柳号综合观察

2016的各项体育赛事大幕已经拉开，在这一年，里约奥运会和法国欧洲杯的到来，毫无疑问让这一年成为体育大年。那些怀揣各种梦想的体育人和投资人都瞄准了各自的目标，准备大干一场。那么，2016年，中国体育人和投资人在哪里赢或者怎么赢呢？要搞清这些，就先要知道2015年，到底赢在哪里？这里，柳号费尽心思做了两张图，从体育产业、竞技体育和中国制造三个层面为您做一一解析，觉得笔者真心付出了就点个赞吧！！！

2015年，赢在哪里？

2015年，是贯彻国务院46号文件元年，面对5万亿的蛋糕各路资本疯狂涌入，中国体育产业呈现出前所未有的大好局面。

而下面这些大事件或许在以后若干年，会成为影响中国体育产业的标志性事件：1月21日，万达集团出资4500万欧元，购买西甲马德里竞技足球俱乐部20%股份。2月10日，万达集团又牵头三家知名机构及盈方管理层，成功并购盈方100%的股权，其中万达集团控股68.2%；王健林豪购，前中国首富马云当然也不会闲着，9月8日，阿里体育集团成立，其理念是“以数字经济思维创新发展体育产业链”，阿里体育由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。年末，阿里体育又成功冠名世俱杯，合作期限为12年，预计世俱杯最早在2019年来到中国；另外，华人文化控股集团联手中信资本控股有限公司，出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。在此之前，华人文化旗下的体奥动力，击败中视体育、五星体育以及广东广播电视台，以80亿元成为“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”； 11月6日，恒大集团主席许家印与阿里巴巴集团主席马云敲响大钟，“恒大淘宝”在新三板正式挂牌上市，它的上市标志着亚洲足球第一股正式诞生。另外，苏宁2.53亿解手江苏舜天俱乐部，也是2015体育资本的大手笔。

中国资本让世界瞠目，还表现在购买赛事IP的慷慨上。PPTV以2.5亿欧元拿下5个赛季西甲全媒体直播权；腾讯以5亿美元获得5年NBA直播权，是之前新浪体育版权的5倍；乐视更是四处狂澜版权，其中2016-17赛季开始未来三个赛季的香港地区英超赛事独家转播权，外界估计3个赛季版权达到4亿美元，目前乐视手中有一百多个赛事版权；这些大鳄为了拿到版权可谓拼到了刺刀见红，至于能否收回成本在目前免费收看的国内，几乎是不可能完成的任务，他们之所以这样做，更多的是凭借雄厚的资本靠山，先抢占市场，先做强品牌。

在竞技体育层面，数据显示，2015年我国运动员在世锦赛、世界杯总决赛中共获得126个世界冠军，创造12项世界纪录。与2014年相比，我国选手获得世界冠军数量、创世界纪录的项、次数和获奥运会项目冠军数均略有增加。2015年我国运动员在世锦赛、世界杯总决赛中共在25个大项上获得126个世界冠军。其中，14个奥运大项共获得43个世界冠军，占冠军总数的34.1%，分别是游泳10个（游泳3、跳水7）、田径1个、羽毛球3个、自行车1个、击剑1个、柔道1个、体操4个（体操2、蹦床2）、帆板1个、射击3个、排球1个、乒乓球6个、举重6个、滑冰3个（短道速滑3）、滑雪2个（自由式滑雪1、单板滑雪1）。2015年，共有8人2队12次创12项世界纪录，其中有4人1队5次创5项奥项世界纪录。创世界纪录的项目分别是：田径1人1次1项（奥项1人1次1项）、自行车1队1次1项（奥项1队1次1项）、射击2人2次2项（奥项2人2次2项）、举重3人4次4项（奥项1人1次1项）、速度滑冰1队1次1项、航海模型2人3次3项。

2015年，中国成功举办了两项世界性体育大赛，并获得两项重要赛事的举办权，“中国制造”在体育领域叫响品牌。

7月31日，北京携手张家口以44—40击败阿拉木图， 获得2022年冬奥会举办权。至此，中国成为首个奥运会“全满贯” （奥运会、残奥会、青奥会、冬奥会、冬残奥会）的国家。 8月7日，在日本东的京国际篮联会议上，中国战胜菲律宾，获得2019年男篮世界杯举办权，比赛将在北京、南京、武汉、苏州、广州、东莞、深圳和佛山等8个城市举办。

