《奔跑吧兄弟》中的嘉宾为了娱乐观众真是蛮拼的

从唱歌选秀到冲关落水，从登台求职到相亲灭灯，十年来，中国的电视荧幕成为最大的秀场，完成了一轮又一轮素人的“真人秀”。到了2014年，中国电视综艺屏幕里，素人让位给明星，三年前名满天下的《中国好声音》已沦为鸡肋，曾经选出马天宇、李易峰的《中国好男儿》几乎无人知晓，电视彻底成为明星“恶斗”的场域，《快乐大本营》里让明星们玩玩“谁是卧底”、“一人比划一人猜”这类小清新的游戏，已经明显不能满足重口味的观众，观众的口味已经被真人秀中明星“被虐”的等级一再飙升，再也回不去。所以我们会看到，明星爸爸们在泥塘里踢足球（《爸爸去哪儿》）、男神女神们在农田里抓鸭子（《奔跑吧兄弟》）、张柏芝、黄圣依在云南农村下地喂猪（《明星到我家》）、陈学冬、宋佳在小学里当实习老师（《一年级》），就连上了古稀之年的牛犇、曾江们也完成了欧洲一轮的“穷游”（《花样爷爷》）。

好像也就是几年前，明星对于电视台来说，仍然是高高在上的存在，文章在杭州上节目指定要吃西安油泼面、喝某一款星巴克咖啡，节目组忍气吞声也得满足。可是风水轮流转，由于电视媒体地位的强势性和传播的大众性，明星们放低姿态，甘愿听从电视编导的安排，一个比一个能够吃苦，完成了一个又一个不可能完成的任务：《极速前进》、《两天一夜》、《喜从天降》、《明星家族的两天一夜》、《这就是生活》、《花儿与少年》……过去只有那些二三线艺人（即台湾所称的通告艺人）才愿意配合电视台去录制各种节目，但是万万没想到，我们会看到林志玲、谢霆峰、邓超、杨颖等一线艺人会屈纡将尊在节目上“自毁形象”、走下神坛，平易得就像是邻家兄弟节目，大大满足了普罗大众的优越感。

那么，明星为什么愿意拿出时间、牺牲形象来录制电视节目呢？他们像工人上班一样，每周去录一次节目，只是纯粹给观众逗乐的嘛，如果你这么想，那就太傻了。他们在节目中甘愿被虐，无非是为了“名利双收”。我们无从得知这些明星们录制一期节目的出场费是多少，但肯定价值不菲，屡创新高的天价冠名费、广告费有一大部分肯定是流入明星的公司及明星口袋里；但更为重要的是，明星参加真人秀录制，可以重构自己的形象。在职业形象之外，重新建构一个更为丰富的“艺人”形象，从而在未来获取在演艺圈中更多的工作机会和更大的“名利双收”：黄磊、张亮在节目上呈现／表演了会做饭、爱孩子的暖男形象，名气大涨，不仅接到更多的演艺工作，也得到洗衣粉、特卖网站等的代言广告；杨颖长期以来是以“嫩模”、“黄晓明女友”标签在演艺圈生存，因为录制“跑男”节目，观众惊喜地看到她不仅人美性格好，情商更是高到男女老少通吃，而同一个节目里，陈赫继续发扬其在《爱情公寓》里耍贱的逗比性格，将其粉丝群从年轻人扩展到更广泛的人群，在节目如日中天的时候，他俩主演的爱情贺岁电影如期上映，然后到了年底，《奔跑吧兄弟》又即将上映，在电视节目的强势带动下，粉丝们肯定愿意为其买单，于是整个娱乐产业链就此打通。在这个粉丝经济时代，这样的结果就是大家愿意看到的。

所以说，明星真人秀只是整个娱乐生态链条上的一环，在它的背后，是经纪人、经纪公司、电视台等利益共同体精心“合谋”的结果，更多时候，明星只是在扮演他们或者观众希望他所呈现的形象：可爱、完美、憨厚、爱家、与人为善的……一旦明星没有明白这其中的游戏规则，真人秀作为双刃剑的另一面就会被放大，明星的良好形象可能会被毁，例如林更新上《奔跑吧兄弟》毫无表现力、周韦彤上节目耍心机等都会引来观众潮水般的恶评，这才是真正的得不偿失。