在过去的一年里，中国游客赚足了世人眼球：1.2亿的出境人次创造出1045亿美元的市场，世界旅游业近20%的增长由中国出境游客决定。瞄准出境游的巨大潜力，海外旅行真人秀节目如雨后春笋般火热荧屏，而出境旅游、度假消费更是催生了度假居住经济，综合性的酒店度假村成为海外投资新宠。

跟着真人秀玩转出境游

《花样姐姐》、《花儿与少年》、《前往世界的尽头》、《一路上有你》等多档旅行真人秀节目热播，欧美国家的拍摄地点也成为热门的旅游地。

"明星们都打扮得美美的满世界撒欢儿去了，你还在等什么？"2014年，热爱旅游的韩晓在微博上转发了一组巴塞罗那的照片。去年，她的南欧之旅终于成行，"节目里的景色很吸引人，因为这档节目而选择一个旅游目的地，了却一个愿望，这个过程也很享受。"
明星真人秀到世界各地进行拍摄，人们跟着明星去旅游、度假，早已成为荧屏上下互动的常态，而这类明星旅行真人秀节目对拉动出境游是有实际作用的。回想《爸爸去哪儿 2》播出之后，新西兰旅游局局长在接受媒体采访时就曾表示："接拍《爸爸去哪儿 2》相当于为新西兰旅游在中国做了价值 8000 万新元（约合 4 亿元人民币）的广告。"如今，《花样姐姐》、《花儿与少年》、《前往世界的尽头》、《一路上有你》等几档节目的热播，不仅火了俊男美女、增加了明星夫妻的曝光率，也使欧美国家的拍摄地点成为热门的旅游地。
"这两年，微信朋友圈里晒欧洲游玩照片的小伙伴明显多了不少。"韩晓说，如今二次或多次游历欧洲的群体也不少见。
根据世界旅游组织（OMT）日前发布的数据，2015年，中国旅游花费和出境人次位居世界第一。1.2亿的出境人次创造出1045亿美元的市场，中国出境旅游庞大的市场与巨大的消费能力，使得境外目的地越来越重视中国游客。比如：美国多个国家公园提供中文信息指南，创办具有中文的公园介绍杂志；澳大利亚出版首份中文地图；西班牙马德里将中文纳入公务员培训内容；俄罗斯圣彼得堡等城市与芬兰、瑞典共同开发面向中国游客的"红色旅游线路"……触发国内游客对出境游热情，刺激大量中产家庭出国度假，当前境外游成为发展最迅猛的细分领域。

以休闲、度假为标签的出境游4.0

随着中产以上人群中出境人群数量扩大、经验增多，他们的需求不再局限于走马观花式的观光。

对于大部分欧洲人来说，七八月份是度假的高峰。休假在他们眼中，不是十天十五国到处跑，而是选择一个美美的地方，悠闲地度过几周的时光。 如果在盛夏8月去欧洲，你会发现大城市一下"空"了许多，很多商家都贴出告示："尊敬的顾客：由于外出度假，本店暂停营业，9月恢复正常。"
根据国际旅游规律，人均GDP达到5000美元时，就会步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力显著增强。2015年，中国人均GDP约合8016美元，那么，人们境外出游方式有哪些变化呢？
以欧洲游为例。10多年前，当时旅游市场上最普遍的选择是"博览欧洲"，即走马观花式的多国联游，这是出境游最初的 "1.0时代"；五六年前，出现了"1+N"式的2至3国深度联游，将欧洲游带入了"2.0时代"；两三年前，欧洲一国深度游标志着欧洲游升级到"3.0时代"；随着中产以上人群中出境人群数量扩大、经验增多，越来越多的人将舒适作为境外出游的首选考虑因素，度假、休闲成为出境游4.o时代的标签。
"从跟团游到自由行，国人70%的出境游方式已经改变，其中30%有度假心态，这在有一定自主旅行能力的中青年身上尤其明显。"业内人士这样说。
度假出行的人群逐渐呈现年轻趋势，数据分析，短期出行意向仍偏向日韩东南亚等热门目的地，但欧美长线度假市场却隐藏巨大潜力。同时，随着旅游消费市场的升级和境外度假市场的培育，未来，作为度假型旅游市场的核心产品--境外度假村，将成为这一领域的"香饽饽"。

度假+投资 富裕人群瞄准海外第二居所

阳光灿烂的西班牙、葡萄牙等地中海沿岸国家是欧美富人最喜爱的度假胜地，高性价比的度假村成为投资新宠。

实现度假目标，第一要素是住下来。近年来，富裕阶层海外移民、置业等多元化境外需求日渐强烈，兼具休闲度假和投资属性的综合性度假村成为人们越来越熟悉的一种投资类型。

葡萄牙著名度假胜地阿尔加维的一套海景公寓，价格在80万欧元左右。在投入资金之前，投资者所关心的是房屋产权、是否包租、回报收益和业主每年的免费居住权。有些西班牙、葡萄牙的度假村项目还与移民挂钩，购买即有资格办理居留许可。
中国社科院旅游绿皮书主编、中国社科院旅游研究中心主任宋瑞曾对媒体表示，2015年是又一个旅游投资年。不仅是个人投资者，"出海"的房地产企业、金融企业和其他行业大型的企业集团都开始着眼境外度假村，比如复星集团以近10亿欧元收购法国著名度假村品牌地中海俱乐部(Club Med)，上海豫园商城收购北海道滑雪度假村星野Resort Tomamu公司100%股权，希望在中国出境游客不断激增的背景下获得收益。