一座城市外宣形象的塑造，就是塑造可爱、可亲、可敬的中国形象，对提升城市现代化和国际化建设以及经济社会的可持续发展，具有重要和深远的意义。
中国城市形象外宣，经历了一个从无到有，从弱到强，“从被传播”到“主动传播”的过程，它是一个城市的形象逐渐被认知和被追逐的过程，也是城市文化身份构建与国际社会认同的一个过程。毋庸讳言，长期以来西方今天对中国的话语围剿是官方话语、学术话语、大众话语和国际话语的组合拳。而我们城市外宣单通道传播，单向思维，未能准确把握国际话语权，未能构建相对成熟对外传播话语体系。因而制约或影响了城市外宣陷入瓶颈，城市形象，传播了不被接受，传播了传不开、留不下、走不远的尴尬境地。
2021年12月30日，由中国国际电视总公司所属中视国际传媒（北京）有限公司长城精品频道与南京广电集团共同举办的“印象中国——南京周”精品节目海外推广活动线上启动仪式在北京成功举行。
其亮点是，打好官方话语、学术话语、大众话语、国际话语的组合拳。中国已经形成了一整套关于中国特色社会主义的官方话语，这非常重要，对于我们坚持中国道路起到了定海神针的作用。但在今天仅靠官方话语是不足以应对西方话语挑战。该活动打好这四种话语的组合拳，把中国话语建构和传播变成一个生机勃勃的事业。
今年正值建党百年，小康社会全面建成，又是“十四五”规划的第一年，中视国际长城精品频道充分发挥海外落地播出的渠道优势，精心谋划，以“印象中国”为概念引领，携手南京广电集团，集结丰富的精品内容资源，以“南京周”的名义，在长城精品频道集中展播展映。长城精品频道是中国国际电视总公司为发挥自身优势、站位国际传播、精心打造的以“大文化”为内容特色、拥有4K超高清播出专区、融媒体国际传播的国家级外宣频道，作为长城平台旗舰频道于2018年中秋节正式面向海外播出。长城精品频道采用全天24小时编排方式，包含8大内容版块，目前已在美国、加拿大、澳大利亚、法国、老挝等国家和地区落地播出，并在YouTube开设官方专区，长城精品APP同步在美国、加拿大、法国、澳大利亚、日本和中国香港上线。
令人欣慰的是，长城精品频道围绕精品内容创制、创新国际传播方式，以打造国内精品节目海外传播的新渠道、新窗口为使命做了大量工作。先后推出具有原创IP价值的多部艺术水准高、市场影响力大、观众满意度高的精品力作，包括大型4K超高清纪录片《智造美好生活》、大型文化旅游类周播栏目《民宿里的中国》、4K超高清系列微短视频《燃·青年》，与中国国际电视总公司驻外分支机构联动打造的大型口述历史纪录片《我和中国的故事》（日本篇、中国香港篇）等系列；同时，频道充分发挥外宣平台作用，先后与中央相关部委、各省市宣传部、相关省市电视台以及社会优质公司密切合作，精心组织了多轮次面向海外的展播展映活动。这些活动在官方话语、学术话语、大众话语、国际话语的组合方面，相互衔接，相互支撑。南京是中国版图中极为重要的城市，向国际社会传播南京声音、讲好南京故事，让世界更好地了解南京，“印象中国——南京周”在官方话语、学术话语、大众话语、国际话语的组合拳方面，更加出新、出彩！
第二个亮点是，改变语态，转换话语体系，就要摒弃单向思维，找准公约数、中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点。把我们想讲的与国际社会想听的结合起来。“印象中国——南京周”精品节目海外推广活动，把反映南京历史文化、现实发展的一系列精品电视节目集中传播到世界各地。本次活动从北京时间2021年12月20日至2022年1月2日，以主题编排的形式，打通频道八大内容版块，持续、联动播出由南京广电集团制作的、彰显南京城市特色的精品节目共8部，113集，约3120分钟。其中，《精品纪录》版块将播出大型系列季播节目《南京》（1-5季）《小康江南》；《触摸中国》版块播出《南京长江大桥》《1800米跨越1800年》《城之墙》和《龙在珀斯》；融媒体版块《长城WE视频》多轮次播出50集微短视频《溯源母亲河》；《寻味中国》版块播出《南京鸭滋味》等系列纪录片。长城精品频道各版块共同发力，同步在移动端长城精品APP联动播出，实现大小屏共振，融媒播发。
第三个亮点是，该活动在原创性的成果方面，做到了思想有力量，敢于在国际话语舞台上亮剑。其最最亮眼的原创是，这次展播活动南京广电集团将推出新一部纪录片《文都本纪》，这部纪录片也是大型季播节目《南京》第六季，共12集，它将带观众走近中国唯一的世界文学之都，梳理南京文脉，感受文学之美。
第四个亮点是，在城市景观、民俗文化、儿童少年与老人等视觉表征完成了中国城市形象宣传的主题构建；在全球化的跨文化传播语境下，通过视觉文化传播符号学、影视学的方法完成社会意境和城市形象的塑造，大众媒体通过视觉符号的编码来影响公众心目中关于城市的理解、从而更深层次了解可爱、可亲、可敬的中国形象。
中国国际电视总公司党委书记、总裁唐世鼎，中视国际传媒（北京）有限公司总经理张琳，副总经理李璐及王密林出席了北京主会场的启动仪式。中共南京市委宣传部常务副部长纪增龙，南京广电集团党委书记、台长、董事长高顺青，南京广电集团党委委员、融媒新闻中心主任周长城出席了南京分会场的启动仪式。
长城精品频道首场与南京广电集团合作举办的“印象中国——南京周”精品节目海外推广活动已经尝试成功。城市+国际大平台，这种模式发挥了城市和国际传播渠道优势，助力城市精品内容海外传播，引导国际社会更加具体深刻地感悟新时代中国可信、可爱、可敬的中国形象，“向世界展示一个真实立体全面的中国”。
（作者 王永利）
