2025年8月8日，“小红书”在上海杨浦区1.3平方公里的复兴岛打造的全球首个开放世界冒险岛活动“RED LAND”正式开展。玩家一登岛就会领取一个装备包解锁不同的角色身份，在8万平米的室内外展区的实景场地，体验一个可玩可感的“2.5次元开放世界”，打造超大型线下IP，使得今夏的复兴岛直接成为了二次元玩家们极为向往的地方之一，不仅带来强劲的二次元文化消费活力，也促进了上海这座国际化大都市二次元经济的发展。
二次元经济在中国的发展轨迹
“二次元”原指“二维世界”，即指包含长度和宽度的二维空间。“二次元”文化最早发源于1979年的日本，当时东映魔法少女第七作“花仙子”就有配套的官方动画、游戏、漫画在全球发行。谷子源于英文“goods”音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品。二次元经济是基于互联网及移动互联网，通过开放共创培育明星IP，并依托多内容形态衍生构建的二次元文化消费形态。该概念最早由腾讯集团副总裁程武于2015年11月19日在腾讯动漫行业合作大会上首次提出，旨在聚合行业资源孵化动漫IP，联动游戏、影视、文学及周边产品开发，融入大众流行文化。现传统经典文化题材如三国、西游、封神榜等已被广泛开发为二次元文化内容，吸引了更多年龄段的消费者。近年来，二次元文化在全球范围内迅速升温，不再局限于年轻人群，现已逐渐向全年龄、全性别扩散。数据显示，2024年中国泛二次元用户规模已达5.03亿人，同比增长2.65%，预计到2029年将突破5.7亿人。
如今，二次元文化正在成为中国许多城市消费的新地标，多个一、二线城市商圈正在打造“二次元文化圣地”，如北京的BOM嘻番里、上海的百联ZX创趣场、广州的动漫星城等。这些商圈通过集合店、快闪活动、IP主题餐饮等形式，为消费者提供了丰富的线下体验。互联网的普及进一步推动了这种趋势，正在向三四线城市下沉。二次元文化已从小众亚文化向更广泛的消费群体扩散，其消费趋势呈现出全民化、多元化和情绪化的特点。从线下消费场景的打造到IP的深度渗透，再到谷子经济的崛起，二次元文化正在成为文化消费领域的重要力量，为实体经济注入新的活力。据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据显示：截至2024年，中国泛二次元用户已达5.03亿，泛二次元周边市场规模达到5977亿元，已成为全球最大二次元市场。二次元文化不仅涵盖动漫、游戏等传统领域，还延伸至潮玩、周边商品等业态。其中，徽章类周边占比35%，玩偶类周边占比28%。预计2029年中国二次元经济的市场规模将达8344亿元。国际影响力也越来越大，已成为全球二次元文化的重要输出国。
上海全力打造全周期全链条二次元产业
中华文化源远流长、博大精深，鼓励百家争鸣、百花齐放，二次元文化将成为现实的风潮，也必定会随着社会发展不断进步，逐渐融入新的文化趋势中，成为主流优秀文化的一部分。上海在上世纪90年代打造的动漫文化经过岁月积淀和培育，已演绎到当今盛行的二次元文化，是带有时代印记的一种文化潮流并成为当今年轻人的文化符号。随着社会发展不断进步并逐渐融入新的文化趋势中，已成为主流优秀文化的一部分，上海二次元文化产业的蓬勃发展，给城市经济带来一系列带动效应、溢出效应和乘数效应。主要体现在：一是众多商业空间，不约而同选择了二次元作为引流利器，繁荣了商业体生态，推动了消费市场升级；二是通过举办大型二次元系列活动，如ChinaJoy、Biliworld等，活跃了城市文旅氛围，延伸了城市文化品牌；三是众多二次元游戏企业，不仅拓展了上海的二次元文化新赛道，借由游戏和文化出海，还向世界展示了上海游戏产业的中华文化内涵和产业高水准。
2025年7月11日，上海国际动漫月三大漫展之一的BilibiliWorld2025（简称“BW2025”）开幕，呈现出二次元文化消费的高流量、高人气，形成了席卷上海之夏的强劲消费力。开往国家会展中心的地铁2号线，成了“二次元专列”，京沪高铁成了“BW线”，来自全国各地的“Z世代”身背“痛包”（挂着二次元周边的包）、手提Cosplay装备，涌入会场。90万人预约抢票，35秒内首轮售票告罄。三天时间，40万人次涌入“四叶草”还吸引了来自20多个国家及地区的年轻人参展，较2024年上涨60%。其中，“Z世代”的年轻人有多元的审美方式、追求特立独行的精神表达方式，在消费中非常注重体验感和情绪价值，许多二次元文化作品有精致的画面、独特的叙事方式，并融入了多种文化元素，能让年轻人日趋沉浸式体验，感受到二次元文化的魅力，由此产生的情绪价值转化为二次元消费的动力。美团数据显示，BW2025活动期间，上海文旅预订增速环比上涨35%，周边高星酒店预订增速达475%。每逢二次元盛会，数十万年轻人涌入上海这座“痛城”，带动了交通、住宿、餐饮等行业的消费上涨。近年来，沪上多家老牌商场相继引入二次元业态，多个老字号品牌相继与二次元联名，引发了一波波强劲的消费潮。
“沪九条”激发二次元经济创新活力
发展二次元经济的核心之一，在于挖掘与运营优质原创IP。文化共鸣是IP持久生命力的根基，在打造原创国潮IP时，需要更多思考如何将传统文化元素根植其中。乘风而起，上海的二次元经济正蓄力“破圈”，最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家，知名二次元品牌门店80家，两项均排名全国第一，但与发达国家相比还有较大差距。美国迪士尼、日本任天堂的经典IP，对上海打造生命力旺盛的国潮IP得以借鉴。一是IP开发运营规模化。只有建立在大型集团和平台基础上的系统化IP开发运营，才能构建强大的人才池和人才体系，有效降低开发运营成本，构建产业竞争力；二是IP承载国别文化。迪士尼IP与美国文化紧密联系，任天堂IP具有显著日本文化特征。上海国潮IP只有深深根植于中国传统优秀文化中并与城市发展深度绑定，才能充分受益于中国的硬实力提升，在全球IP舞台上脱颖而出，构建独具一格的中华文化IP符号。
近期，上海出台了《关于支持互联网优质内容创作的若干举措》，该举措共九条故被称为“沪九条”。在二次元经济火热的当下，“沪九条”的发布可谓正当其时。“沪九条”明确将互联网内容创作融入城市资源配置体系中，推动金融、科技、人才等要素向二次元经济集聚，这意味着政策红利和资源的倾斜，更意味着产业生态链重构，推动其从二元文化圈层迈向主流经济体系。同时，“沪九条”提出“推动上海地标景区、文博场馆、特色街区、时尚空间及重大节展赛会等场景资源向创作者开放，提供创作便利。”“沪九条”通过一系列政策组合拳，包括国潮IP的知识产权保护、二元文化产业统计指标制度建立等，进一步激发国潮IP的“破圈”力度，涌现越来越多的“元界街区”“次元走廊”，将二次元经济从“兴趣消费”升级为“城市新消费引擎”。从做好产业的角度来说，上海将进一步推动二次元产业链上下游全要素共同发力，尤其是在高附加值的产业环节发力，变产品零售“一枝独秀”为全产业链“一条龙”，构建起覆盖全产业链的多方位支持体系，进一步激发上海二次元经济的活力，成为全球二次元经济的策源地与新范式。
