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陈新光:里约奥运会体现中国的影响力
陈新光
08月30日

1908年,天津南开大学的学子在《天津青年》杂志就提出了“奥运三问”:中国何时能派一名运动员参加奥运会?中国何时能派一支运动队参加奥运会?中国何时能自己举办一届奥运会?对于上述发问,中国在2008年已给出了满分答案。在108年后的巴西里约奥运会上,中国对新的第四问也同样给出了满分答案:中国何时能让奥运赛场内外体现中国的影响力?

里约奥运会处处闪耀着“中国元素”

2016年8月5日,第三十一届夏季奥运会在巴西里约热内卢的马拉卡纳球场开幕,这是夏季奥运会历史上首次落户南美洲,有人说里约奥运会是距离中国最远的一届奥运会,北京直线到里约热内卢距离约18800公里,但在心理上却是最近的一届奥运会。这是因为随着中国在世界影响力的提升和国际地位的提高,特别是伴随着中国企业“走出去”的脚步不断加速,在奥运会等重大国际赛事的舞台上,越来越多地出现了中国品牌、中国制造的身影。在此次里约奥运会上,从比赛器材到场馆安保,从官方制服到奥运会吉祥物,到处都能看到“中国制造”。中国以创新的设计、出色的质量、优质的服务,成为本届奥运会顺利举行的重要助力。在这次奥运会上,作为官方供应商,来自中国的运动品牌361度为参加里约奥运会、残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员以及火炬传递等专项活动参与者,提供整套专业运动装备。此外,361度还为里约奥运会提供了庆典礼仪人员服饰、裁判员服、媒体辅助通行物等。在8月5日当晚的奥运会开幕式上,站在马拉卡纳球场中央宣誓的裁判员代表所穿的蓝绿色运动服,亦来自361度。在开幕式所在的马拉卡纳球场、多个比赛场馆,以及运动员村等处,负责提供凉爽空气的,都是来自中国的品牌——格力空调。早在1998年格力空调就设立巴西分公司,2001年投资2000多万美元在巴西亚马孙雨林深处设厂,10多年后,格力空调正式成为本届奥运会的“官方供应商”,再一次出现在世界级大赛的赛场上。在本届奥运会上,来自中国的泰山体育产业集团为本届奥运会提供了田径、自行车、摔跤、柔道、跆拳道、足球等11个项目的近万件用品。仅跆拳道、柔道和摔跤三个大项,泰山集团就为其提供了包括比赛和训练总计5700块运动垫。除了运动垫,泰山集团设计的自行车今年第一次进入夏季奥运会的赛场,打破了欧美对竞技自行车的多年垄断。安全问题是本届奥运会的焦点。在奥运会半个多月的比赛中,中国的同方威视提供了256套手提行李和大型货物的X射线扫描设备,安装在奥运各赛场,与各安保力量一起,肩负起保障奥运安全进行的重任。里约奥运会和残奥会的吉祥物分别叫做“维尼修斯”和“汤姆”,是由中国北京华江文化发展有限公司负责特许商品提供。除吉祥物外,华江公司还提供了毛绒玩具、徽章、火炬模型、T恤衫、背包、钥匙扣等产品。这些产品在设计上既体现奥林匹克文化,又尽量贴近巴西的风格和时尚感,受到了消费者的喜爱。来自中国的大华技术股份有限公司为里约奥运会提供了IP半球形摄像机及球形摄像机总数的80%以上,共2000台。它们像眼睛一样注视着场馆内外,智能监控覆盖各个角落,为奥运会增添一份安全保障。在奥运会开幕前一周宣布通车的“奥运地铁”里约地铁四号线上运行的列车全部是“中国制造”。这批列车由中国中车长客股份有限公司生产,最高设计时速为100公里。这并非中国列车首次为在巴西举办的大型体育赛事服务。早在2014年世界杯期间,由中国提供的电动车组就为无数观众带去了便捷的观赛体验。海外媒体评论里约热内卢成为史上首个主办奥运会的南美洲城市,从地铁列车到场馆建设,从奥运吉祥物玩偶到各国国旗,“中国制造”进击里约奥运市场,已成为最大赢家。里约一家媒体下榻的酒店对来访的中国记者真诚地说:“我们应感谢中国,没有中国的参与和保障,就不可能有里约奥运的今天。”

