今年，两会代表碰面，常常会聊到中国旅游话题。确实，近年来，中国旅游消费迅速崛起，呈爆发式增长。不仅推动国内经济发展，也为全球旅游市场复苏注入了活力。尤其是2024年，文旅消费实现了开门红。

2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%；内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量月环比增长11%，年同比增长265%。

春节假期中，全国国内旅游出游达到4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，较2019年同期增长7.7%。据文旅部测算，出境旅游人次共360万，创近年来新高。

并且，旅游消费火爆的趋势并未随节假日结束而下降。去哪儿数据显示：3月热门城市机票、酒店价格虽然较春节期间有所回落；但55岁以上的“银发族”旅客占比增长明显，已超过15％，超去年同期。与往年不同，今年的银发族“打卡”目的地已经延伸到了境外。

据联合国旅游组织预计：2024年中国出入境旅游将加速恢复，推动全球旅游市场复苏。今年，中国较国际市场平均水平呈现大幅度飙升，国内外对今年中国旅游形势报以极大期望，“期待中国为世界旅游业发展注入更多动力。”哥伦比亚波哥大旅游局局长安德烈斯•桑塔玛利亚表示。

“体旅融合”新模式推动冰雪经济新增长

《2024中国冰雪旅游发展报告》中显示，近七成受访者希望体验冰雪休闲旅游，2023—2024冰雪季游客占比62.1%，冰雪度假比例显著提高，达37.9%。

分析原因，冰雪作为热门话题兴趣点，旅游又是生活幸福的象征，二者融合，同时满足了当下人们的两大兴趣点，一把激起冰雪文旅市场的消费潜力。并且北京冬奥会为全国人民作了一次冰雪产业的普及，推动了体旅融合，加快了冰雪旅游的发展，成为了我国拉动我国消费经济的新模式。在“新十条”发布以及元旦、春节双假期的推动下，“出省游”逐渐呈现日常化、休闲化趋势。尤其元旦期间，南方各省“小土豆”勇闯尔滨成为新晋网红。假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入双双达到历史峰值。

“文旅融合”新业态开拓文旅消费新赛道

文化旅游业已成为我国经济社会发展的重要支柱产业。消费者对文旅消费的新期待是白天游景区，晚上看演出、逛夜市。最近，“特种兵式旅游”成为热词，走的多，看得更多，深受年轻人喜爱。大唐不夜城，清明上河园等唐宋主题文旅更是受消费者追捧。今年春晚，长安分会场的古诗词与唐宋文化可谓是美不胜收，更加吸引了大批游客来到实地一探究竟。春节期间，西安旅游搜索热度环比上涨294%，旅游订单量同比增长194%，门票订单量同比增长430%。

文旅产业融合成功的关键是把握了当前阶段“文化”、“旅游”两大重点市场元素。中华文化近年来得到广泛推广，文化的深度与内涵得到广泛认同。与此同时，各地结合特色资源、因地制宜、寓“文”于“旅”，过程自然、效果显然、成绩斐然，无疑是发展新质生产力生动实践。以文育人、以文化人的宏伟愿景正逐渐实现。

此外，科技创新也是旅游业发展的重要推手。从非遗VR体验到4D还原历史，科技正不断重塑文旅内容面貌，丰富旅游产品的文化内涵。同时，人工智能、大数据、云计算等前沿技术投入应用，也为新时代文旅产业打造更加智能、便捷、个性化的服务。游客在感受传统文化的同时，也享受到现代科技带来的便利与乐趣。创新发展在文旅及其配套行业的应用，为新时代文旅发展贡献了源源不断的新质生产力。

“双向奔赴”出入境游，谱写全球经济文化交流的新篇章

随着中国经济的快速发展和国际影响力的不断提升，以及积极推动文旅国际交流合作的努力，中国已成为全球旅游业的重要目的地之一。越来越多国际游客前来参观和旅游，参加各地节日庆祝活动。中国文化和美好生活体验是入境游的主要吸引力。美食、医疗保健、购物等构成的美好生活也对来华游客颇具吸引力。携程数据显示，2024年春运入境游机票预订量增长约819%，春节期间入境游订单同比增长超10倍。主要境外客源地包括日本、美国、韩国、马来西亚等。

与此同时，中国游客选择“走出去”也在快速增加。同程、携程、途牛、去哪儿网等旅游平台数据显示，春节期间，泰国、日本、马来西亚、新加坡、韩国、澳大利亚、印度尼西亚、阿联酋成为中国游客订票的热门目的地。俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威等目的地的热度也有所上涨。春节期间，中国游客足迹遍布了全球125个国家。

越南快报网站报道称，中国游客前往东南亚的旅游订单达到去年同期的约10倍。《哈萨克斯坦实业报》网站报道称，部分热门线路的出境春节旅游产品早在1月就已售罄，反映出中国强劲的旅游需求。德国之声网站表示，预计从2024年开始，每年将有6000万中国家庭进行中国境内游和出境游，中国游客将对欧洲长途游增长作出贡献。

中国旅游消费“热辣滚烫”，其背后的根本原因是什么呢？中国经济韧性强、潜力足，经济持续健康发展的良好态势没有改变，经济长期向好的基本面没有改变。“为满足人民对美好生活的向往，中国经济向消费导向型转变，这将成为经济增长关键而强大的驱动力。”此话一语道破天机。而互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策也无疑起了推动作用。

我们相信，随着中国不断发掘和释放市场需求，持续为世界贸易、投资增长提供更宽广的天地，中国经济将为全球经济复苏注入更多动力。正如外交部发言人毛宁所言：正是一年春好时。我们将继续推动中外人员往来便利化，助力高水平对外开放，为各国共享中国机遇提供更好条件。（潘宇哲 田赟宗）