2026年3月30日，市场监管总局发布进一步贯彻实施《中华人民共和国反不正当竞争法》的通知，将综合整治“内卷式”竞争作为核心任务，聚焦平台经济、新能源等重点领域，靶向治理各类新型不正当竞争行为，以法治力量廓清市场秩序，推动行业从粗放扩张迈向规范健康发展。

锚定重点赛道 明晰监管核心导向

本次发文是新修订《反不正当竞争法》的落地细化，核心是对重点领域开展精准施治，将平台经济、光伏、锂电池、新能源汽车等内卷高发行业作为关键抓手，严厉查处无正当理由干预经营、强制低价倾销等破坏竞争秩序的行为，让监管力量直击行业痛点与顽瘴痼疾。

通知紧密贴合数字经济运行特点，强化对网络不正当竞争行为的全链条监管，精准甄别流量劫持、恶意干扰、虚假交易、虚假评价等隐蔽违规行为，对算法控制、搜索排名、流量分配、账期管理等平台核心权力划定清晰边界，补齐数字领域监管短板。

此次监管部署立足长效规制建设，通过完善法律配套细则、健全跨部门协同机制，平衡行业创新活力与市场公平秩序，以稳定可预期的制度规则护航全国统一大市场建设，推动市场竞争回归理性、良性与可持续的发展轨道。

整治乱象顽疾 检验平台治理成效

平台经济最突出的内卷乱象，是借助各类促销活动实施强制性低价竞争，部分平台通过补贴、红包、满减、买赠等形式，强制或变相强制商家低于成本销售，严重挤压中小经营者生存空间，让行业陷入无底线价格内耗。

一些平台滥用规则与技术优势实施不当管控，通过限制流量、下架商品、拖欠账期、中止交易等方式施压经营者，同时纵容虚假交易、刷好评、恶意退货等行为，严重扭曲市场评价体系，损害消费者知情权与公平竞争环境。

前期监管已取得阶段性成效，“二选一”、大数据杀熟等显性乱象得到有效遏制，平台合规意识明显提升，但隐性违规手段更趋隐蔽，部分企业以拆分业务、马甲运营规避监管，行业恶性竞争的底层逻辑尚未根本扭转。

推动转型进阶 重塑竞争规则趋势

此次反内卷监管全面落地，标志着平台经济正式告别跑马圈地的扩张期，迈入以规则为导向、以合规为底线、以质量为核心的规范发展期，行业发展重心从规模扩张转向价值创造与长期稳健经营。

未来竞争规则将走向标准化与可量化，算法透明度评估、低价倾销认定、促销行为规范等将形成可操作细则，补贴上限、账期时长、虚假评价判定等关键指标进一步明确，大幅压缩灰色操作与模糊地带。

监管模式将从事后处罚转向事前预防，推动平台建立常态化内部合规机制，同时国内规则加快与国际数字经济治理标准接轨，拓展数据跨境、AI生成内容监管等新场景，持续提升我国在全球数字经济中的制度话语权。

公平竞争是市场经济的核心基石，规范有序是平台经济行稳致远的根本保障。随着反不正当竞争监管持续深化，平台经济将逐步摆脱恶性内卷困境，摒弃价格内耗、规则滥用、流量掠夺等低效竞争方式，转向以创新、品质、服务为核心的良性竞争，在规范中成长、在公平中繁荣，为数字经济高质量发展注入持久动力。