当前中华文化国际传播已进入从单向输出转向双向互动，从普适性传播转向差异化深耕的新阶段，区域国别中华文化传播既是这一阶段的助力，也是推动从这一阶段向更高阶段发展的关键途径。因此，做好区域国别中华文化传播，是实现中华文化世界化、本土化的重要依托。

区域国别传播是中华文化国际传播的自然形态。作为提升传播效能的核心路径，其本质是通过对特定国家和地区的历史文化、社会结构、受众需求进行系统性研判，实现传播内容、渠道、方式的精准适配。鉴于目前区域国别中华文化传播仍面临“认知碎片化”“供需错配”“本土化不足”等现实困境，需要首先明确“传什么”，然后探索“怎么传”，然后才能建构区域国别中华文化国际传播新格局。

传什么

区域国别中华文化传播并非简单地根据国别区域进行内容筛选，而是基于文明对话、受众需求、国家需要的三重维度，构建兼具普遍性与特殊性、思想性与实践性的传播体系，聚焦共通价值的区域表达，具体议题的在地阐释，文化符号的精准转化，换位思考，基于“受众要什么”确立“传什么”，完成中华文化国际传播基本思维方式的转变。

人类命运共同体、人类共同价值等理念具有普遍意义，是中华文化国际传播的核心思想资源。但具有普遍价值的理念，在传播过程中也会常常出现千篇一律、人云亦云的“空泛化”“同质化”现象，因此需要扎根区域国别文化传统、价值观念，才能以差异化的区域国别形式传播共同的价值理念，形成“共通价值+区域特色”的表达路径。也就是说，区域国别中华文化传播的首要任务，是将普遍性价值转化为特定区域能够理解、认同的话语体系，从而既坚守人类核心价值理念，又尊重不同区域的文明差异，才能更好地实现“各美其美、美美与共”的传播效果。

区域国别中华文化传播更有利于直接回应具体需求，避免脱离现实的自说自话。不同国家和地区的中国文化需求差异性很大，公众关切的中国问题、议题各不相同，甚至相互冲突：发展中国家关心经济发展、民生改善、基础设施建设；发达国家关切气候变化、数字治理、公共卫生安全等。中华文化国际传播的目的是以中国智慧帮助解决不同的问题，传播内容就得聚焦这些“在地”议题，通过提供解决方案、分享中国经验、开展平等对话，建立情感共鸣与信任联结，回应区域现实诉求。

中华文化是区域国别传播的重要载体，中华优秀传统文化、现代文化成果等文化符号，能够跨越语言障碍，建立深层次的情感共鸣。但文化符号的传播并非简单的“拿来主义”，需进行“精准转化”：既要保持中华文化内核的真实性，又要适应目标区域的文化语境和审美习惯，避免因文化差异导致认知偏差。对于中国传统文化符号，应挖掘其与区域文化的共通之处进行创造性转化。对于现代文化符号，应聚焦“生活化”“普适性”的内容进行传播，从而实现“文化内核+在地表达”的有机统一，更好构建情感联结的中外文化互通桥梁。

怎么传

“怎么传”不只是方法论问题，而是需要构建一个涉及传播渠道、方式、主体、机制的系统。区域国别中华文化传播在坚持“在地化”原则基础上，应深耕传播渠道，持续创新传播方式，推动各传播主体之间的协同，同时建立保障机制，构建出“精准化、立体化、可持续”的传播体系，实现从“被动传”到“主动传”、从“单点突破”到“系统推进”的转变。

深耕中华文化传播渠道。如果把中华文化传播生态视为一个有机体，区域国别中华文化传播就是一根根“毛细血管”，触达有机体的每一个细胞，使有机体获取生命力。当前，中华文化国际传播渠道仍存在“官方渠道强、民间渠道弱”“线上渠道多、线下渠道少”“普灌渠道多、滴灌渠道少”的问题，传播力度大、传播资源丰富但收效与投入不成比例，迫切需要本土化布局，立体化整合现有传播渠道，按需拓展新渠道，构建全覆盖、触达精准的传播网络。本土化渠道接地气、公信力强、传播效率高，加强本土化渠道疏浚和挖掘，有利于突破文化壁垒。应鼓励媒体、企业、社会组织在目标区域设立分支机构、合作平台，招聘本地员工，实现“三化”，即内容生产本土化、传播运营本土化、人才队伍本土化，与所在地目标受众无缝融合，垂直触达，实现“精准滴灌”式传播。

持续创新中华文化传播方式。区域国别中华文化传播的核心是“叙事”，只有采用受众易于接受的叙事方式，才能实现“润物细无声”的传播效果。传统的中华文化国际传播往往采用“宏大叙事”“宣传式表达”，容易引起受众的抵触心理，需转向故事化叙事、互动化传播，以人类共通的语言，跨越文化差异，建立情感共鸣，提升传播的吸引力和感染力。区域国别中华文化传播应避免言之无物，聚焦具体的人、事，遵循真实性、情感性原则，以小见大，以微见著，以在地化叙事互通价值、情感，以心心相通实现心心相印。

区域国别中华文化传播是多主体传播，需要政府、媒体、企业、社会组织、个人协同参与，形成上下联动、内外呼应的传播生态。其中，政府应发挥“引导者”“推动者”作用，制定区域国别传播的战略规划、政策支持、机制保障，搭建传播平台，协调各方资源。官方媒体应发挥“主力军”“压舱石”作用，聚焦核心议题、重大事件，提供权威信息、深度解读，引领传播方向。企业应发挥“先行者”“实践者”作用，通过海外投资、贸易合作、产品出海等，成为中国故事的“活载体”。社会组织应发挥“桥梁纽带”作用，通过文化交流、学术合作、民间交往等，促进民心相通。海外留学生、华侨华人、商务人士等应发挥“毛细血管”作用，成为区域国别中华文化传播的“民间大使”。在此基础上，多元主体要加强协同合作，建立常态化的合作机制，整合各方资源，形成传播合力。

建立保障机制。区域国别中华文化传播的目标远大而艰难，需要健全的机制保障才能实现可持续发展，为此，需制定系统化的区域国别中华文化传播规划，基于对目标区域的深入研究，制定分国家、分领域、分阶段的传播规划，明确传播目标、核心议题、重点渠道、实施步骤和预期效果，建立多维度、立体化的评估体系，从受众认知、情感态度、行为倾向等方面评估传播效果。同时建立评估结果反馈机制，将评估结果及时应用于传播策略的调整、传播内容的优化，形成传播闭环机制。

在世界多极化、固有平衡和生态已撕裂的当下，只要坚持以区域国别传播为抓手，深耕细作、久久为功，我们就能在坚守中国核心价值理念和文化内核的基础上，尊重不同区域的文明差异，更准确地聚焦共通价值，贴近在地需求，既向世界讲述中国故事、传递中国声音，也能倾听世界声音、回应国际关切，在文明对话中增进相互理解，在价值共生中凝聚发展共识，为构建人类命运共同体、促进世界和平与发展作出更大贡献。