曾几何时，苹果每年金秋的新产品发布会都能在全球范围内引起轰动，早就超越了科技范畴。在这场年度盛会上，苹果向世界人民推出了iPhone4的玻璃设计，iPhone5s的土豪金以及 iPhone6/6plus的大屏幕，回想起来都是些经典之作，而且引发了消费者巨大的购买热情，一些果粉更是趋之若鹜，虔诚地追求“新苹果”，除此之外，乔帮主的高领τ恤、饥饿营销概念以及黄牛党排队“抢机”的场面都成为永恒的经典画面，媒体则纷纷清理头版头条，事无巨细地报道苹果金秋发布会，连会场内的真皮座椅都能获得大量关注，蹭一把“新iPhone”的热点，正因如此，苹果从未考虑邀请一线明星来代言自家产品，他们从来都只做自己的明星，但随着智能手机市场意兴阑珊，硬件创新陷入瓶颈，苹果金秋发布会再也找不到昔日的风光，笔者甚至刚刚搞清楚举办日期，新闻界也相对淡然处之，不得不说，这是一场盛会的衰落，真令人唏噓，感慨岁月又能绕过谁？

一个盛会真正的核心还是产品，去年同期，我们尚可情致满满地期待iPhone十周年纪念款，但等来的仅仅是不太灵光的 Face ID，演示人员几乎是最熟悉这款应用的人，可依旧要反复校对，才能让iPhone X认出自己，而刘海屏幕的设计，则有些差强人意，算不上上乘之作。在如此具有纪念意义的苹果大年，尚没有出现惊艳产品，如今在这个苹果小年，众产品表现平庸，估计也是顺理成章的事儿。

坠入凡间，苹果今年会有怎样的产品？

总得来说，苹果金秋发布会之所以含金量极高，全靠新款 iPhone来撑场子，新 iPhone强，则苹果强，苹果强，则世界兴奋，但显然，从目前种种迹象来看，新 iPhone可能会最大限度地延续上一代产品的设计。2017年，苹果一口气推出三款产品，包括 iPhone8和8pus以及十周年纪念款 iPhone X，前两款手机没有太过惊艳之处，基本套用了上代产品的框架，但它们的售价并不便宜，而且因iPhone8出现了一些电池问题，销量非常有限，只能算是市场中的补充机型，iPhone X虽然有独具匠心的创新之处，却因售价高达9000元，也没有获得预期中的销量。苹果受益于售价提高和代工价格降低，在营收和利润方面未遭受到致命性影响，但与其合作的供应商，却因盲目乐观而导致产能过剩。有业内人士透露，苹果不得不维持相似的设计，以便供应商能消耗去年的库存，确保一些供应商不会死掉，这也就意味着，新iPhone不会有太大的设计改变，而按照苹果的尿性，他们也不大会主动降低价格来迎合市场，毕竟，他们向来痴迷于高利润模式。

或许，苹果的设计人员在新 iPhone上同样注入了心血和创意，或许已经把尺寸加大到极限，这些工作和努力都是值得尊重的，但它们都没有办法让普通消费者日益挑剔的眼睛注意到，新 iPhone注定要被贴上“平庸”之标签。相比之下，苹果的其他产品或服务则可能会带来另类的惊喜，也会引发消费者无限猜想：它们会改变世界吗？

首先，苹果正在向软件服务公司转型，他们为此做了很多准备，比如传言中的Netflix互联网视频服务，已越来越靠近现实。在过去一段时间内，苹果经常出现在好菜坞，他们甚至高薪从索尼影视公司挖来两位高管，还与詹尼佛等著名影星签订了作品协议。如果消息属实或者条件成熟，苹果非常有可能推出自己的互联网视频服务，这些服务可能会同 Apple music捆绑在一起，也可能镶嵌在 iPhone和iPad上，向用户免费开放，如果言中，这项服务有望提振新 iPhone的销售量；其次，苹果一直没有放弃iWatch，此前的几款产品都是方形表盘，他们也一直有计划将其调整成为圆形款式，虽然iWatch没有对世界产生强烈的影响，但在这个领域销量上遥遥领先竞争对手，还是让苹果不惜持续投入资源。当然，iMac或者被库克无限看好的AR技术，也有望联手出现在本次发布会上，只是iMac属于旧时代产品，而AR技术属于科幻产品，短期内都不会成为主流。

现如今，苹果的金秋发布会更像是一场纯粹的科技发布会，它现在已经没有办法提供“外行需要的热闹”，但于内行看来，这场盛会依旧是美丽而绚烂的，业内人士可以讨论一些主流技术的趋势、整体行业的发展规律，也能窥探出苹果帝国的转型方向，早做准备。

硬件已死，苹果新品还值得关注吗？

依照苹果现在的成就，他们早就可以名耀千古，单单一个万亿市值就足以让全部地球人顶礼膜拜，但显然，苹果之于世界最大的贡献远不止于市值和盈利，更包括生态圈产业链的商业模式和永不知足、永远锱铢必较的经营理念。苹果过去十年的成功，并非一蹴而就，现在，他们要转型软件企业也不可能在短时间内完成。在这个阶段，我们可以透过发布会上“不疼不痒”的产品，来窥探这个帝国未来的转型趋势，要知道任何“不疼不痒”的产品，配上巨额的资本都有可能成为“改变世界”的源动力，这些都是值得展望。

现在都说新 iPhone的硬件创新已死，但苹果团队还是乐此不疲地在狭小的空间内填充更多的元器件，努力地提高CPU运行速度以及增大电池容量和安全性，同时，叠加上更多的“非外观创新”，这种创新不止于丰富 iPhone的功能，更在于创造一些新的应用场景，比如Face ID和指纹识别技术在智能手机运行的过程中，可以逐步升级改善，最终扩展到高铁、机场、银行等任何需要安全密匙的地方，彼时的安检系统、安检组织等等都会发生革命性变化，还有最近被热炒的苹果互联网视频服务，它有可能作为免费的项目来提振新iPhone的销量，也可能通过提供优质的内容让用户心甘情愿地付费，按照此前苹果的运营经验，这应该是一条“挽救正版”的道路，而相应地，网络小视频或者其他一些需要漫天广告做支撑的模式将会渐渐消失，如果苹果真能凭借自己强大的影响力，把创作和收益拉到正轨上来：创作者有钱赚创作精品，消费者自觉付费消费精品，这种影响力比之任何利润更具有社会意义。而此前库克曾多次公开表示，自己无限看好AR的发展潜力，即便今年爽约，相信未来2~3年内，这项技术的成熟版本也一定会出现在苹果的金秋发布会上，届时新iPhone的显未屏会从物理显示变成光影显示，彻底突破屏幕尺寸限制。

或许，本年度的苹果金秋发布会不能引起太大的波澜，一些产品或者服务只能暂时用“平庸”来形容之，但如前文所述，当任何的技术背靠万亿市值的企业时，都有可能成为一股“改变世界”的源动力，正如最早的 iPhone也曾被归类到“平庸之作”行列，整个项目差点被取消掉，显然，世界不能再犯同样的错误，苹果金秋发布会依旧值得关注，或一起讨伐平庸，或一起等待暴风雨式的变革出现。