“美丽武夷看不够”“ 爨底下古建筑有千年历史”“逛小吃街，买灯笼、糖葫芦、品尝三烧中的烧肉和烧饼”乡村网红在镜头前兴奋地介绍着自己的家乡美景和特产。

12月4日，2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型融媒体直播活动收官，这是为响应国家乡村振兴战略，巩固拓展脱贫攻坚成果，由文化和旅游部全国公共文化发展中心联合中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”举办的全国性活动。自5月13日在福建武夷山直播启动以来，该活动以“乡村网红”为亮点，以全国各级文化馆为依托，采用微综艺的节目形态，通过网络征集、嘉宾助力、网友互动等方式，发掘、打造一批优秀“乡村网红”人才，让他们成为乡村振兴的代言人、推介官，成为新时代文化志愿者，让网红带红一份美食、一个景区、一条街、一座城，一种文化，引领乡风文明建设，助力乡村振兴。

一、火热呈现乡村振兴壮美图景, 打造优质“乡村网红”助力乡村振兴

2021年是中国共产党成立100周年、“十四五”和乡村振兴开局之年，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴如火如荼。2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型融媒体直播活动立意高远。民族要复兴，乡村必振兴。为推进乡村振兴、繁荣发展文化事业和文化产业、提高社会文明程度，央视频以广博的动员力联合全国3000多家文化馆，启动实施了2021年全国“乡村网红”计划暨央视频《村里有个宝》项目，通过网络征集、嘉宾助力、网友互动等多种创新形态，发掘一批优秀“乡村网红”人才，让网红成为乡村振兴的代言人、推介官，成为新时代文化志愿者，让网红带红一份美食、一个景区、一条街、一座城，让大家记住乡愁，让父老乡亲们得到实惠。

乡村振兴起宏图，干群豪迈著华章！央视频大型融媒体直播活动从福建武夷山的“绿水青山就是金山银山”，到门头沟爨底下村古村落保护；从昌平下苑村画家用艺术助推美丽乡村建设，到密云古北水镇司马台村围绕传统民俗传承与现代文化融合；从黑龙江五大连池天然火山博物馆，到走进河北木兰围场体验最炫民族风感受塞罕坝精神；从贵州榕江苗山侗水“寻宝”记，到《村里有个宝》收官篇美丽乡村新生活，深刻反映了祖国各地推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，切实促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。深刻反映了从塞北到岭南,从沿海到内陆，从东部到西部,都激荡着干事创业的火热激情，活跃在田间地头的干部群众，意气风发，撸起袖子加油干，全面推进乡村振兴落地见效，在希望的田野上绘就更加壮美的乡村振兴图景。

通过层层公开透明的投票和公示，陈雨晴、沈丹、湘妹心宝等20多名选手入围全国乡村网红人才候选人。他们的故事，和乡村振兴时代主题形成同频共振，如生于乡村、回馈乡村的网红沈丹是个农村妇女，3年涨粉千万，获得1.9亿点赞，让乡亲不再为农产品卖不出去发愁，她不遗余力展现乡村生活、宣传乡村文化、振兴乡村经济，她在追寻自己的梦想、实现自我价值的路上走出属于自己的精彩。

在《村里有个宝》武夷山这期节目当中，沈丹在讲述自己经历时几度潸然泪下，网友们在央视频评论区为她加油助力，沈丹说自己是千千万万普通农村妇女的一员，但很幸运是因为这样的平台，因为《村里有个宝》这个节目让她这样一个农村妇女被更多的人看到，她也感受到了满满的正能量。

• 妙趣沉浸式领略文旅之美，提升乡村文化和特产美誉度、知名度

2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型融媒体直播活动，让每一次直播都走入观众内心，有趣，并有意义。如节目中彰显了武夷山作为世界文化与自然双重遗产地的魅力。武夷山被称为地球上的“绿色明珠”。武夷山拥有极高价值的原生性森林生态系统。还拥有世界丹霞地貌的核心景区。著名的三十六峰、九十九岩，造型奇特，千姿百态，颇为壮观。2016年，武夷山成为全国首批九个国家公园体制试点区之一，对于保护好中亚热带森林生态系统和武夷山世界自然和文化遗产，具有十分重要的意义。武夷山的绿水青山就是全国人民的金山银山；武夷山大红袍，自古以来就是中国茶的杰出代表，茶产业成为了武夷山人民脱贫攻坚、乡村振兴的支柱产业。本次全国启动活动，时间定在5.13，就是因为“武夷山”而来。保护好这些资源,功在当代,利在千秋。通过云游山水间、寻味武夷山、人文大红袍三个篇章的4小时融媒体直播活动，带领观众沉浸式全面领略武夷山的人文好风光。美食专家现场制作美味的武夷山茶宴，畅聊茶在武夷山美食中的地位和应用。除了探访武夷山制茶车间了解制茶过程，观众们还欣赏到制茶非遗传承人带来的精彩“斗茶”表演。该场活动3次登上微博同城热搜榜，中央广播电视总台《中国新闻》节目及人民网等27家中央及重点新闻网站对该活动进行报道。

