引言：2024年6月24日，国家发展改革委等部门发布了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）。《措施》提出六大重点培育任务，其中明确鼓励和引导开展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有农趣农味的乡村赛事活动。同时，还提倡“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等行动计划，旨在通过这些活动促消费、增活力。
（一）体育旅游消费的潜力未充分挖掘：
乡村体育赛事活动具有独特的乡土气息和趣味性，能吸引城市人群到乡村体验不同的体育活动。然而，目前体育旅游消费的潜力尚未充分挖掘，许多乡村缺乏系统的旅游配套设施，游客在观赛同时难以获得完整的旅游体验。赛事的举办可以增加乡村的旅游流量，推动体育与旅游的深度融合。例如，观众在观赛的同时，也可以参观当地的自然景观和历史文化遗产，进一步推动乡村旅游业的发展。此外，这些赛事活动还能吸引家庭和朋友群体共同前往，使得旅游需求多样化，进而增加乡村的综合旅游收入。
（二）乡村特色商品的推广和销售渠道不足：
乡村赛事活动为特色商品提供了展示和销售的平台，但许多地方在推广和销售方面的渠道仍然不足。观众在参与赛事的同时，可以接触到当地的特色农产品和手工艺品，但由于宣传不足或销售渠道不畅，特色商品未能充分吸引消费者。这种销售模式不仅为乡村带来了直接的经济收益，还宣传了乡村的特色文化，有助于打造乡村品牌。例如，通过赛事活动，游客可以品尝到当地的特色小吃，购买到独具地方特色的手工艺品，这些不仅增加了当地农民的收入，也提升了乡村的品牌价值。
（三）餐饮住宿消费发展滞后：
乡村赛事活动的举办会吸引大量外地观众，他们在乡村的停留将直接带动当地餐饮和住宿消费。然而，许多乡村在餐饮和住宿设施的建设和服务水平上存在不足，难以满足观众的需求。为了满足这些需求，乡村需要发展更多的农家乐、民宿等，提供更具乡村特色的餐饮和住宿服务。这将为乡村经济注入新的活力。例如，通过提升服务质量和增加设施，乡村可以提供更舒适的住宿环境和更丰富的餐饮选择，满足不同层次游客的需求，进一步提升乡村旅游的吸引力。
（一）政策导向与支持：
《措施》通过明确的政策导向，鼓励各地积极开展乡村赛事活动，为乡村体育旅游的发展提供有力的政策支持。政策的引导不仅增加了地方政府对乡村赛事的重视，也为其提供了更多资源和便利。例如，政府可以通过设立专项资金、提供创新补贴和税收优惠等方式，激励企业和组织参与到乡村赛事的筹办和推广中。此外，政府还可以制定相关政策，保障乡村赛事活动的合法权益和公平竞争环境，推动赛事活动的健康发展。
（二）促进乡村经济发展：
乡村赛事活动的举办可以带动乡村经济的多方面增长，包括旅游、餐饮、住宿和特色商品销售等。赛事活动期间，观赛游客的增加将直接带动周边的餐饮和住宿消费，为乡村经济注入新的活力。例如，观赛的游客不仅会消费门票，还会购买当地的特色商品和服务，从而带动整个乡村的经济增长。通过这种多元化的经济增长模式，乡村不仅可以提升自身的经济实力，还能增加就业机会，改善居民的生活水平，推动乡村的全面发展。
（三）提升乡村知名度与美誉度：
通过赛事活动的广泛宣传和媒体报道，乡村的知名度和美誉度将得到显著提升。这将有助于吸引更多的游客、投资者和合作伙伴，进一步推动乡村的发展。例如，赛事活动通过媒体和社交平台的推广，能够吸引更多外界的关注，提升乡村的形象和知名度。知名度和美誉度的提升，不仅可以带动旅游业的发展，还能吸引更多的外资和技术合作，促进乡村的现代化和国际化进程。
展望未来，乡村赛事活动不仅可以满足消费者的多样化和个性化需求，还可以推动乡村经济的全面发展。通过举办“村BA”“村超”“村排”“村跑”等乡村赛事活动，乡村不仅能吸引更多的游客，还能促进当地特色商品的销售，带动餐饮和住宿消费。此外，乡村赛事活动的推广和宣传可以大幅提升乡村的知名度和美誉度，吸引更多的投资者和合作伙伴。政策的有效执行和监管也是确保乡村赛事活动成功的关键，地方政府需制定严格的安全管理措施和应急预案，确保赛事活动安全有序进行。在发展乡村赛事活动的过程中，还需注重保持乡村特色与文化传承，加强基础设施建设，强化安全管理，提升宣传推广与品牌建设，注重环保与可持续发展。通过这些措施，乡村赛事活动将成为推动乡村经济和社会进步的重要力量。
