2014年4月20日湖南卫视开始实行的独播策略：湖南广播电视台的自有节目不再分销给视频网站，完全由芒果TV独播。

　　于是我们看到，这近热播的《真正男子汉》以及在未来会播放的《爸爸去哪儿》或者是各种电视剧都不能再互联网的其他视频网站上看到了。要看就要去芒果TV。

　　湖南卫视这么做是为了什么，让用户去又去下载一个软件，而且你的视频还没有其他视频网站的丰富，都是自家的节目。不嫌麻烦吗？

　　实际上，湖南卫视这么做也是在亏本的，据了解，2013年以前，湖南卫视一直保持着较好的盈利，主要是依靠不菲的版权分销收入以及广告收入。2014年，湖南卫视决定不再分销版权之后，尚在培养阶段的用户付费收入仅达到千万规模，不足以抵消砍掉版权分销收入的影响，以致于湖南卫视的利润严重下滑。

　　一位机构投资人士对作者易拥透露，按照湖南卫视的规划，未来三年，湖南卫视入在互联网电视上的资金是数十亿元的规模。湖南卫视未来三年不盈利，合计起来可能还要亏损10亿元左右，融资6-10亿元也是补血的意图。

　　而湖南卫视这么做的目的是：打造互联网视频行业独特的、规模化的第一综艺平台。这是一个“互联网电视”的故事，试图在互联网上铺开一条新渠道，通过广告、用户付费形成商业闭环。

　　而在作者看来，这是一个妄自尊大，一意孤行。事实会证明湖南卫视这么做，并没有什么卵用。

　　浙江卫视自从2012年的夏天火了中国好声音之后，使得浙江卫视的收视率也开始上涨，形成了一线卫视湖南卫视东方卫视浙江卫视三足鼎立的时代。

　　但是湖南卫视尽管遭遇了收视率下滑，使得湖南卫视的收视率一度徘徊在十八名内，但是后来改版后迅速又夺回卫视收视第一的局面。

　　湖南卫视由于快乐女声超时，限制一年不得播出选秀，使得浙江卫视在2012年的夏天占据了一席之地，好声音火遍神州大地。

　　2013年湖南卫视快乐男生启动，并且两大选秀类节目同时段PK，都选择在周五的时间，两大选秀好声音，快乐男生收视率都不低。

　　湖南卫视的节目《爸爸去哪儿》火了，然后浙江卫视《爸爸回来了》第二季，虽然有小沈阳的倾力加盟，但是被业内广受诟病，认为是山寨版的爸爸去哪儿，收视率也并未超过爸爸去哪儿，最高收视费份额还不到1。

　　根据2014最新研究发现，中国15至64岁城市居民中，全国有37.4％的城市居民表示最经常收看中央一套频道，湖南卫视排名第二，浙江卫视由去年的第八名上升至第三，表现优异，将原先排名第三的中央十三套挤出第三最常收看的卫视排名宝座。

　　地方台不再是以前芒果台一站独大的形势，浙江卫视通过《中国好声音》与《奔跑吧，兄弟》等综艺节目，收视率一路飙升，甚至超过了芒果台，而芒果台虽然有高收视率的节目，但也有很多失败的节目，比如《一年级》，《奇妙的朋友》都没有取得想要的效果。

　　而东方卫视在2015年也开始发力，还有其他的地方台也有亮点，地方台竞争激烈，可谓是百花齐放。最终会形成三足鼎立的趋势。

　　作者：易拥