“牌子，班尼路！”
这是2006年度喜剧电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句著名台词。当年伴随电影院中人们的开怀大笑，“班尼路”的品牌声誉，也传遍了中国的大江南北。
但就在日前，上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司（00321，HK）以2.5亿元的价格出售。德永佳方面表示，公司正在进行重组，出售班尼路可以优化资源，而接盘方则是班尼路的潜在分销商——上海汇业实业有限公司。
这个突如其来的重磅消息，让曾经红极一时的青春时尚品牌班尼路，一下子处在舆论的风口。
在平价快时尚品牌渠道下沉，网购又分食中低端服饰主要市场份额的局面下，班尼路被售卖出局，它真的走到了尽头了吗？那么，导致班尼没落的原因又是什么呢？
北京大学经济学院教授曹和平为您解读
我们要从零售业的经济业态的裂变和变化这个角度来思考问题。
在没有电商和互联网平台条件下，自己拥有自己的网络是巩固品牌发展最重要、最关键的成本，或者叫制度基础设施建设。建成了这种设施，就能够维护你的品牌。但是要知道，网络是可以远程开户的，只要一家店，北京的店，广东人来买、上海人来买、河北人来买和廊坊来买，对我这一家店来说，只要能处理到信息，就足够了。所以一家网店就替代了一个网络，而嫁接到互联网电商网络下边，结果把原来非常复杂的一个网络管理，就变成了一个物流运送、结算支付的管理。这就是班尼路这种早期的品牌，在线下有了网络，可出了互联网以后，没有完成线下向线上惊险的一跳，而远程开户继续在新的经济业态条件下维护自己品牌的飞跃。
我们说实体经济，班尼路其实有实体经济的，没有实体经济的电商经济是空中楼阁。我告诉你，还有那ESPRIT和ONLY，我自己发现里边有一批是假冒人家洋人品牌的山寨，最典型的是佐丹奴，我们把它认为是意大利或者是法国品牌，其实是我们香港的一个普通业主将当年进到大陆店里边以后，他起了一个特别像的名字。所以如果骂大陆人山寨的话，其实香港和台湾是把山寨这种商业销售给大陆的。
可是你要知道，他到了大陆来以后，取得了暴利，因为他卖的是品牌。这个佐丹奴的老总全世界的飞来飞去，带上自己的家人去住豪华酒店，结果时代正在改变的时候，他在游艇上跟自己媳妇吃大虾呢，结果把这个机会给吃掉了。暴利呀，我告诉你，上帝要你灭亡，必先让你高兴的疯狂。
反正是这些人，落后就是因为，他是兔子躺那睡觉去，只不过我们现在的兔子是在游艇上或者在五星级酒店里边睡觉而已。
曹和平：男，1957年生，陕西富平人。
发展金融学博士（美国俄亥俄州立大学）。
北京大学经济学院教授（博士生导师）。
北京大学环境、资源与发展经济学系主任，
北京大学数字中国研究院副院长。
中国环境科学学会绿色金融分会主任
中央电视台财经频道评论员
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