电商搅动体育格局，双十一阿里、苏宁、乐视谁更牛？
柳号综合观察
11.11，2015年双十一电商大战全面点燃，阿里、苏宁、京东等电商巨头已经投入战斗。随着国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布一周年，一年来体育产业蓬勃成长，前景广阔。特别是诸如乐视体育、阿里体育、PPTV聚力的加入，不仅会搅动体育产业和体育媒体的格局，同时让今年双十一的体育元素相比往年更加丰富。
之一：电商资本搅动体育格局
乐视体育——一飞冲天
这几年，“乐视模式”为业界所津津乐道。乐视娱乐特别是乐视影业创造了很多奇迹，热播电视剧《甄嬛传》的网络独播，出品发行了电影《归来》、《小时代》系列、《老男孩猛龙过江》等等。另外，张艺谋的加盟更是让乐视在业界树立了标杆；而在体育方面，乐视的手笔同样惊人。2014年3月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。
今年5月13日，乐视体育正式宣布完成首轮融资8 亿人民币，其估价达到28亿 。去年的中国首富马云和现今的中国首富王健林，都选择了投资乐视体育，他们敏锐的眼光瞄准乐视体育，也行一个侧面证明了乐视体育的成功，证明了其所具备的潜力。
PPTV聚力——厚积薄发
这个夏天，CCTV5失去了多年的西甲转播权，当今世界上两位最好球员梅西与C罗的斗法，加起来总共获得过15次欧洲冠军杯的巴塞罗那和皇家马德里的国家德比，都无法通过CCTV5这个平台呈现在亿万球迷眼前。取得代之的是苏宁旗下的PPTV聚力，他们以2.5亿欧获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。
PPTV聚力是全球华人领先的、拥有巨大影响力的视频媒体。这些年在体育方面，长期拥有中超、CBA、亚冠、欧洲五大联赛、NFL等诸多赛事独家版权。2013年10月28日，在战胜百度、阿里巴巴、搜狐等诸多互联网巨后，苏宁云商联合弘毅投资入资4.2亿美元，其中，苏宁的2.5亿美元占PPTV聚力44%的股份，成为其第一大股东。对于这份收购案有人认为苏宁捡了个便宜，PPTV聚力上次融资时的估值7亿美元，缩水了近两成。另一种声音认为，苏宁有些不务正业，他们搞不懂一个零售公司收购视频网站会得到什么？当时苏宁副董事长孙为民给出的的解释是“布局入口”。经过一年多的运营，到了2014年12月份，苏宁云商对PPTV高层进行新一轮调整后，宣布增持PPTV股份，其子公司Great Universe Limited合计持有PPTV 64%股权，成为其控股股东。
阿里体育——电商新军
9月8日，阿里体育集团成立，他们的理念是“以数字经济思维创新发展体育产业链”，阿里体育由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。值得一提的是，阿里体育虽为电商体育新军，可他们的CEO却在并非新军。今年47岁的1991年毕业于上海大学文学院，原为上海文化广播影视集团SMG副总裁，在体育传媒界具有很大的影响力。
他是中国新媒体产业和体育产业的开拓者和领军人物，1993年创办了中国最早的体育专业频道——上海有线体育频道，2001年起先后创建上海文广互动、东方宽频、东方龙、东方购物、百视通等公司，无论在广电新媒体领域还是体育产业领域都堪称领袖人物。执掌上海电视体育频道和百视通期间，张大钟凭借跨界影响力和运营能力，先后拿下了世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。从张大钟的经历来看，阿里体育未来或许会更大的动作。
之二：电商体育的特色与亮点
乐视体育——赛事+智能产品
在节目内容上，乐视斥巨资购买了国际足球、中国足球、NBA、CBA、奥运会、F1、网球、高尔夫等一系列赛事的直播、转播、录像。目前已经拥有国内规模最为庞大的赛事转播版权，其中就包括欧洲五大联赛、欧冠、NBA等最受欢迎赛事。另外，他们将英超解说第一人詹俊，前CCTV5两大著名主持人黄健翔、刘建宏等网络旗下。他们的自制节目《超级比赛日》、《荷体育》、《快“颜”快语》，也颇具影响力。
在乐视超级电视、超级手机获得巨大成功之后，他们又将目光盯在了体育智能产品上。8月11日，乐视超级自行车面世，8月19日，首批100辆在1秒内售罄。乐视超级自行车精工打造，是目前唯一一款量产上市的智能自行车整车，具备实时对讲、GPS在线、定制音乐、数据监测、自动发光发电、智能防盗等多项智能功能，让骑行变的便捷、舒适。在服务方面，用户可享受一年内一次免费保养服务，同时乐视还与联通合作，内置3G芯片享受每月1GB免费定向流量。
