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魏延安:2021年中央一号文件带给农村电商四大利好

魏延安:2021年中央一号文件带给农村电商四大利好

一年一度的中央一号文件又如约而至,迅速刷屏。今年的一号文件是重要历史节点的重要安排部署,我们国家乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军,“三农”工作重心实现从打赢脱贫攻坚战到全面乡村振兴的历史性转移,文件主题锁定为“全面推进乡村振兴加快农业农村现代化”可谓恰如其分。

02月24日

魏延安:水果电商家庭农场的意义

魏延安:水果电商家庭农场的意义

随着电子商务的迅速发展,传统的农民已经从单纯的生产者逐步变为生产经营者,特别是在销售端,不再像以往那样,地头就交给经纪人或者是外地客商,一次性销售完毕,而是通过小冷库或者甚至是更简易的储存设施存放起来,一点一点在网上销售掉。在调研中,看到了几个在销售上已经以电商为主要渠道的水果电商家庭农场,感觉很有典型意义。

02月11日

魏延安:直播带货带出扶贫新机遇

魏延安:直播带货带出扶贫新机遇

短视频与直播是近年互联网的新风口,截至2020年6月,我国网络短视频用户超8.18亿,网络直播用户达5.62亿。

02月05日

魏延安:诗意的葡萄酒文化之旅 ——读〔英〕尼娜·卡普兰《流浪的葡萄树》

魏延安:诗意的葡萄酒文化之旅 ——读〔英〕尼娜·卡普兰《流浪的葡萄树》

作为职业的葡萄酒专栏作家,作者在父亲去世之后,才渐渐爱上了美妙的葡萄酒,拾回了父亲教给她的那些鉴酒知识,并决定把这些宝贵的知识传承下去,把人与葡萄酒的交流继续下去。

02月05日

魏延安:做大做强果业品牌的几点思考

魏延安:做大做强果业品牌的几点思考

品牌是果业现代化的重要标志,品牌建设是推动果业高质量发展的重要内容。作为全国果业大省,陕西果业品牌从无到有、从小到大,逐渐成为引领果业发展的重要动力源泉。在工作实践探索中,形成了关于果业品牌建设的五点思考。

01月27日

魏延安:农产品品牌建设的共识与探讨 ——读娄向鹏《品牌农业3:农产品区域品牌创建之道》

魏延安:农产品品牌建设的共识与探讨 ——读娄向鹏《品牌农业3:农产品区域品牌创建之道》

说今天是农产品品牌的时代并不为过。随着居民消费水平提升、农业产业链不断完善,品牌正在成为农产品市场竞争的重要领域,表现为消费者对农产品品牌的认可与品牌溢价的形成、大量农产品区域公共品牌与企业市场品牌的持续涌现、品牌所确立的标准化等重要理念得以落地生根等。

01月27日

魏延安:在延安谈苹果电商发展

魏延安:在延安谈苹果电商发展

近年来,随着互联网基础设施的改善和快递物流能力的迅速提升,水果电子商务蓬勃发展,成为农产品电商增长最快的板块。特别是今年新冠疫情以来,生鲜农产品网上销售逆势增长,直播电商等新业态全面活跃,进一步推动水果销售网络化进程。预计2020年全国水果网络零售规模将超过1000亿元大关,而作为中国的水果大省,陕西2020年水果网络零售总额将接近百亿元关口。陕西最主要的水果是苹果,延安是陕西苹果大市、苹果品牌高地,以延安为样本,观察苹果电商的现状与问题,思考突破的路径与举措,很有意义。

01月12日

魏延安:数字经济时代的商业奇迹 ——我的2020年9月书单

魏延安:数字经济时代的商业奇迹 ——我的2020年9月书单

9月的大部分时间是在果园和展销会的奔波中度过的,但一有闲暇,还是想拿起书本翻上几页,而且有时还挺投入。所读4本书,多属于财经作品范围,与互联网息息相关,亚马逊与黑石更是这个时代商业的奇迹。

12月28日

魏延安:水果电商变革的四个关键词

魏延安:水果电商变革的四个关键词

2020年11月16日,陕西省果业协会举办第三次果业企业家交流会,围绕“从‘双11’看农产品电商趋势”主题,邀请阿里巴巴、京东、一亩田等平台和电商企业代表进行交流分享。商务部农村电商专家、陕西省果业中心主任魏延安在总结时做了即兴发言,解读水果电商变革的四个关键词。

