在数字经济与消费升级的双重驱动下，网红经济已成为拉动产业增长、重塑品牌格局的关键力量。然而，“个体网红昙花一现”“网红城市高开低走”“文旅地标单点热度难续”等现象频发，折射出流量转化为长期价值的深层矛盾。本文基于“问题-原因-对策”的分析框架，从个体网红的持续影响力构建、网红城市的品牌建设平衡、文旅城市的全域动能延伸三个维度，结合政策导向与国际经验，探索网红经济与品牌建设的破局路径。
一、个体网红：从“流量红利”到“价值沉淀”的学术路径
个体网红实现从“鸡排哥”式偶然爆红到持续影响力的跨越，需遵循内容赋能、品牌锚定、生态协同的学术逻辑，破解“流量不可持续”的行业痛点。
（一）内容创新：从“场景化”到“知识化”的价值升维
摆脱“快餐式流量”依赖，需从“视觉噱头”转向“深度内容”输出。知识类网红可通过垂直领域知识挖掘（如拆解网红经济的商业模型）、案例化讲解（结合“直播带货合规性”等行业案例）、互动式问答（直播中解答“网红变现渠道”等受众关切），构建高价值内容体系；场景型网红如“鸡排哥”，需深挖景德镇陶瓷工艺、市井文化等地域内核，打造“网红+文化叙事”的内容矩阵，让流量因“文化共鸣”而非“场景猎奇”实现长效留存。
（二）品牌建设：差异化认知的锚定与强化
明确价值主张、风格定位、受众画像是流量转化为品牌资产的核心。例如，定位“新消费趋势观察者”的网红，可在内容中贯穿“理性消费、品质生活”的价值主张，通过数据化分析、场景化测评强化专业形象，使受众形成“消费决策参考=该网红”的稳定认知，从而在同类竞争者中建立壁垒。
（三）生态协同：跨平台与跨界的影响力扩容
基于抖音（短视频传播）、微信（私域运营）、B站（圈层文化）等平台属性，调整内容策略实现“全域触达”；同时通过品牌联名（如与景德镇陶瓷品牌推出“网红款文创”）、机构合作（参与地方文旅局“城市推广计划”），打破圈层壁垒，将个人流量升级为“产业生态势能”。
二、网红城市：短期流量与长期品牌的经济平衡术
网红城市突破“爆红即沉寂”的循环，需在特色内核、产业基础、城市治理、战略规划中找到支点，实现从“流量依赖”到“价值引领”的转型。
（一）特色内核：不可复制的品牌基因塑造
城市流量的可持续性，源于对地理禀赋、历史底蕴、产业优势的深度挖掘。重庆以“山城地貌+江湖文化”为核心，通过洪崖洞、长江索道的场景运营，形成“8D魔幻城市”的独特品牌；西安锚定“大唐文化”，从“摔碗酒”场景延伸至大唐不夜城、汉服经济，实现从“流量城市”到“文化IP城市”的跨越。对景德镇而言，需以陶瓷产业为根基，避免“盲目跟风”，将千年瓷都的文化底蕴转化为品牌核心竞争力。
（二）产业生态：流量红利的本地化转化
网红城市的终极价值，在于将流量转化为本地产业的长期增长。西安借网红热度推动“文旅+餐饮、住宿、文创”融合，形成完整产业生态；重庆依托流量带动“火锅产业链、山城文创经济”升级。景德镇可借“鸡排哥”热度，培育陶瓷直播电商、陶艺研学、瓷文化主题文旅等业态，让“网红热度”成为陶瓷产业升级的“催化剂”。
（三）战略规划：从“营销短期化”到“品牌系统化”
需制定阶段性品牌战略，明确“品牌定位（如‘世界瓷都·创意文旅城’）、目标受众（年轻文旅客群、陶瓷产业投资者）、传播路径（跨界联名、国际展会）”。例如，初期以“鸡排哥”场景吸引流量，中期通过“国际陶瓷博览会”强化品牌认知，长期通过陶瓷文创产业链构建实现价值沉淀。
三、文旅城市：单点热度到全域文旅动能的通用破局策略
当文旅城市面临“单点网红地标热度难续”的困境时，需从资源整合、产品创新、营销协同、服务升级四个维度破局，并借鉴国际“网红城市”的转型经验，实现从“单点爆红”到“全域长红”的跨越。
（一）资源整合：构建“网红场景+全域资源”的联动生态
以某网红餐饮、打卡点为切入点，整合城市的历史文化遗址、特色产业园区、非遗体验项目等资源，设计“网红场景+文化体验+产业研学”的复合型旅游线路。例如，将网红美食街与城市博物馆、手工技艺工坊串联，推出“城市记忆深度游”，让游客从“为一处景来”转变为“为一座城留”。
（二）产品创新：打造“可感知、可消费、可传播”的文旅IP矩阵
围绕网红场景的文化内核，开发差异化文旅产品。一方面，推出“网红同款”衍生商品（如特色文创、主题美食）；另一方面，针对不同客群设计沉浸式体验产品（如亲子研学营、青年潮流打卡活动）。同时，结合城市产业特色，开发“非遗+科技”“民俗+时尚”的跨界产品，通过“打卡消费-社交传播”的链路实现流量价值转化。
（三）营销协同：借势流量实现“全域形象”的破圈传播
利用网红场景的既有流量，在社交媒体发起“#城市烟火气#”“#文化深度游#”等话题挑战，鼓励游客分享全域旅游体验；联合文旅KOL、旅行博主推出“城市全景游”专题内容，从“单点网红”向“全域文旅目的地”的品牌形象升级。此外，可借力大型节事活动（如国际文化节、产业博览会）扩大城市影响力，吸引多元客群。
（四）国际经验借鉴：从“网红”到“长红”的全球范式
巴塞罗那以“建筑艺术遗产+城市节庆活动”保持文旅活力，京都通过“古建筑保护+传统文化展演”强化品牌标识。对文旅城市而言，可从三方面借鉴：
• 文化传承：加强历史遗址、非遗技艺的保护与活化，建设文化博物馆、传承体验基地，让游客深度感知城市文化底蕴；
• IP打造：举办“国际文化艺术节”“产业创新峰会”，打造“文化+科技”“传统+潮流”的跨界IP，提升城市国际知名度；
• 城市升级：推进城市精细化管理，优化公共服务与旅游设施，打造“宜居宜游”的城市环境，让“网红热度”沉淀为“城市气质”。
结语
网红经济与品牌建设的本质，是流量效率与价值沉淀的辩证统一。个体网红需通过“内容、品牌、生态”三维构建持续影响力；网红城市需在“特色内核、产业生态、战略规划”中平衡短期与长期；文旅城市如景德镇，需以“资源整合、产品创新、国际借鉴”实现单点热度到全域动能的跨越。唯有锚定“价值导向”，才能在网红经济浪潮中实现从“短暂爆红”到“长期长红”的品牌进阶，让流量红利真正转化为产业升级、城市发展的持久动力。
