与搜索、电商、社交等早已形成垄断的互联网细分领域相比，在线旅游行业却一直未能形成有效壁垒，在线旅游网站后来者不断加入战局，还获得相当滋润。这主要是因为在线旅游行业市场前景广阔，即使目前已有携程、去哪儿、途牛、同程、驴妈妈等诸多行业巨头，但整个行业还依然处于高速增长态势，潜力远未完全挖掘出来。也正因此，整个行业正处于大混战时期。

近日，途牛宣布向弘毅投资、京东、携程旗下“携程投资”以及途牛CEO与COO出售1.48亿美元的新发行股份。再度获得巨额热钱的途牛，在弥补自身缺陷，推动自身发展的同时，也将整个行业的竞争推向更激烈的阶段。

筹钱“造血” 途牛野心膨胀

作为在线旅游网站的后起之秀，途牛却似乎对前辈从不畏惧，甚至前一段时间还与前辈同程网展开“封杀战”。虽然“年龄”不能代表一切，但途牛频频亮出“獠牙”无疑让业界和大众看到它的野心。在此次增发1.48亿美元后，途牛底气更足，野心也会再度膨胀。

据了解，这次所获得的投资，途牛主要用于弥补自身短板，重点是提升用户体验。而具体方式则是价钱区域市场的覆盖，扩大线下服务中心规模。而品牌提升则是另外一个重要层面，毕竟在品牌价值和关注度、影响力上，途牛与携程、去哪儿还是有一定差距。此外，这笔投资还将被用于增加在无线端、研发和旅游产品上的投入，确保途牛不会在产品方面落后于对手，甚至保持一定领先。

总的来看，途牛是准备将这1.48亿美元全部花在刀刃上，增强自身“造血”功能，为自己勾画出一个美好前景。与此同时，途牛将对其他在线旅游网站步步紧逼。反正现在途牛是“满血状态”，攻击力和防御力正处于巅峰状态。

紧抱大腿 充实自己

不过，此次投资者中出现京东和携程的身影，让着1.48亿美元显得有点不同寻常。换个角度看，与京东、携程的牵线搭桥，或许比1.48亿美元更具战略意义。1.48亿美元看起来很多，但在当下竞争激烈的在线旅游市场，根本不经花。但京东、携程这两条“大腿”，却对途牛有着至关重要的提升力。

早在今年6月份，京东就正式上线京东旅行，业务遍及机票/酒店预订及旅行其他细分领域，将触角延伸至在线旅游行业。毋庸置疑的是，京东平台凭借在电商领域的优势，其庞大的用户流量、海量大数据及强大的用户习性分析能力，是在线旅游网站所不具备并垂涎的。但京东旅行压力也颇大，阿里的“去啊”领先平台、百度投资去哪儿网等都不是好惹的主儿。在这样的情况下，京东要想与这些跨界巨头展开竞争，必须寻找合作伙伴，且是能快速提高京东旅行业务运营的帮手。

如果京东直接与目前在线旅游行业老大携程合作，显然并不能保证利益最大化，因此它选择稍弱的途牛。而途牛正“觊觎”京东的平台优势，于是双方一拍即合。目前京东是以投资形式帮助途牛，在接下来必将展开更深入的合作。借助京东平台这条大腿，途牛未来在运营、资源上将取得更多优势，从而领跑同侪。

早在此前，携程就已经投资途牛1500万美元，此次再次投资1500万美元，证明二者的联盟关系将更加稳固。虽然有去哪儿网在后面不断追赶，但短期来看，携程还是稍占优势，其与途牛的合作也将涉及更多方面。虽然二者同为在线旅游网站，但一方面可以实现资源共享，共同扩大市场份额，另一方面可以进行业务上的差异化互补，保持领先态势。

惨烈！行业竞争将一直持续 

途牛不断加快发展步伐，是整个在线旅游行业的一个缩影。不管是携程、去哪儿、同程、驴妈妈还是京东旅行、阿里去啊等，都在不断寻求各自发展契机，整个行业到处弥漫浓浓的硝烟味道，炮火也早就开始被搬上战场。

需要注意的是，虽然在线旅游行业的潜力远未被发掘，但其实也到达关键节点，各大在线旅游网站必须利用时间紧迫的窗口期，快速壮大自身。而在快速壮大的过程中，相互之间必然少不了摩擦和磕绊，竞争自然愈发惨烈。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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