12月26日

魏延安:再说丁真,网红人物与网红产品

魏延安:再说丁真,网红人物与网红产品

喜新厌旧是人性的特点,热点频繁转换是互联网的特点。现在真正要关心的是,丁真的网红现象如何持续下去,而不是被即将到来的寒冷的北风吹散。

12月22日

魏延安:美国城市的演变与教训 ——《许倬云说美国》札记之二

魏延安:美国城市的演变与教训 ——《许倬云说美国》札记之二

与我们现在讨论的人口大量进城不同,美国的城市化进程比我们早了许多,现代城市的形成也比我们早了许多,而且已经历了城市的兴衰与演替。从白人进入新大陆至今的四个世纪中,美国城市发展有明显的地区性差异和阶段性特征。

12月14日

魏延安:内容分发时代的信息传播跃迁 ——读吴晨光《源流说:内容生产与分发的44条法则》

魏延安:内容分发时代的信息传播跃迁 ——读吴晨光《源流说:内容生产与分发的44条法则》

说今天是一个内容分发的时代,应该没有什么问题。特别是在互联网媒体大行其道的时候,由于信息生产量远远超过人工可以处理的边界,所以大量媒体特别是互联网信息平台,普遍以深度学习的人工智能为基础,进行内容的智能分发,这也是人们所熟知的。

12月07日

魏延安:在新农具上演绎新农活

魏延安:在新农具上演绎新农活

本来只是普通的农业技术培训,但在网络平台上却演绎出网红直播的味道,如何选圣女果、晚入冷库一小时货架期就会少三天、大数据上什么卖得好等接地气的内容,吸引大量围观,最高收看人数上百万,这是“广东百万农民线上免费培训工程”出现的让人欣喜的一幕。

12月03日

魏延安:美国大农业的形成与启示 ——《许倬云说美国》札记之一

魏延安:美国大农业的形成与启示 ——《许倬云说美国》札记之一

为了方便记忆,我们总会把复杂的现象进行简单的概括,但久而久之,就会形成概念化的误区。比如说美国农业,我们一向概括为大农场模式。但仔细追究起来,其内部也分为不同类型,而其形成的历史更是相当复杂。《许倬云说美国》从历史的角度对美国大农业的形成进行了梳理,很有借鉴意义。

11月24日

魏延安:续谈农产品直播带货的五个问题

魏延安:续谈农产品直播带货的五个问题

直播带货的虚火慢慢退去,真正的直播带货考验才刚刚开始,农产品直播带货同样如此。如果不想在跟风中落得一地鸡毛,那还是要在实践中变得越来越专业和更加精细。具体来看,有五个方面需要认真把握。

11月12日

魏延安:你网店里的流量去哪儿了?

魏延安:你网店里的流量去哪儿了?

最近很多做网店的朋友在咨询,为什么自己店铺的流量在下降。我的解释是,有的时候流量下降不一定是自己的原因,而是与整个电商的演化有关系。简单的来说,造成这种现状,与以下原因密切相关。

10月19日

魏延安:电商相对于传统商业没有优势吗? ——读许小年《商业的本质和互联网》

魏延安:电商相对于传统商业没有优势吗? ——读许小年《商业的本质和互联网》

许小年先生的《商业的本质和互联网》,从网络的梅特卡夫效应、市场的双边效应、规模效应和协同效应四大理论基础出发,对当前流行的网络经济现象进行了分析,读来很受启发,也赞同对共享经济的本质是网络租赁的判断和对《零边际成本社会》过于理想化的未来设想的批判。但对于作者通过上述四大理论基础分析得出的电商相对于传统商业没有效率优势的判断,却难以认同,想作一些讨论。

10月01日

魏延安:短视频是如何赢得年轻人的 ——读〔美〕罗伯特•金奇尔、马尼•佩伊万《订阅:数字时代的商业变现路径》之二

魏延安:短视频是如何赢得年轻人的 ——读〔美〕罗伯特•金奇尔、马尼•佩伊万《订阅:数字时代的商业变现路径》之二

短视频在青年人中的影响力是巨大的。《订阅:数字时代的商业变现路径》透露,根据YouTube的调查,美国高中生最喜爱的名人,排名前六的都是YouTube的博主。通过对YouTube上千禧一代订阅用户的调查,他们有40%表示,YouTube博主会比自己的朋友和家人更理解他们;甚至有60%的受访者表示,他们的生活和世界观被某位YouTube博主改变了。

