据统计，2015年网络直播平台近200家，这一市场规模更是达77.7亿元。包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家。而网友，则是“促生”这些平台的最大动力。

网红凭借其强大的“吸金”和“吸睛”能力受到众多网友的追捧，这也正是见证了中国互联网的发展，中国互联网的发展分为三大阶段：文字时代—图文时代—富媒体时代。

“文字时代”网络小说盛行，“文字网红”占得天下，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等，影响了一代网民;

到了“图文时代”，“图片网红” 靠审丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点;

随着网络带宽的飞速发展，“富媒体”的网红，十八般武艺各显神通，奶茶妹妹、papi 酱、王尼玛等很好的利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

目前，网络直播平台用户数量已达2亿，占一季度中国CNNIC公布的近7亿网民的30%。其中，一些知名的直播平台每日高峰时间大约有三四千个“直播间”同时在线，吸引的网友量可达两三百万人次。

1、网红和明星的区别

“网红”与传统的明星艺人不同，网红完全是由千万网友捧起来的，所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。网络直播的主播，直接通过网络与网友互动，表现好有人捧，表现不好网友瞬间就可能下线，从此不再来了。

网红相比明星而言，生命周期短，回想一下，从芙蓉姐姐，到如今papi酱，网红们如走马灯，后浪推前浪。

网红也吃青春饭，但跟传统明星艺人不同，他们有经纪公司来包装、推广，维持消息曝光和粉丝黏性。而有的‘网红’的生命周期可能只有两三天，如果两三天不直播了，网友就都跑了。如今“网红”能有3~4个月的火红期，已经很了不起。

2、网红赚钱速度快

从几年前的芙蓉姐姐到凤姐到现在的papi酱，越来越多的人愿意加入到“网红”阵营中来。除了是自己的兴趣，很重要的因素是可以改善经济条件。像papi酱这种中上量级的“网红”，月收入可以达到40~50万元，而在YY平台顶尖的“网红”则可以拿到70~80万/月。

这些钱的来源，则是网友的“赠送”和“打赏”。据了解，网友会在网络直播平台通过充值方式购买虚拟道具或礼物，送给主播。例如在斗鱼直播平台，最便宜的礼物“赞”0.1元，最昂贵礼物“火箭”是500元。而在YY平台，点赞免费而最贵的单次物品是20元，主播可以拿到30%，YY拿走一半，公会(需要与公会签协议之后，主播才能开张)再拿走剩下的20%。

能快速赚到钱的诱惑，让网络主播成为某种代名词。

3、当网红要有条件

当大家看到有钱赚，还有投资人投资的时候，或许动了做“网红”之心。实际上要想做“网红”首先要全情投入，要有一定的才艺，能吸引网友。直播前还要花很长的时间收集素材，如话题、音乐甚至准备一些笑话。

竞争压力是“网红”需要长时间投入的原因。据悉，现在从最基层主播干起的曾经“网红”，就是因为在红的时候去旅游了，回来之后发现网友已经遗忘了她。

网红这一行，粉丝有一点黏性，但很少‘铁粉’，都是用时间换网友关注，随时都可能被别的‘网红’拉走。

4、行业参差不齐

正是这样的不确定性和压力，让一些主播打起了擦边球——在直播时挑逗网友，涉及情色话题，甚至露点。情色现象在网络直播中一定会有，而且一些小平台和非“网红”会利用这一点来吸引网友关注。

网络直播平台主要有两类违规情形：

一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，博取观众眼球，吸引观众付费赠送虚拟礼物，行为低俗下流，社会影响恶劣;

二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。

5、未来发展

事实上，一些“网红”已经开始寻求其他的变相方式——开公众号、开淘宝店，将网友转为粉丝购买在直播中出现的各种道具，如抱枕、水杯、鼠标、键盘、手机等;如果有姿色和才艺，则寻找娱乐公司合作，向明星艺人转型。

前段时间，火爆的《Papi酱》系列视频却因为主持人时常爆出粗口，被广电总局勒令整改——要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

早前，文化部发布的一则消息，让“盛产”网红的斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台陷入困境。它们因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

网红们认为，文化部的严查，或许能够给“网红”洗牌，那些打色情“擦边球”的，将退出市场。

作者(微博)：易拥 微信公众号：yi_yong1988。