举办的两场世界大赛是田径世锦赛和花样滑冰世锦赛。3月23日-29日，具有百年历史的花样滑冰世锦赛首度落户中国。共有37个国家和地区的160余名运动员参加了在上海的这场冰坛盛会。俄罗斯和加拿大并列奖牌榜首位，中国队以1银1铜列第6。8月22-30日，在北京鸟巢成功举办了田径世锦赛。这是北京奥运会之后在中国举办的最高水平赛事。博尔特再次用闪电般的速度征服世界。而中国短跑选手的红色闪电同样让人记忆深刻。男子100米接力获得银牌标志中国田径的巨大进步。

2016年，在哪里赢？

2016年新年伊始，体育赛事IP的争夺战再次打响。1月7日，两家体育大鳄分别“攻克美利坚”。乐视体育与美国职棒大联盟（MLB），阿里体育与美国职业橄榄球大联盟（NFL）分别签订合作协议。

一年多来，不断狂签赛事IP的乐视体育在2016年还是停不下来，未来三年，乐视体育正式成为MLB在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴。与此同时，阿里体育也完成了新年第一单，马云的团队与美国第一大职业体育联盟美国职业橄榄球大联盟(NFL)达成合作，他们获得了NFL在中国大陆地区的转播权。NFL将是呈现在阿里体育视频平台上的第一项顶级联赛，阿里体育将在优酷、天猫魔盒及移动终端播出比赛、集锦、周刊等内容，并为即将于今年2月8日(大年初一)到来的第50届“超级碗”(Super Bowl，NFL年度总决赛)开辟专区。

可以预料，随着时间的推移会有更多的大手笔呈现眼前。

2016年，最大的体育赛事非里约奥运会和法国欧洲杯莫属。前者是四年一度的国际体坛最高级别的综合性体育赛事，后者则是仅次于世界杯的足球赛事。中国将在里约奥运会赛场内外打两场重大战役，即赛场内的竞技战役和赛场外的商业战役。

2008年的北京奥运会，中国体育代表团以51金21银28铜，打破4项世界纪录，首次在金牌榜上超越美国位列第一。而2012年的2012年伦敦奥运会，中国体育代表团则以38金27银23铜位列金牌榜第二，中国选手打破6项世界纪录和6项奥运会纪录，这也是中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。里约奥运会，中国代表团会有怎样的表现呢？8月21日之后，就会有最终答案。这里不妨用2015年的数据作以参考：中国各支运动队在12个夏季奥运大项共获得38个世界冠军，分别是游泳10个（游泳3、跳水7）、田径1个、羽毛球3个、自行车1个、击剑1个、柔道1个、体操4个（体操2、蹦床2）、帆板1个、射击3个、排球1个、乒乓球6个、举重6个。

在赛场外的商业战役，既有体育媒体之间的有关赛事报道的竞争，更有国产体育品牌之间的竞争。361°，是国际奥委会的正式支持商，将为里约奥运会和残奥会的志愿者和技术人员提供超过10万件制服以及奥运火炬接力人员也将穿着361°服装。安踏，2013年初与国家体育总局和中国奥委会签署第二个4年合约，里约奥运会中国运动员的领奖服将是安踏造。匹克等公司也在积极运作，力争通过赞助一些国家的代表团达到走出去的目的。

至于欧洲杯，中国品牌也成为其赞助商。1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布，海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是海信赞助F1、澳网和德甲沙尔克04俱乐部之后的又一次重要的体育营销战略，也是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助。

“中国制造”方面，经历了2015世界田径锦标赛和花滑世锦赛两项重大赛事之后，2016年在中国国内举办的国际性赛事除了常规的中网、上海ATP大师赛、斯诺克中国公开赛、F1中国大奖赛等之外，就是5月份在江苏昆山举行的汤尤杯比赛。另外，2022年冬奥会、2019年男篮世界杯的筹备工作进入实质阶段，场馆以及配套设施建设成为重点。

好了，接到这里。年中、年末的时候，我们再回头看看这幅图，回顾一下究竟在哪里赢了。