1 被侮辱和被损害的人

1月29日早上，多家澳大利亚媒体，偷换概念，在醒目位置用“Chinese Virus”指代"Coronavirus(冠状病毒)"。

此前，丹麦《日德兰邮报》歪嘴和尚念经，刊登侮辱五星红旗的漫画，借疫情影射中国。

丹麦外交大臣耶珀·科福德借口“言论自由”，表示“无权对讽刺画进行辩论或对此发表评论”。

在新加坡和韩国，数十万人联名公投要求“禁止中国人入境”；美国、韩国、法国等国不顾世界卫生组织的劝阻，准备进行“昭告天下”式撤侨……

限制入境和撤侨，在疫情过去之后，三五个月就会恢复。

但是，如果疾病和城市、国家联系起来，并成为传播上的通用词汇，则会对国家形象造成永久性玷污。

2 被污名化的惨痛教训

100年前恶性流感肆虐全球，导致5000万人失去生命。只因西班牙是中立国，各方将其命名为“西班牙流感”(Spanish Flu)。

虽然既不是首次出现地区，也不是影响最大地区，但西班牙因此背了黑锅一百多年，估计今后还将继续背下去。

2014年西非发生埃博拉疫情,“埃博拉”原是刚果北部的一条河流的名字。在埃博拉河流域，只有极少数人感染了埃博拉病毒。

但是命名之后让世界对刚果，甚至整个非洲的刻板印象（贫穷、混乱、灾祸流行）进一步加剧。

其他恶劣的案例还有“墨西哥流感”，“中东呼吸综合征”，类似的例子不胜枚举。

纵观历史，不合理的疾病命名，受到伤害的主要是弱势群体和贫困地区，因为他们往往在主流媒体失语。

如女性（玛丽病毒）、老年人（老年痴呆症）、动物（鼠疫、禽流感、猴痘）、第三世界国家和地区（中东呼吸综合征）。

3 WHO 疾病命名办法

名不正则言不顺，言不顺则事不成。

对疾病，尤其是传染性疾病，又该应该如何命名，如何避免误读？

有国际公认的方法吗？这次疫情的正式命名又是什么呢？

对过去未曾发生的新疾病，世卫组织早在2015年就列出了最佳的命名建议。

新名称应该使用特定或一般通用的描述，例如“严重”、“加重”或“呼吸道疾病”，取名应尽量简短扼要，容易发音。

任何可能引发恐惧和歧视的做法，包括国家名、地名、人名、动物名都应该要规避。

因为疾病命名的本质，是判定，指称部分属性，但却往往影响到被命名的国家和地区。

如果轻率用人物、动物和地点等命名疾病，非常容易犯以偏概全的错误。

4 它叫“新型冠状病毒”不叫“Chinese Virus”

新型冠状病毒， 因2019年武汉病毒性肺炎病例而被发现，2020年1月12日被世界卫生组织正式命名“2019-nCoV”，也称 Coronavirus 。

规范新疾病的命名方式看起来或许一点都不起眼，甚至日用而不知，但对那些直接受影响的个人、城市和国家，则是非同小可的大事，并可能被记录在史书。

因为以动物命名的疾病造成数百万不必要的动物宰杀，以特定地区命名的疾病已经给相关人员带来旅行、贸易不便与龃龉。

为此，WHO特别构建了国际疾病分类(International Classification of Diseases)，2013年还编制了一份标记传染病的工作指南。

特别是，考虑到人畜共患病(zoonoses)，即在人类和动物之间自然传播和感染的疫病， 近几十年来发病率越来越高，WHO希望避免命名导致的误导和误读。

做法是采取通用的描述性术语，包括具体的症状——如呼吸系统疾病或者急性腹泻。

也可能指的是一年中的某个季节，要么是一种身体系统——心脏上的或是神经方面的。

如指向一些易受影响的人群，尽量以中性术语应对——儿科疾病是“幼年的”(juvenile)；如果涉及产妇，则是“母亲的”(maternal)。

从冠状病毒到流感病毒、沙门氏菌，这些病原因子在名称中得以体现，让人更容易理解、记忆和对付。

此前，世卫组织对病毒的科学命名已经做出了榜样。2008年，WHO修订了H5N1禽流感家谱的命名法，以防止“通过地理参考对分类进行污名化标记”。其中一组以前被称为“福建样”(Fujian-like)的H5N1病毒，变为了“进化枝2.3.4”。

这次“新型冠状病毒”的命名，正是按照以上的规则来制定，以尽可能保护大众，避免误读。

因为这不仅是保护疫区人民，也是保护其他国家人民。

5 媒体应该怎么做

当下新型冠状肺炎被某些国家右翼分子称为“Chinese virus”，不仅污名化中国，同时也将其国家人民置于低估瘟疫的风险之中。

一个疾病的名称远比疾病本身传播得更快、更广。

尤其是通过政府首脑、官员的言论以及新闻报道，传播效果反而超过了更具权威性的专家。曾经有人认为中东综合症只在中东发生，与自己无关，不采取防护措施而染病。

谣言永远比病毒传播的更快，而社交媒体让中国污名瞬间传到五湖四海。

如果没有权威媒体第一时间发声，把病毒的国际化标准化命名，迅速扩散出去，那么一系列的歧视、抗议和过激反应就可能紧随其后。

经济贸易可能会受到冲击，国家形象则会长期受损。大风大浪前，中国媒体绝对不能糊涂。

中国媒体应该按照WHO的权威命名，在传播中统一使用。特别是《中国日报》这样的权威国际传播媒体，应该统一刊发和传播。

全力防止突发公共卫生危机失语，抢在没有形成刻板印象之前，正面回应，尽快正名。

保卫国家形象免受冲击，绝对不能含糊。

人类构建了自己的疾病生态和命名系统，疾病和疾病名称反过来也会影响人类的行为。

特别是重大疫情的名称，是全体人类被永久定格的集体记忆，将会在未来不断被提起和重复。

强烈建议，权威媒体应按照健康传播核心KAP理论，做好国际健康传播实务。

首先是“知”，必须依据WHO最新的命名规则做好命名，并做好防治知识的分享和传播。这是健康传播的起点。

其次是“信”，权威媒体应该及时为国际受众提供权威、可信的信息。这是健康传播的关键。

最后是“行”，通过传递理性、全面信息，最终帮助目标受众采取科学理性的行动。这也是国际传播的最终目的。

西方某些国家媒体一贯用有色眼镜视人，弃WHO科学命名不用，专门用误导性命名。这本身就是一种过时的种族主义思维、民粹主义思维和霸权思维。

这不仅会影响全世界防治瘟疫，也必将会搬起石头砸自己的脚，影响自身的健康和幸福。