可以预见，随着超级自行车的成功，今后会有献更多的体育智能产品问世。
PPTV聚力——内容+顶配硬件
8月5日，PPTV聚力在南京召开发布会，正式对外宣布PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。在发布会现场，苏宁云商集团副COO李斌代表PPTV聚力与西班牙职业足球联赛联盟主席哈维-泰巴斯(Javier Tebas)、MediaPro主席乔梅-鲁斯（Jaume Roures）签署了三方协议，共同确认了西甲未来五年在中国的版权归属。
对于为什么选择PPTV聚力作为合作伙伴，西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内首屈一指的互联网视频企业，在体育方面拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团拥有线上线下强大的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够为西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，带来不可估量的推动作用，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。” 另外，苏宁线下1600多家门店都可通过PPTV平台转播西甲赛事，让球迷尽享西甲狂欢。
2013年10月苏宁与PPTV联姻时孙为民认为结合PPTV的平台，电视硬件、软件将有新的机会。这个夏天，PPTV顶配智能电视的问世流使得苏宁选择聚力的真正意图得以实现。7月29日，苏宁与PPTV推出了三款智能电视，旗舰产品55T采用LG原装4K四色液晶屏，硬件方面可以算上业界的顶配了。7天之后，更是发布了未来5年西甲独播权的消息。时间节点并非巧合，PPTV电视与体育结合才是重要卖点。
阿里体育——淘宝+最牛平台
11月7日，第六届财新峰会“中国体育产业论坛”上，张大钟表示，阿里体育要做中国体育的基础平台。论坛上，张大钟以两位嘉宾姚明和邓亚萍举例：“比如说姚明如果要开一个运动商店，可以到阿里巴巴的淘宝平台；亚萍要教人打乒乓，可以通过阿里体育的平台招生，姚明和亚萍的粉丝就可以马上通过这个平台找到他们，还能马上通过这个平台找到篮球房、乒乓房，轻易地开始训练、约比赛。”
立足于世界上最大最牛的电商平台阿里巴巴，阿里体育集团成立后提出“以数字经济思维创新体育产业链”，拟整合阿里生态中的电商，媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。
之三：电商体育的双十一策略
乐视体育——8分钟抢空自行车
“我不仅是一辆自行车，更是一套完整的移动交通互联网生态系统”，这是乐视超级自行车的打出的广告语。双十一，乐视共投放1111辆超级自行车到市场，供体育迷和车迷在乐视体育商城订购，本次活动的三款乐视超级自行车分别为：斯塔利（铝合金版3999元），西夫拉克（碳纤维版5999元），阿尔普迪埃（全碳版39999元）。从乐视网给出的信息看，1111辆自超级行车仅仅8分钟就被一抢而空。
PPTV聚力——日销32.8万台电视
用最好的电视，看最好的比赛。通过PPTV电视观看西甲等赛事直播，观看西甲送PPTV电视等活动，这也就是他们的策略。今年的双十一，PPTV电视强势加入到了这场商战之中，早在10月29日，苏宁与聚力便在“嗨P日”促销活动中，携刚问世不久的PPTV电视拉开战幕。参与这次商战的包括PPTV电视旗下三款产品：PPTV-43P、PPTV-55P和PPTV-55T。在29日当日抢购指定款PPTV-55P，售价可立减800元，购机只需2799元。而苏宁电器提供的零售CPU核心竞争力得到最大限度释放，资料显示，“嗨P日”当天24:00，PPTV电视总销量超32.8万台。
阿里体育——淘宝平台销售门票
在阿里体育官网显著位置，可以看到通过淘宝平台推介11月14日在上海举行的美国大学生篮球联赛（NCAA，在美国NCAA总决赛比NBA还要火爆）中国赛的赛事信息，在对两支参赛球队华盛顿大学男篮和德克萨斯大学男篮、本次比赛相关情况进行详细介绍同时，又设立免费赢门票活动以及购票通道，而这就是他们的优势。
之四：结语
综上所述，随着国务院46号文件的颁布实施，体育产业已经成为投资热点，未来若干年会有更多资金涌入。至于今年的“11.11”谁能笑到最后并不重要，重要的是有勇气选择进入这个过去的相对冷门，去分割那5万亿元蛋糕的才是关键。
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