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毛卫华:谁动了新疆冬季旅游的奶酪(上篇)
毛卫华
02月22日

旅游资源与体育的融合

一直以来,新疆以其美丽、神秘、广袤而著称,喀纳斯、吐鲁番、那拉提等一大批国际知名旅游景点为人们所向往。新疆的冰雪最靓。新疆大美之名早已蜚声海内外,新疆冰雪之美此番更为人识。雪期长、雪质佳、风力小,蓝天白云下的磅礴冰雪画卷,最宜八方宾客赏阅,更适四海健儿享受速度与激情。新疆原本就有世界一流的冰雪资源,只是地处西北,少为人识。十三冬巨大的关注效应让新疆的冰雪资源优势实至名归,让新疆冰雪场馆名扬天下。 冰雪天山,阳光丝路,立足新疆,着眼全国。体育运动与冰雪艺术融为一体,传统文化与地域风情相得益彰,十三冬运会,新疆闪亮登场,打出一张惊艳绝伦的“新疆名片”,以古老与现代、稳健与活力、神秘与开放的独特魅力征服了世人。一个精彩纷呈的新疆魅力四射地闯入世人眼帘。

速度与激情  毛卫华 摄影

十三冬让全国冬运会首次走出东北,“北冰南展西扩”的战略规划也得到实质性推动。 2016年1月20日举办的第十三届全国冬季运动会作为新疆首次举办的大型冬季体育盛会,让外界进一步地了解新疆、了解新疆的冬季旅游。十三冬的成功举办,更是向世人展示了新疆冬季迷人的风韵,凸显了新疆得天独厚的冬季旅游资源禀赋。目前新疆已初步形成了包括冰雪运动、健康疗养、休闲观光、民俗乡村、自驾探险、跨境旅游在内的跨领域、多层次、广深度的现代冬季旅游产业体系。

十三冬的举办,在吸引了亿万人目光的同时,也把新疆各族人民对冰雪运动的热爱推向了一个新的高度,掀起了新疆冬季全民健身的新热潮。

海拔1650米的新疆冰上运动中心经过十三冬的“大考”,被运动员和教练员、冰雪运动专家一致誉为“国内仅有、亚洲一流、世界领先”。滑雪场上,滑雪爱好者驰骋在冰天雪地之间;室外游泳池里,冬泳爱好者赤身在冰水中畅游;公园里,孩子们或穿上冰刀,或坐上雪爬犁,在冰场上追逐嬉戏……这个冬天,有越来越多的人因为十三冬而了解、接触冰雪运动,真正享受冰雪运动带来的乐趣。

乌鲁木齐冰上运动中心  毛卫华 摄影

五年内,新疆将把现有100 所“冰上运动示范学校”增加到500 所,并新建100 所“雪上运动试点学校”;继续深入实施百万青少年上冰雪计划,力争新疆参与冰雪运动的青少年人数达到200 万人以上,全疆参与冰雪运动的人数达到500万以上。
开启冬季旅游黄金时代

十三冬后,自治区将逐步打造以新疆冰上运动中心为核心的冰雪运动产业园,形成一批以乌鲁木齐南山、天山天池、阿勒泰将军山、伊犁新源县等为重点的冰雪运动产业园;着力把新疆打造成为国际一流的亚高原冰上、雪上训练和比赛场地,打造成为国家队训练基地,为国家队训练备战2022年冬奥会提供场地服务保障;加快培育形成新的经济增长点,推动新疆冰雪产业发展。

“借助十三冬留下的丰厚文化和物质财富,新疆将引进和打造一系列国际国内高水平冰雪赛事;把青少年滑冰滑雪训练列入整个青训体系;竭力推动大众冰雪运动的普及,推动冬季体育用品销售,在发展新疆体育产业方面开足马力,力争短时间内见到实效。”李光明说。

《千回西域》舞台剧冰上芭蕾  毛卫华 摄影

白茫茫的雪、滑溜溜的冰,这些在新疆人眼里最寻常的资源,却让南方人惊叹。

众所周知,新疆北有阿尔泰山、南有昆仑山,天山横亘中部,一年5个月的漫长冬季,赐予新疆丰厚的冰雪运动资源和悠远的冰雪文化。北疆冬季时间长达半年,降雪早、雪期长、雪质好,得天独厚的自然条件、地理位置,辅以诸多天然优势,使得新疆冰雪盛名在外。

但是长久以来,新疆的冰雪资源都是一座沉睡的宝库。早年新疆人的冰雪记忆,大多是自制雪板、雪橇、雪圈,在雪地里寻找野趣。

如今,冬季旅游人数占到新疆全年游客量的三分之一,以冰雪旅游为主的冬季旅游,已经成为新疆旅游的重要组成部分。

在新疆举办的这场全国综合性大型体育赛事,不仅让新疆人重新审视千里冰峰,更是一次全社会的“冰雪总动员”,激发了各族群众的参与热情。在这样的社会氛围之下,冷资源开始加速变热。 

