没特色杂志的生存状况堪忧。

传《外滩画报》从2016年开始停刊，只保留新媒体业务。洪晃做了很多年的iLook杂志从明年也开始换名字发行。这几年停刊的杂志越来越多。已经做了20几年的时尚类报纸《精品购物指南》据说广告额大降，开始改变经营思路。前几天，《时尚COSMO》董事总经理徐巍被撤职，网上八卦满天飞，她被指责站在“集团对立面”，说开会时，和时尚传媒集团的总裁苏芒发生冲突。网传两人不和多年，COSMO专门请来两年轻小狐狸精折腾她，最后“开撕”，就地免职。随是八卦，问题还是，杂志不好做了。此前就有《瑞丽时尚先锋》停刊只保留电子版的消息。瑞丽品牌本来就杂，加之时尚杂志停刊潮的到来，纯粹靠奢侈品广告撑起的时尚杂志，确实艰难。

杂志是真的没有多少前途了。这主要是因为电子化的冲击，移动互联网的冲击。移动互联网冲击了内容，自然也分走了广告份额。本来这类杂志靠广告还刚刚覆盖成本，现在连广告都被数字媒体拉走了，没有上涨空间的杂志，自然无以为继。

如果愿意去查，2014年被称为停刊潮。其实再往前查，2013年也是停刊潮。每年年底，都有一波杂志停刊。这趋势几乎不可档。国外很多杂志做得非常精美，年头长，内容好，设计好，印刷好，读者群高端，一样就那么倒闭转卖关门痛苦。

新闻周刊最后一期印刷版，全变电子版

曾经最好的PC类杂志

09年，曾有150年历史的落基山新闻报纸停刊，入不敷出所致

以我自己为例，我以前看很多杂志，现在也就看看国家地理之类的，其他国内杂志，三联生活周刊每期也就翻翻，根本不会认真阅读。买了近20年《读书》杂志，最近几年，几乎从来看不完每一期，这一两年，根本有时候都忘记了购买。财经类杂志，曾经是订阅的，现在很少看，有时候拿起一本财经管理类杂志，能看完一篇文章就不错啦。

手机的碎片化阅读，彻底打败了一切纸的东西。还必须考虑到，免费的杂志APP，移动社交阅读的封面主打文章的推荐。更需要考虑到盗版的因素。以欧美最热门的杂志为例，网上可以一键下载到打包好分类好的纯pdf版本。不管是男性时尚类，还是旅游健身类，甚至IT科技类，连政治评论类杂志，都有人帮你做好打包，按月提供。你唯一需要的是，点击下载，有时间阅读。PDF版本的杂志，比实体杂志阅读体验都好。随时放大，精美翻页效果。冲击太大。

这么多精彩的杂志都没市场，没特色的杂志，越发难以生存了。上海的外滩画报，几乎是我每次去上海必买的，但混到办不下去，只能说是市场环境的冲击。时尚类地理类还有忠实读者，但也得靠活动，靠植入营销来赚钱平摊成本了。

新闻晚报从2014年起停刊

杂志堪忧，报纸则更加可怜。有付费墙内容的，也许还好一些。比如新京报，全媒体发展，内容也不免费授权提供给其他网站用，踏实做内容，总归是好的。再比如纽约时报等，电子订户越来越多，收入也会越来越好。华盛顿邮报卖给亚马逊的CEO贝索斯个人后，投入电子化订阅，收入增长还很乐观。这样的案例，直接促成了阿里巴巴收购南华早报。我个人不看好这样的收购，但有钱来拯救濒临死亡的报纸，倒也不是坏事。上个月，《纽约时报kindle版》让我免费试用一个月，在Kindle上看报纸，总归不那么好看，我有纽约时报APP，似乎根本不需要它。但我忘记取消订阅，这个月NYT就直接扣掉了我19.9美元，连个提醒都不给。付费墙总会吸引到一些人白白地给他们的内容掏钱，要养活自己似乎也不是那么难。

（～康国平 20151215）