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王国栋:狂欢背后米兰"世博红利"有多少?
王国栋
2015年08月28日

说起世博会,很多人的印象还停留在2010年的上海。时隔五年,这场经济、科技、文化的盛会转战欧洲,在意大利米兰如期举行,并被视为加速意大利经济复苏的一支强心剂。米兰世博会对经济的拉动作用是否能够达到人们预期?世界级展会的"红利"将表现在哪些领域?对这些问题的思考一直伴随着我的米兰之行。

 

展会之都发力世博

图片:本届世博会的主题为"滋养地球,生命的能源",因此,展馆内外最常见的就是农作物和食物元素。

作为世界上展览、展会最多的城市,米兰与世界级展会的渊源由来已久:早在1906年,它就曾承办过万国博览会,即后来的世界博览会。除了大家熟悉的米兰时装周之外,米兰家具展、米兰建筑双年展等高端展会也都在这里定期举行。

用两天时间逛世博,良好的游览体验告诉我,米兰没有浪费在展会组织方面的丰富经验。各个场馆令人惊艳的细节不做赘述,这里有两大亮点值得一说:

一是园区布局。本届世博会占地仅2平方公里,规模不算庞大,但布局合理。它打破了以往按照大洲排列各国展馆的方式,内部由两条交叉的十字街道组成网格结构,外国参展方场馆和意大利国家馆、各个大区的展馆分别沿两条大道布设,游览线路及场馆位置一目了然,游客不会因为走错路而浪费体力。

二是服务设施。世博园区一共有10个服务站点,排列在主干道两侧,每个服务站都能提供餐饮、医疗等服务。为了欢迎家庭参观,世博会还设立了许多便利设施,比如婴儿车、儿童食物、贴着Chicco标牌的母婴室等。利用世博园区提供的免费WiFi,游客可以下载米兰世博会官方APP,定位自己在园区的位置,查找身边的场馆、餐厅、服务中心,也可以定制世博参观体验,记录想观看的演出节目,十分便捷好用。

在最令国人骄傲的中国馆,我遇到了来自四川的小杜夫妇。因为世博会,他们将原本计划中的法意瑞蜜月游改为意大利深度游。对于本届世博会,夫妻二人表达了和我同样的感受:主题新颖,组织到位。"这次世博会简直是为吃货和科技控准备的,我们在这里逛了两天,还是吃不够、看不够。"接下来,他们将继续在米兰逗留三天,除了观光、购物之外,还将参与米兰政府组织的"城中世博"活动,更深入地了解这座城市的文化、历史。

 

决定盈亏的吸客能力

图片:米兰官方在市中心著名的斯福采斯科城堡前专设世博之门,大街两旁竖起147个参展国家和国际组织的旗帜,营造世博气氛。

世博会被称为经济领域的"奥林匹克",它的申办过程同样充满激烈竞争。在整个欧洲经济陷入衰退之际,意大利米兰为什么能够胜出?除了硬件设施和竞选主题出色之外,有专家指出,米兰胜出的关键在于预算合理,投资前景好。

根据米兰市政府的规划,世博会的建设包括12万平方米的国家展馆面积、可容纳12000名观众的剧院、6000个座位的会堂、主题展馆和公园,及配套的交通、酒店、商业设施。为了实现如此大规模的建设,本届世博会有13亿欧元公共投资,3亿欧元私人投资;官方参展方投资约10亿欧元,其中6亿欧元用于基础设施建设,4亿用于管理服务。

投入数十亿资金,世博会是否能够直接盈利,客流量是一个关键因素。客流量之所以重要,在于它不仅决定了门票、特许商品销售、园区餐饮等世博会的直接收入,而且对意大利旅游业的带动也十分明显,酒店、交通、通信、餐饮、零售等13个产业都能从世博中直接得益。基于米兰是意大利久负盛名的旅游城市,拥有世界级的美食、时装与设计,再加上长达半年的展期,主办方对世博会的吸客能力十分乐观,预计吸引2000万人参观,旅游增益大约为50亿欧元。值得欣慰的是,今年初,世博会门票便已售出约800万张,其中中国游客超过百万人,居各国首位,组委会提出的"百万中国游客"目标已提前实现。

为了这次意大利之行,小杜夫妇准备了5万元的预算,但这一预算仅在米兰就已经超支。"顺便逛逛景点、名牌店,一路看,一路买。再加上住宿、餐饮、景点门票,在米兰多留一天就会多花费一万多元。"为了争取像小杜夫妇这样慷慨的中国游客,奔放的意大利人也展示出足够的重视和诚意,比如意大利航空公司在中国多地开通至米兰的直飞航班,中国公民的签证签发时间缩短到最快36小时,酒店行业协会要求会员酒店为中国游客提供更好的旅游体验。"他们会考虑到中国游客的习惯,在房间内备好热水壶,每天的早餐还会奉上我们爱吃的粥!这真的出乎我们意料。"小杜说。

 

逐渐释放的世博红利

当然,旅游业并非在世博会中惟一受益的行业。意大利人深谙世博会对经济、贸易的重要性,早在两年前世博会筹备阶段,意大利总统便表示,米兰世博会将成为意大利经济实现复苏的难得机遇。

米兰本地人Alessandro是一家地产公司的创始人,拥有近20年的行业经验。他认为,米兰世博为意大利带来的商机是不可忽视的,能够使周边区域的房价上升20-30%。"在过去的15年里,意大利是欧洲境内投资房屋最有保障的国家之一。受到金融危机的影响,房屋的成交量曾出现大幅下降,建筑业发展的脚步有所减缓,但由于主要地区的房屋供不应求,房价一直比较稳定。"他介绍,近月来,经济逐步好转肯定了意大利房产市场的复苏,海外基金已经在意大利投入了数十亿欧元。"投资背后的动机自然是多重的,但其中最关键的原因是,2015年的米兰世博会带来的显著收益和政府对经济所传达的信心。"

世博红利会有数年的释放期,短期来看,世博会促进了米兰当地城市建设,将直接或间接创造60多万个相关行业的就业岗位;从更大层面来看,世博建设和土地拆迁等投入带来的回报尤为可观,在加强国家间经贸合作方面,米兰世博对于意大利经济的良性影响也正在日益显现。专家预测,在2020年前,世博会将为意大利经济带来236亿欧元(约人民币1561.6亿元)收益,无疑是意大利经济复苏最强有力的推手。

"这并非意大利第一次举办世博会。1906年,我们为了庆祝辛普朗隧道的开通,在米兰主办了当年的世博会。辛普朗隧道是当时世界上最长的山岭铁路隧道,它把欧洲和意大利连接起来,创造了新的商业和贸易机会。"Alessandro说,"这一届世博也会如此,不是吗?"

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【责任编辑:管理员】
海外投资领域资深人士,关注海外生活、经济环境。美国和加拿大华人联合会副会长,中欧经贸协会理事,澳加美联总裁。