“中国体育”渗透里约奥运会

2014年10月,国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将发展体育产业提升到国家战略高度,明确提出了中国体育经济十年后的发展目标,即2025年体育产业总规模要超过5万亿元。近年来,中国体育产业规模不断增长,2006年,中国体育及相关产业对GDP的贡献是0.46%, 2014年已超过1.35万亿元,实现增加值4040亿元,占当年GDP的0.64%。但与2014年美国体育产业增加值占本国GDP的2.93%相比,差距甚远。近年来新兴体育和竞技项目不断涌现,中国地方政府也在积极支持和筹备各类国际赛事,这说明体育运动品牌在中国和世界都有巨大的市场潜力。已有不少资本包括民营资本也在不断投入体育产业中的经纪、文化、传媒等领域,斥资并购建立体育产业全版图。里约奥运会作为全球化市场环境下的世界体育盛会,蕴含着巨大的商机。全球体育品牌纷纷启动奥运战略,试图借助奥运提振业绩,中国的体育经济无疑面临着前所未有的机遇和挑战,中国体育品牌也不甘示弱,通过借助四年一度的奥运东风,在全球体育经济市场份额之争中抢占一席之地。除了安踏赞助中国代表团领奖服、361度赞助里约奥组委之外,其他品牌如匹克等也以赞助其他国家代表团及运动员的形式出现在里约奥运会上。此次出征里约奥运会,中国派出了711人组成的代表团,是中国体育代表团境外参赛史上规模最大的一届。里约奥运会,中国参与奥林匹克运动,融入的力度与广度前所未有。“中国制造”令人瞩目,为里约奥运会立下汗马功劳。三一重工、徐工集团、柳工集团、中联重科等中国机械企业,凭借80%以上的当地市场份额,建成了史上规模最大的奥运村。中车为奥运地铁所提供的列车每天可运送30多万名乘客,加上中海集团生产的7艘渡轮,形成了海陆联网全方位覆盖当地的出行。此外,中国国家电网为奥运供电,华为公司为奥运提供通信服务,从场内到场外,从天上到地下,从有形到无形,“中国体育经济”在里约流淌。同样令人感佩不已的,是中国志愿者的无私奉献。为保障正常运转,里约奥组委此次招募了约一万名国际志愿者,其中有200多人来自中国。中巴两国相隔11个时区,航班飞行至少25小时,志愿者不仅要担负昂贵的机票费,而且还遭受时差之苦。里约房价据说也是历届奥运会中涨幅最大的,这对中国志愿者来说同样是一笔不小的开支。除了一套志愿者服装和午餐外,志愿者没有任何酬劳,但他们在接受采访时都表示,虽然工作辛苦,但非常珍惜这一来之不易的机会。中国志愿者无私、真诚的服务,显示着国人的奥运参与意识,达到了一个新的高度。8月14日,香港《亚洲周刊》发表题为《进击的中国奥运经济,瞄准全球化市场金牌》的文章称,近年来,中国的体育经济方兴未艾,越来越多大企业和富豪投资国内外职业运动市场,发展潜力巨大,可以预见中国将会成为未来全球体育经济的重要玩家。

中巴经贸通过奥运会深度合作

通过本届里约奥运会,中国民众对巴西的了解与日俱增。可以说奥运会不仅拉近了中巴两国人民的情感,而且有力推动了两国间的经贸合作。格力电器和361°服装成为里约奥运会的官方合作伙伴,中国中车、国家电网、同方威视、三一重工等一批中国企业为奥运保障作出的贡献有目共睹。同时,里约奥运会的举办也让“中国智造”、“中国制造”的高科技和一批制造业企业进一步拓展巴西市场奠定了基础。作为东西半球两个最大的发展中经济体,中国和巴西两国间的经贸关系基础扎实,发展稳定。目前,巴西是世界第九大经济体,是中国的第十大贸易伙伴,也是中国在拉美地区的第一大贸易伙伴、第一大投资目的地国和第二大工程承包市场。中国已连续7年保持巴西最大贸易伙伴地位,巴西还是美洲唯一的亚洲基础设施投资银行创始成员国。巴西外贸秘书处统计显示,目前中巴双边贸易额占巴西对外贸易总量的近20%。中巴两国在投资领域的合作取得了积极进展。中国商务部的统计显示,截至2015年底,中国企业对巴西直接投资累计38.77亿美元,主要涉及能矿、电力输送、制造业、金融、农业、服务业和批发零售业等领域。目前,在巴西设立的中资企业超过200家,中国企业在巴西签署承包工程合同总额187.7亿美元,完成营业额128.7亿美元。受世界经济复苏缓慢和国际大宗商品价格下跌影响,2016年以来中国对巴西出口有所下降,但进口高速增长。2016年前5个月,中巴贸易总额达241亿美元,同比下降9.5%,但中国自巴西进口却有17.3%的增长,自巴西进口大宗商品的份额不断增加。近两年来,巴西相继成为中国禽肉、牛肉进口第一大来源地。此外,巴西《圣保罗页报》对在巴经营的100家跨国公司进行的最新市场调研显示,52%的受访企业对巴经济前景表示乐观,远远高于2015年初的22%,巴西经济的企稳为中巴经贸合作不断夯实基础。中国和巴西自1974年建交,1993年建立战略伙伴关系以来,双边关系发展势头良好,2013年是中巴战略伙伴关系建立20周年,两国关系提升为全面战略伙伴关系。中巴两国的贸易结构差别很大,互补性高,双方应本着平等互利原则,通过友好磋商形成优势互补的合作。两国在金砖国家框架下发展金融、贸易等多领域的合作,塑造“南南合作”模式有助于双方发挥比较优势,提升两国的国际竞争力,同时也有利于中巴分别扩大在拉美和亚洲的投资和贸易关系。因此,中国和巴西的双边经贸合作潜力很大,前景非常光明。

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中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院研究员、上海市统计学会副会长、全球化智库(CCG)特邀研究员。
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