建了广州恒大足球俱乐部，当年便以中甲第一名的成绩成功冲入中超联赛。而后，恒大集团向俱乐部注入大量资金，按照国际化的标准和规范进行运作并取得巨大成功，2011到2015连续五个赛季蝉联中超冠军，2013年和2015年两度获得亚冠冠军，铸就中国足球一个奇迹。
与东风日产合作之前，恒大的胸前广告一直是“恒大EVERGRANDE”，也就是为恒大只为自己做广告。不过，这并不意味着恒大的胸部无人问津。期间，三星、加多宝、王老吉、中国电信等多家知名企业曾与恒大产生过绯闻。据称，早在2012赛季三星曾出过每年3000万的报价，一年后他们又将报价提高到每年4000万元，但这与许家印每年一亿以上心理价位尚有差距，最终没有达成合作。而后又有王老吉的8000万元和中国电信1亿元的报价，但都没有成为现实。
没有胸前合作伙伴的那些年，许家印将胸前广告留给了自己的企业，伴随着恒大在中超赛场的3连冠和亚冠赛场披荆斩棘，恒大球衣前的“恒大EVERGRANDE”字样被人们熟知。即便是与东风日产合作之后，他们也常常会在自己的新品牌新产品推出前，采用更换胸前广告的办法进行营销，比如恒大粮油和恒大人寿。2014年10月26日，他们原本期待在与北京国安的比赛中，将胸前广告更换为即将推出的恒大奶粉，但是与东风日产沟通未果，最终将“咔哇熊婴幼奶粉”字样的广告放到了背后。
2013年的世俱杯，对阵欧冠冠军（欧冠、冠军和德国杯三冠王）拜仁慕尼黑和非洲冠军埃及的阿赫利时，球队都是身着印有“恒大冰泉”字样的球衣参加比赛，恒大冰泉也走向了世界。12月初，恒大将开赴日本第二次参加世俱杯，届时球衣胸前是“东风日产启辰T70”还是“恒大人寿”，人们将拭目以待。