央视频大型融媒体直播活动有力提升了乡村文化和特产美誉度、知名度。节目自主创新趣味沉浸体验环节,如贵州榕江场这期，家乡助力官余彩虹带领观众对唱侗歌才能上岸，喝够“拦门酒”才能进村，介绍了高38米，21层的侗寨古楼，列为吉尼斯世界纪录，是侗族传统工艺建造，不用一钉一铆，凿眼开槽，用木榫木栓穿合衔接，非常的牢固结实。然后找“三宝”：“村宝”古榕树300多年历史，高20多米，胸围有6米以上；侗布，侗族勤劳善良的民族如何用双手织出美丽人生；蓝染，侗族传统手工艺。独具特色的乡村文化、风土人情和特产、美食，随着直播和融媒体传播，美誉度和知名度得到有力提升，不少网友看了纷纷要前来旅游或在网上下单购买心仪的特色产品。

• 整合央视频原创IP打造文旅传播矩阵，打造永不落幕的文旅盛典品牌

2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型融媒体直播活动已产生“滚雪球”传播效应。

一在乡村网红召集方面，活动收到来自来自全国29个省市自治区的千余条作品，经筛选审核，230名选手进入投票助力阶段，其中不乏“华农兄弟”“乡愁沈丹”等拥有百万乃至千万粉丝的短视频“大V”（30万以上粉丝量选手20余人）。结合网友助力和专家评审意见，最终有18名选手成功入围，以家乡风物、神奇非遗、个人才艺为拍摄内容，全方位、多角度地展示新时代“乡村网红”的精神风貌。

二在投票助力方面，央视频创新形式，为提高乡村网红的影响力，在央视频《村里有个宝》直播间开设H5专栏和投票助力专栏，230名选手的海选视频在央视频、国家公共文化云双平台播放展示，海选视频共获得3183万助力值，入围的20位选手视频在央视频端内“村里有个宝”直播间总助力值超500万；“国家公共文化云”开设“乡村网红”专题页面，截至2021年11月29日，专题总访问量达2477.4万次。

三在媒体宣传方面，除中央广播电视总台国际频道等3家电视媒体及人民日报、中国文化报等5家纸媒报道外，网络媒体和自媒体也对本项目给予了高度关注，新华网、中国日报网等126家网络媒体发布了196篇报道，另有国家公共文化云、各省文化馆等61家公众号提供了187篇稿件，多层次地展示了直播活动、选手风采与各地乡村振兴建设的硕果。

四在新媒体短视频平台方面，值得一提的是，本次活动成长于新媒体、发端于短视频，除央视频、国家公共文化云外，也收获了其他短视频平台的话题关注。#村里有个宝#等全网相关话题总阅读量达5.7亿。

近年来，旅游在保护历史文物、传承优秀文化、推动脱贫致富等方面，发挥着越来越重要的作用。作为中央广播电视总台5G新媒体平台，央视频充分利用自身的文化传播力和品牌影响力，不断拓展文旅融合的深度和广度，通过线上直播、线下活动的形式，探索新时代文旅融合的创新性表达方式。除了融媒体直播节目《村里有个宝》，央视频还接连整合了《乘着大巴看中国》《火车火车哪里开》等原创IP资源，形成了强大的文旅传播矩阵，通过融媒体网络传播展现新时代中国的大好山河和积极正向的精神状态。

   2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型融媒体直播活动这个IP资源，永不落幕，并力争成为文旅盛典品牌，只要点开央视频，就可以回放，随着时间的推移，品牌越来越响亮。

因时而兴，乘势而变，与时代同步伐，央视频已成为中央广播电视总台彰显国家媒体责任的轻骑兵和主阵地之一，2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型融媒体直播活动火热呈现乡村振兴壮美图景,推优“乡村网红”助力小康腾飞，值得点赞！