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魏延安:在新农具上演绎新农活
魏延安
2020年12月03日

本来只是普通的农业技术培训,但在网络平台上却演绎出网红直播的味道,如何选圣女果、晚入冷库一小时货架期就会少三天、大数据上什么卖得好等接地气的内容,吸引大量围观,最高收看人数上百万,这是“广东百万农民线上免费培训工程”出现的让人欣喜的一幕。当长期从事专业工作的农技人员与直播不期而遇,农民培训工作也迎来创新的时刻,这是新发展理念在农业农村工作中具体落实的生动体现。

长期以来,大家对农民技术培训的印象总是停留在田间地头、农村校舍,一张嘴、一双手,比划着讲、使劲地听,一种十分传统的场景。这种模式带来的问题是不形象不直观,受众面窄,课后的反馈互动缺乏,这使得传统的农民培训模式受到挑战。但随着移动互联时代的来临,一切开始改变,特别是智能手机的普及,短视频与直播的兴起,既能让一批农村有才艺的人成为网红,也能让一批懂专业的经纪人成为带货达人,而整日从事专业技术研究推广的农技人员理论上也可以在直播的风口上成为技术网红。

走出第一步是需要勇气的,也是需要政策鼓励和条件创造的。在此之前,已经有一些种植技术不错的农民在抖音、快手平台上收获不错的粉丝量和直播收入,让技术在网络时代更有价值,但还是缺少专业农技人员的身影。打造一个平台,以新兴的网络数字平台为载体,聚合科研、教育、产业及互联网等领域资源,聚集千名优秀老师、上线万堂精品课程、覆盖百万农民培训,让农民得到提升,讲师实现价值,产业有着支撑,乡村实现发展,“线上农广所”的探索来得恰逢其时。这一个模式有诸多优势,课程内容丰富,观看形式灵活,理论讲解与现场示范一体,随时可以沟通互动,而适应直播的语言风格更容易引人入胜。

“百万工程”的创新探索直接带来双重效应,从农民的角度看,参加一个心仪的培训不再难了,找老师现场请教也方便了,还可以非常直接地表达意见建议;从培训工作的角度看,农民需求、培训评价一目了然,优秀技术人员也脱颖而出,培训工作针对性明显增强。但从更深层次看,这是工作理念根本上的转变,就是真正顺应农民的需求、尊重农民的习惯、达到学以致用的效果。但这还仅仅只是开始,我们可以进一步想象,这些专业的技术人员完全可以在赢得农民的信任后,进一步推介让农民放心的农资、种苗和农机具,减少假冒伪劣农资对农民的危害;而围观的市民也可以通过专业的讲解更容易辨别什么是放心的农产品,甚至还可以通过专家直接购买推荐的优质特色农产品,进一步接近产销的距离,增进城乡的信任。

自从智能手机普及后,有一段话开始在网上流传,手机成为新农具,直播成为新农活,这是许多互联网时代农民的真实写照,但他们的成长更多是自发的,为数还不多。当政府有规模、有组织地、有针对性地开展线上免费培训,一定为让更多农民加入新农人的行列,让他们更好地在新农具上演绎出更加精彩的新农活,并由此掀开乡村数字化应用的新篇章,让信息化驱动数字乡村更快地到来,为乡村全面振兴增添满满的新动能!

(二〇二〇年十月十二日夜)

三农学者、农村电商专家。
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