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倪卫涛:网红孵化器的四大造星秘密
倪卫涛
2016年04月12日

  内容创业的最佳模式莫过于网红模式,由内容表演吸引模式建立的网红模式必将以吸引人格内涵为爆发点形成无所不在的吸引经济,撬动下一个以吸引为动力的吸引力经济,我曾在《互联网+风口》一书中提出互联网+向心力,互联网+向心力是一种趋势的朝向,而吸引力经济是一种力量的吸引,互联网+是一种融合,而网红是一种内在吸引,以网红模式为代表的吸引力经济必将开启未来商业和社会的秘密。

 

  经济催生网红孵化成为新产业,网红孵化器竞相大展拳脚施展自己的造星计划,网红孵化器的造星计划的套路在哪里?

  筛选朋友圈意见大咖到自建平台集中培育

  每个人的朋友圈虽然仅仅容纳5000人,但是朋友圈极简特性,熟人之间的社交关系使得朋友圈成为社交粘性最强的社交圈之一,正因此,基于信任的商务社交成为微信特有的社交风格,微信社群的自发集结,微商卖货的自然流行,自媒体观点的自然盛行,使得微信朋友圈成为社交关系极强的意见领袖集结地,社群大咖,微商大咖,自媒体大咖皆从朋友圈浮出水面。网红孵化器顺势而为,从这一群既会卖货又会带团队的微商,能调动数十个微信群的社群领袖,能吸引精准用户群体的细分领域自媒体之中,筛选一部分能够洞见用户行为的意见领袖,加以培养,作为网红种子。

  这类孵化器专为微商量身定制,可以吸引一大批微商转型网红,培养难点在于微商到网红的转型过程,微商去卖货化观念融入内容展示,是转型能否成功的关键。

  筛选微博电商红人,实现淘宝引流

  微博是意见领袖的天然爆发地,本身红人遍野,其兴趣化特质又分别造就了不同细分领域网红的自然衍生,以信息流、图片、视频等富媒体元素主导的泛社交化媒体生态使得微博极易形成除媒体以外的社交、电商、游戏等等产业生态,使得微博生态更加多元化,因此就有无限生长的可能,极具个性特色的自我张扬和表达,垂直细分内容的专业制造在微博社交媒体圈渐成生态,微博网红以细分内容、个性展示逐渐自成媒体大V,从社交转型媒体,进而至淘宝实现电商交易。

  网红孵化公司精选粉丝量大、活跃度高、影响力广的网红转而自行培养、包装、运营、策划,来提升和改造其真正的电商交易能力,即变现能力,对变现能力较差的网红达人还会进行逐级的筛选淘汰,以最大程度实现自身和网红的变现价值。如涵电商是这类网红孵化器的典型代表,除为KOL网红提供服装设计、面料采购、供应链服务外,并配备一整套资源,整个过程是一个由内容到社交到电商的交易闭环。

  此类孵化器对网红门槛极高,门槛要求一般几十万粉丝起步,且进行一层层筛选淘汰,此类孵化器对个人内容表现和表演能力要求极高。

  顶级淘宝商家转型网红孵化淘女郎

  网红之前并不叫网红,而是淘宝模特,就是所谓的淘女郎,这是电商网红的雏形,传统平面模特、汽车模特本身都是为了以模特个人形象展示已达到销售产品的目的,而在互联网时代,模特的作用大大彰显,直接通过个人形象展示达到品牌提升,进而实现商品交易的目的,相比于传统时代,模特的商业价值真正得到凸显,网红时代的到来是模特全新升级,商业价值最大化的必然结果。

  顶级淘宝商家深喑淘女郎对淘宝店铺的重要作用和绝对意义,懂得如何运作运作淘女郎,如何运作所带来的商业价值产业链,因此历经淘宝数十载的淘宝老店运用多年经验和极具独到性的眼光发掘极具商业价值的淘女郎,利用自身产品供应链优势和淘女郎培养打造经验转型网红孵化器来培育专业的淘宝电商网红。莉家和榴莲家是成功的典型代表,分别手握多个知名网红及皇冠店铺,并吸引了风投关注,定位于网红背后的经纪人,红人专注引流,孵化器则专注运营、推广及供应链,各司其职。

  这类孵化器对网红要求有一定门槛,仅仅针对具有淘女郎经验的一类网红,限制范围同样狭窄。

  科技圈意见领袖转型培养网红

  每一个新兴产业链的兴起都有一批研究和观察此产业链的观察家、意见领袖出来说话,他们凭借在某一行业的多年研究、观察和实践经验,涉猎国内外资源,洞察古今商业规律,媒体、广告、公关、企业各行各业的资源应有尽有,以老师的身份登场,登上讲坛,互联网时代通过社交媒体、即时通讯工具调动目标用户,万人在线联动即可实现虚拟空间的课程传授,给予目标用户以理论和实践的指导和实操,自始至终带着对行业的超前预见性和独到眼光为学员传递实实在在的知识干货。

  作为科技圈的意见领袖追随未来科技的发展和改变,洞见未来商业,他们的思维最先到达未来某一地方,凭借个人卓略眼光和预见性思维从整个科技行业的角度出发,传授关于网红这一极具划时代意义的商业模式,从基础知识的普及到理论总结,到实践指导,到资源对接,都有着一定的培养方略。

  基于对整个行业的判断和预见,此类网红孵化的培养流程是,网红咨询,方案定制,网红资源对接,各类资源整合,从大牌网红到淘宝商家到孵化公司,其优势是对行业通彻的判断和思考,具有一个综合性的考量,作为行业发展的风向标,对未来网红经济的趋势和生命周期有一定的洞见性。

    首发iDoNews专栏,微信公众号:倪卫涛,微博:@倪卫涛,商业模式的研究者和实操者。

 

【责任编辑:管理员】
畅销书《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》作者。
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