要成为一个公号写手，需要的是训练；要成为一个记者，需要的是教育。

传播学者麦克卢汉几十年前就提出message（信息）就是 massage （按摩）。只不过随着技术门槛越来越低，按摩的套路越来越下作。

前不久一篇《脚崴了，人没了》的公号文章，仅以我一位同事发出的她人生最后一条朋友圈信息为根据，做了一盆儿警醒读者注意静脉栓塞危害的“浓鸡汤”。随后又有互联网媒体在这盆儿汤的基础上演绎了一篇大体类似的“悲情科普”的文章。移动媒体与网站算是融合了一把。

可惜连医生都未给出定论，就拿她的命祭了你们的旗。

这周，有家知名门户网站首页刊登出一组照片，说的是寒冬济南腊山立交桥下凌晨五点等活儿的农民工。下面引发的读者评论说，民工多么可怜，居无定所，城市不包容，房租太贵，进而落入习惯性地编排政府的套路。

碰巧我家里那不远，大约从20年前那里就是农民工找活的自由市场。他们就住在城市近郊自己家中，有房有地，通常一个村儿一起来城市打短工。每天就像上班一样。不否认他们奔波辛苦，但他们能把电路里的铜线铝线直接接到一起，带来的灾难，并不是靠一句辛苦就能一笔勾销的。当你再联系在家抱孙子的他们时，他们会说：咱不懂啊！挂了。

贫穷有理，财富有罪。认准这个方向，准没错。反过来说，你试试？

从标题到图片说明，再到拍摄手法。一图能胜千言，首要在于让观者有如鲠在喉的愤怒、同情和不平，才会有千言万语。我们有最好的相机，有一线的拍摄，但终极目标是为了播种情绪。没有卖点，之前不白忙活了吗？要有卖点，把事实分开说就好了！

你看到全部是事实，但绝不是事实的全部。

媒体融合，就仿佛改革开放，窗户打开了，新鲜空气进来了，也来了苍蝇蚊子。职业操守没传过去，坏毛病到融过来不少。这种融合是开倒车。

两年前春节上海女友连夜逃离江西农村男友家的假新闻，坑得大批传统媒体一点脾气没有。评论员着实忙活了一阵。但后来他们对自己放的空炮大都不提了。

这个时代，冲在一线采访的傻子越来越少了。多少采访可以是复制粘贴，最多一个电话能解决的啊？

如果说新闻提供的是讯息，在此之上读者有怎样的感想，因人而异，那么新媒体直接诉诸就是一种情绪，整齐划一。讯息成为情绪的囚徒。信手拈来的不再是典故，而是半典故化，半虚构化的“故事”。

时间、地点、人物、事件和结果，这些记者为之能付出生命的信息，在新媒体写手那里都可以“人工授精”。三段之内撩拨不起读者的焦虑，你还想在朋友圈混？改行吧。

文章进行到一半，还不能让读者移情，找到故事里的自己和周围的人，那么这篇也只能算半成品。文章高潮时，读者不能同步的话，哪有转发的冲动？靠亲友“肉推”？你办黑板报呢？

越想越像某知名英语培训机构，下课学生给培训员打分前，不讲段子，不灌鸡汤，荷尔蒙和肾上腺素一样都不高，培训员薪水怎么能高上去？他们总自称“老师”，但我真的叫不出口。老师都这样的话，你们塑造的灵魂得成啥样？

情绪永远是新媒体的一根神经，一头牵着受众的焦虑、高潮和冲动，一头拽的是写手的亢奋。阅读量、转发量、评论数……数字能成为精神吗啡，在经济利益的趋势，更在人往高处走的冲动。

难怪主流媒体知名主持人都可以为自己第一篇沾满创业者鲜血的“十万加”情不自禁。在自己的本能和陌生人的生命之间，谁还顾那么多？

在数字经济时代，情绪就是生产力！唤起情绪有了固定的模式，或者培养出一批甘愿被调教的粉丝，你就有了自己的盈利模式。

至此，相当一部分新媒体，与那些以“搔首弄姿”为卖点的网络直播的没有本质上的区别。只不过你们放不下要露脸的架子，或者没有露脸的资本。只能码些五彩的段子。不蹭热点，就像喊麦的没有音乐，就没有了开戏的由头和遮脸儿的酒精，可能吗？

政治学者霍布斯把权力机器比成怪兽“利维坦”。再看些《脚崴了》之类的网文，权且当作怪兽粪便里的寄生虫吧。

尽管全是蛋白质，但你吃吗？