冰雪项目满足了各族群众冬季户外健身和娱乐的需求,为新疆冰雪旅游奠定坚实的群众基础。同时,它还推动冰雪产业的发展,培育冰雪产业链条走上更有希望的康庄大道。

瑞士小镇达沃斯,作为欧洲知名的旅游胜地,在19世纪末建起欧洲最大的天然冰场,阿尔卑斯山优良的降雪条件又让这里拥有了欧洲最大的高山滑雪场。随着众多国际级冰雪赛事在此落户,冰雪运动的火爆带动了餐饮、旅游、度假、会议等多项产业。如今,每年在达沃斯举办的各种规模国际会议多达几百个,创造了该地40%的GDP。这一切都源自冰雪。

利用知名的赛事来进行旅游目的地营销,在国际上都有成功的范例。十三冬在新疆的举办,是展示新疆形象、新疆能力和新疆水平的重要机会,对新疆冬季旅游来说是一次大考,更是一次机遇。巧借十三冬效应争先恐后十三冬给冰雪经济带来的推动作用显而易见,更让旅游企业投资热情高涨。

2月4日来参加冬季旅游的广东游客与维吾尔族商人合影留念  毛卫华 摄影

2016年冬季旅游季自2015年11月开始至2016年4月结束。截至2015年12月,全区共接待游客779.78万人次,实现旅游总消费237.27亿元。2015年冬季旅游季,同期全区共接待游客1476.82万人次,实现旅游总收入154.48亿元。与去年同期相比,今年疆内外旅游团队数量及人数有所增长。预计,2015年11月至2016年4月整个冬季全区冬季旅游接待人数有望突破2400万人次。

自治区旅游局实施了以“爱新疆•游家乡”活动为代表的一系列有力措施,推动冬季旅游产业强劲发展,已初步形成了包括冰雪运动、健康疗养、休闲观光、民俗乡村、自驾探险、跨境旅游在内的跨领域、多层次、广深度的现代冬季旅游产业体系。围绕冬季旅游和民族特色文化资源,把“冷资源”变身“热经济”,重点打造了以国家级冰雪旅游盛会——新疆冬季旅游博览会暨中国西部冰雪旅游节为代表的一系列重大冬季旅游节庆活动,目前,全区28家S级滑雪场中5S级滑雪场为3家,拥有全国最好的雪上运动条件;分布于全疆的十大冰雪旅游胜地,整个冬季不间断地开展冰雕、雪雕、冬捕、特色滑雪比赛等系列冬季旅游项目。

自治区旅游局副局长、总规划师李伟说,新疆自2000年起发展国内旅游的同时就注重冬季旅游、冰雪旅游的发展,从长远来看,要大力发展新疆冬季旅游,我们还需加强与体育运动、国家级赛事及重要活动的结合力度,进一步将旅游与体育、文化、民俗等融合起来。另外,经济新常态、供给侧改革也对旅游业提出了新的要求,旅游行业面临着转型升级和提质增效,我们要进一步提高对冬季旅游的认识,以冬运会为有利契机,提出新举措促进冬季旅游的发展。

从2012年起,新疆旅游业由行业化转为产业化发展,连续四年开展了“爱新疆•游家乡”冬季旅游活动,今年的冬季旅游活动共举办72项大活动,平均不到三天就有一个主题活动。自治区旅游局投入补贴补助2000多万,参与旅行社400多家;实施了大补贴惠民政策,补贴有了明显增加,旅行社招徕补贴从去年的统一的15元/人,增至疆内游客招徕补贴增至20/人,疆外游客招徕补贴增至50元/人,以新疆旅游卡的方式向内地游客补贴200元/人;举办中国西部冰雪旅游节暨第十届中国冬季旅游产业交易博览会,成功吸引了来自国内外的关注,来自15个国家和地区、国内31个省区市和港澳台地区前来参会,3天会展参观人数达32万人次,现场签约、成交额总计约45亿元。

2000年新疆冬季旅游开始起步,充分发挥新疆的冰雪资源优势,受到了行业的广泛关注,并为冬季旅游的长足发展打下了一定的基础。采取了由自治区旅游局发动社会各界积极进言献策,贡献冬季旅游的金点子金智慧,动员各个旅行社、雪场、社里机构组织各项冬季旅游活动,针对性地宣传冬季旅游,并对参与冬季旅游的游客进行补贴等。

推动新疆旅游产业强劲、健康的发展,首先要从经济层面考虑新疆冬季旅游的发展,发挥旅游业第三产业的龙头和带动作用,其次,按照旅游业发展的经济规律规划好、设计好旅游线路,做好产品的研发、开发,推出直销对路的产品,另外,组织和发动更多的旅行社和相关机构在不同层面投入和支持冬季旅游的发展。

关于作者:毛卫华,中国日报驻新疆记者站站长,兵团记者站站长

中国日报新疆记者站站长
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