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汉服的流行体现文化影响力
黄硕
2022年05月26日

随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红,在社交平台的催化和传播下,在电商平台的助推下,原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场,获得越来越多消费者的青睐。(2022年5月22日 《经济日报》)

国潮文化的流行给人们提供更多机会,从感知及认知层面更好地传承并发扬我国文化的闪光点。汉服是中国文化的载体之一,穿着汉服如同传统文化长了“脚”,文化元素“行走”在人们之中,外在地表现出国人文化自信与文化认同意识的增强。

汉服消费人群的形成伴随着中国人的文化自信不断上升,受文化氛围的影响,从初步了解到汉服爱好者,进而花钱购买,成为汉服市场的消费者。

汉服的文化影响力持续推动市场规模的扩大,汉服文化与市场消费相衔接的趋势明显,汉服热带来消费需求的增长,从销售情况可看出。据统计,电商平台天猫的2021年汉服销售额在2020年基础上同比增长超过15%。据央视财经报道,2019年汉服成交额在淘宝平台已超过20亿元。

汉服从文化表演走入民众生活,与生活的融入处在递升的状态。早先汉服进入公众视野,在文艺演出的场合居多。近些年,在各地文化街区、旅游景点等打卡拍照的人中,常能看到身着汉服的游客。尤其节假日期间,穿着汉服来拍照片的人多了起来,打卡地点的文化气息与汉服的文化内涵相互搭配。

通过社交媒体上图片或视频内容的传播,汉服文化在我国国内流行的同时,也打开了外国人的兴趣大门。参与我国对外文化交往,“汉服节”等文化交流活动层出不穷,有力地推进外国人对中国文化认知的广度和深度。汉服所包含的文化元素使中国传统文化鲜活地展现在国际人士面前。

汉服参与国际时装周这类活动,给国际时尚圈增光添色,向国际社会展示中国文化。外国人对中国文化的兴趣和喜爱,外显地体现在穿着汉服上。汉服经济的存在反映出文化魅力和市场关注的叠加效应,带动的不仅是国内汉服市场,还有着开拓国际市场的潜力。

汉服文化成为流行文化,是我国文化影响力发展到新阶段的显性特征。回望走红之路,年轻人在汉服流行中的角色比较亮眼。从与互联网大概同时期成长的Z世代对时尚的感知渠道发现,短视频等网络传播业态加快了汉服在国内外时尚界“入圈”的速度。网络时代的国潮文化是对我国文化的传承、发展,国潮文化衍生出国风经济的新热度,汉服的流行正是衍生趋势的一部分。(黄硕)

 

【责任编辑:许聃】
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