火了，火了，这档节目火了！探寻精彩城市，感受人文底蕴。总台财经节目中心自主创发的全新周播栏目《欢乐大猜想》于2023年1月7日起每周六晚18：30在央视财经频道（CCTV-2）首播，持续播出7个多月来，既叫好又叫座，收视口碑收益三丰收。其主题建构、内容表达、表现形式上的坚守与创新，都树立了标杆，为全国观众、网友带来一场视听盛宴。
一、主题契合定位，多维展现中国城市魅力彰显真实可爱的中国形象
随着我国经济高速增长，区域协调发展和新型城镇化建设不断推进。全国各地的城市发展也纷纷迎来爆发，发生着高品质建设的城市嬗变。因此节目定位为多维度深度展示新征程上中国城市奋进的火热图景，紧扣时代发展脉搏，深情礼赞高质量发展与创新，从而塑造出真实可爱的中国形象。既有意义又有意思。
节目聚焦“十大魅力打卡之城”的风采。如西昌，是古代“南方丝绸之路”上的重镇。明代的建昌古城，饱经风霜的青石板和砖木结构建筑，写满历史；如今西昌，是四季宜花的“天然温室”，被誉为“中国花木之乡”，也是国内外业界公认的出产世界最好花卉的理想之地。西昌市拥有着得天独厚的自然环境，如大雪山国家森林公园、著名的泸沽湖和神秘的金沙江峡谷等。这些景点都是令人震撼的自然奇观，有着壮观的山峰、清澈的湖水和翻滚的江水，还有独特的彝族文化。西昌是美好生活大调查最新评出的十大魅力打卡之城之一。
节目聚焦活力城市“化茧成蝶”的嬗变。如报道“一花倾城，一粉飘香，一车风行，一江旖旎，一城风情”的画卷柳州，带大众领略“工业城市中山水最美，山水城市中工业最强”的神韵。节目以柳州螺蛳粉发展成为百亿级产业、云片糕美味享誉全国，四大汽车工业基地创新升级、比头发丝还细的钢丝交出“惊艳全球”的答卷”等多个维度，盘点了这些年来柳州数不完的惊喜和变化，展开了一幅柳州的壮丽新图景。
节目聚焦“十大秀美之城”的魅力，紧扣从美丽生态到美丽经济，凸显美好生活城市的生态文明成果。如台州这一集，展示了2003年浙江省启动了“千村示范、万村整治”工程，从美丽生态到美丽经济、美好生活，造就了万千美丽乡村。在黄岩，也有众多古老的村落，以原始而古朴的乡土本味为基础，融入当下的生活美学、休闲旅游元素，打造出省美丽乡村建设的“样本村”。
二、内容表达不落窠臼，深挖城市文化根脉，用极致绝美镜头沉浸式感受“乡愁”，彰显文化自信。
中华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的精神纽带，也是中国文化创新的宝藏。《欢乐大猜想》采用创新形态的猜题模式，充分展示一座城市的历史文化、旅游资源、特色美食、非遗项目与人文习俗。
出题形式则根据内容分为现场文字、外拍视频与现场制作三种不同的形态，每道题目都有三个似是而非的选项，但正确答案只有一个。如首期节目要求选手回答人类最早的嗦螺历史距今天有多少年，三个选项，40年，300年，二万年。专家从当地博物馆的陈列室内陈列了大量的古人类和哺乳动物的化石做了解释，这些化石说明了在距今5万年以前，白莲洞人已经会缝制衣服、用火和煮熟食物了。其中就有距今二万年前螺蛳壳烹煮的遗物，正确答案是2万年。柳州螺蛳粉制作技艺成功录入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目。
节目还凸显当地美食和丰富的物产，为当地旅游和美食、物产等做生动的推介。如台州非遗传承-宁溪糟烧、丽江的三川火腿、纳西八大碗、泰州的蟹黄包、敦化朝鲜族美食江米鸡、延边黄牛肉、丽江香橼、西昌的蓝莓、恩施豆皮、恩施玉露茶、张关合渣、临海沙蒜豆面、黄桥烧饼、黄岩姜汤面等等，以答题的形式，让选手竞猜，从而加深了这些特色美食、美景和物产在全国观众心中的印象，促进旅游打卡和网络云端销售，刺激观众会产生赴当地游览消费的冲动，直接促进经济的繁荣。
而更重要的是，节目凸显留得住的“乡愁”，通过用极致绝美镜头沉浸式感受“乡愁”，如丽江古城四方街，恩施大峡谷、梭布垭石林、临海台州府保留里坊制格局，兴化垛田、台州黄岩五洞桥古韵犹存，民俗文化-溱潼会船节高潮迭起，通过记者外景寻根和选手演播室题目竞猜，润物无声地夯实并彰显了文化自信。
三、火出圈了：收视成绩亮眼、口碑良好，热评如潮，广告收益翻两番。
作为创新节目，《欢乐大猜想》迄今开播7个多月，节目收视成绩持续稳定攀升。根据财经频道收视周报数据，财经频道专题类综艺类节目收视占比均超过三成，对频道份额的贡献率显著高于其它类型。开播至今，《欢乐大猜想》触达观众逾三千万，观众特征男性高于女性，年龄分布在15-24岁、45岁-54岁，教育程度为初中及以上，其中大学以上学历占比高于频道上一年均整体值，节目受到年轻高学历观众的关注。随着节目每周的持续播出，节目中所体现城市的影响力和美誉度得到进一步提升。
《欢乐大猜想》口碑高企，开播即被《人民日报》重点文章评论为“作为总台2023年重磅打造的原创节目《欢乐大猜想》堪称标杆……节目以周末档泛财经类节目的新型表达，构建起一座座观众与向往之城想通的桥梁，促使旅游，促进城市经济的繁荣，紧扣时代发展脉搏，彰显城市魅力，并在一问一答中，夯实文化自信。” 同时被人民网、人民号、《中国日报》、学习强国等多家主流媒体转载报道。地方媒体《柳州日报》于头版进行报道： “每一帧每一片段都如诗如画”、“为城市的未来发展吸引投资，提高城市的竞争力”等等。目前该栏目由各地媒体报道超200篇，全网总传播量超3000万，节目内容还在微博话题冲上热搜榜，并在全国各地引发了社会与网络的广泛关注与好评。
《欢乐大猜想》给各城市留下了良好的印象，目前，已有诸多城市在积极联络总台财经节目中心，参与《欢乐大猜想》的意愿强烈、热情高涨。
展现中国城市新发展与充沛活力，成为观众深度了解城市精粹的窗口。《欢乐大猜想》在努力实现总台“满屏皆精品”的发展目标的同时，思想+艺术+技术，把创新进行到底，计划在未来推出更令人眼前一亮的特别节目，进一步增强社会影响力，进一步拓展可合作对象，为财经节目中心资源聚拢助力，为呈现精彩纷呈的中国城市做出应有的贡献。（王永利）
