2025年2月12日，锦江国际集团与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发“华纳兄弟（上海） 制片厂之旅——‘哈利・波特’的诞生”项目，预计2027年开放。这一消息瞬间点燃了“哈迷”们的热情，也为上海文旅产业的发展带来了全新的机遇与变革。
一、项目特色解析
1．深度沉浸式的魔法体验
上海“哈利・波特制片厂之旅”将致力于为游客打造深度沉浸式的魔法体验。在这里，游客可以走进100%还原的电影经典场景，如霍格沃茨魔法学校的大礼堂，感受那高大穹顶下悬浮的蜡烛、摆满精致餐具的长桌以及四周悬挂的学院旗帜所营造出的庄严神秘氛围；漫步在神秘的禁林，直面巨大的阿拉戈克等魔法生物，配合逼真的音效，仿佛置身于危险又奇幻的魔法世界。同时，项目内还设置了大量互动装置，游客可以拿起魔杖，在特定区域施展魔法，让物体移动、发光；骑上飞天扫帚，通过特效模拟飞行的感觉，亲身体验成为魔法师的奇妙感受。
2.珍贵的原版道具与服装展示
项目内将展出大量“哈利・波特”系列电影中使用过的原版道具和服装，这是其一大特色亮点。游客可以近距离观赏哈利・波特的眼镜、魔杖、隐身衣，赫敏的魔法书，罗恩的老鼠斑斑等标志性道具，以及各种精美的魔法袍、帽子等服装。这些珍贵的物品不仅让游客能够更直观地感受电影制作的精湛工艺，还能唤起他们对电影中经典情节的回忆，仿佛穿越时空，与电影中的角色们一同经历魔法冒险。
3.电影幕后制作揭秘
“哈利・波特制片厂之旅”以电影幕后制作为核心，为游客揭秘魔法世界是如何在大银幕上诞生的。游客可以了解到从绿幕技术到道具设计，从角色塑造到场景搭建等电影制作的各个环节。例如，通过展示飞天扫帚的绿幕特效演示，让游客明白电影中神奇飞行场景的拍摄奥秘；揭秘对角巷的完整复刻过程，让游客感受电影场景搭建的精细与巧妙。这种对电影幕后制作的深度展示，满足了影迷对“电影魔法”的好奇与探索欲。
二、面临的挑战与问题
1.市场竞争压力
上海已拥有迪士尼乐园、乐高乐园、小猪佩奇等国际IP主题乐园，以及上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等本土主题乐园。迪士尼以其丰富的动漫IP、精彩的演艺节目和完善的服务体系吸引大量游客；乐高乐园以积木为主题，注重创意和亲子互动；上海欢乐谷则以刺激的游乐设施为主。哈利・波特制片厂之旅需突出自身特色，与它们形成差异化竞争，否则极易淹没在众多主题公园中，难以吸引足够游客量。除上海本地竞争外，全球范围内已有英国伦敦和日本东京的哈利・波特制片厂之旅，以及位于全球各地环球影城中的五个哈利・波特主题乐园。这些先行项目在运营经验、市场知名度等方面具有一定优势，可能吸引部分原本计划来上海项目的游客，导致客源分流。
2.项目建设与运营难题
项目选址锦江乐园，虽有一定基础，但要将其改造为符合“哈利・波特”魔法世界氛围的场地并非易事。需对现有建筑、设施进行大规模调整与翻新，涉及建筑结构、水电改造、景观设计等诸多专业领域，任何一环出现问题都可能影响项目进度与质量，增加建设成本与时间。既要保证“哈利・波特”原汁原味的魔法体验，又要融入中国元素以贴合本地市场，把握二者平衡难度较大。若融合不当，可能出现“水土不服”现象，无法获得中国游客认可，影响项目长期发展。
3.市场需求变化应对
随着文旅消费升级，游客对主题公园体验期望持续升高。他们不仅要求逼真场景还原，还期待更具创新性、个性化的互动体验，以及更优质的服务。项目方需时刻关注市场动态，不断推陈出新，满足游客日益挑剔的需求，否则将逐渐失去吸引力。上海旅游市场存在明显淡旺季之分，如何在淡季吸引游客、提高场地利用率是一大难题。传统旺季时，各主题公园竞争白热化，需突出特色吸引游客；淡季时，又要通过特色活动、优惠政策等手段盘活市场，确保项目持续运营与盈利。
三、未来发展趋势与展望
1.文旅融合持续深化
未来，上海“哈利・波特制片厂之旅”将与上海的本土文化进一步融合。除了已确定加入的“中国元素场景”，还可能在活动策划、文化体验等方面进行创新。比如，结合上海的历史文化、民俗风情，推出具有上海特色的魔法主题活动；与上海的其他文化景点、旅游资源联动，打造特色文旅线路，让游客在感受魔法世界的同时，深入了解上海的城市魅力。
2.科技赋能体验升级
随着科技的不断进步，上海“哈利・波特制片厂之旅”将不断引入新的科技手段，提升游客体验。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等技术，为游客打造更加逼真、沉浸式的魔法体验。例如，通过VR技术让游客身临其境地参与魔法战斗；利用人工智能实现与魔法角色的智能互动，为游客提供更加个性化的服务。
3.IP价值多元拓展
围绕“哈利・波特”IP，未来将拓展更多的商业价值和文化价值。除了主题乐园本身，还可能开发主题酒店、主题餐饮、线上游戏、动漫等多元化产品。通过举办各类主题活动、粉丝见面会等，增强粉丝的粘性和互动性。同时，借助“哈利・波特”IP的影响力，推动上海文化创意产业的发展，提升上海在全球文化创意领域的竞争力。上海“哈利・波特制片厂之旅”项目具有独特的魅力和巨大的发展潜力。它不仅为游客带来了前所未有的魔法体验，也为上海文旅产业的发展注入了新的活力。在未来，随着项目的建成开放以及不断创新发展，相信它将成为上海文旅产业的一张亮丽名片，助力上海迈向全球家庭旅游休闲的优质目的地。