08月20日

魏延安:在水果辣椒中穿越数字经济 ——我的2020年6月书单

魏延安:在水果辣椒中穿越数字经济 ——我的2020年6月书单

6月读书5本,因为工作关系继续阅读3本数字经济方面的,穿插阅读2本农业史的作品,感觉津津有味。读书和生活皆如此吧,有张有驰才是正常的节奏。

07月26日

魏延安:供应链强农产品电商才能强

魏延安:供应链强农产品电商才能强

电商相对于传统商业流通而言,最大的特点是去掉了中间环节,实现了产销直接对接。但带来的挑战就是,供应链必须强大,要能担负得起生产者与消费者直达的交易要求。

06月28日

魏延安:平台陷阱下的直播未来 ——快手研究院《被看见的力量》札记之二

魏延安:平台陷阱下的直播未来 ——快手研究院《被看见的力量》札记之二

一些行内的人士认为,快手的草根性是比较突出的,形成了大量的老铁,粉丝的忠诚度较高,头部效应不很明显。

06月12日

魏延安:农民的愤怒与缘起 ——读〔美〕斯坦贝克《愤怒的葡萄》

魏延安:农民的愤怒与缘起 ——读〔美〕斯坦贝克《愤怒的葡萄》

这本书讲述了世世代代租种土地的美国农民,如何在经济危机中走向了骚动、愤怒直至暴力对抗的道路。

05月22日

魏延安:县长直播带货负面清单

魏延安:县长直播带货负面清单

自2020年春天的疫情发生以来,直播带货成为热点。而直播助农又是直播带货的热点,除过明星代言外,县长走进直播间也一时成为关注的焦点。仅仅在某平台上,自疫情以来已经邀请100多位县长直播带货助农。

05月22日

魏延安:简谈数字乡村的进展与问题

魏延安:简谈数字乡村的进展与问题

在数字经济轰轰烈烈发展的时候,广大的乡村不应该是被遗忘的角落。按照互联网对传统产业的递次倒推改造规律,那么农业可能就是被最后改造的领域,农村是数字经济最落后的地域。

04月21日

魏延安:战“疫”日子里的阅读 ——我的2020年1月书单

魏延安:战“疫”日子里的阅读 ——我的2020年1月书单

不期而遇的新型冠状病毒肺炎疫情,让原本热热闹闹的春节变成了足不出户的宅居抗疫生活,却也多了一些难得的阅读时间,开年第一个月的读书量达到了8本,其中5本读于春节假期。

03月24日

魏延安:绝望的另一个美国 ——读《乡下人的悲歌》

魏延安:绝望的另一个美国 ——读《乡下人的悲歌》

这只是一个从美国下层社会走出的成功人士的自述,却在美国精英界引起强烈反响,那真实的人生记录让世人深刻地感受到,除了“黑白分明”的种族割裂的美国之外,还存在着一个上下隔离的贫富割裂的美国.

03月24日

魏延安:在路上,2019年农村电商进展简评

魏延安:在路上,2019年农村电商进展简评

从2014年轰轰烈烈的电商下乡开始到现在,已经整整5年过去了;若再从2012年农产品电商的暴发算起来,也已是“七年之痒”了。

01月07日

魏延安:贫困真相与扶贫路径 ——读诺贝尔奖得主班纳吉作品《贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷》

魏延安:贫困真相与扶贫路径 ——读诺贝尔奖得主班纳吉作品《贫穷的本质:我们为什么摆脱不了贫穷》

关于贫困的问题,有许多的经济学家都开出了药方,但是世界上迄今还有10亿人处于贫困状态,甚至有的穷人状况越来越糟。作者看到了西方世界关于贫困的理论和所开出的药方大多“立意高远”“宏大叙事”,本质上却是一种夸夸而谈,不解决实际问题,所以决定走到贫困的群体中间,采用实验性做法,就有关争论不休的问题一个一个去实证。

11月22日

魏延安: 黄土地历史变迁的激情抒写 ——读邢小俊《拂挲大地》

魏延安: 黄土地历史变迁的激情抒写 ——读邢小俊《拂挲大地》

这是一个出身农村、热爱农村的作家的乡村诗意抒怀,以铜川市耀州区让礼村为背景,集中了周边乡村的人和事,写透了黄土地上这片农村人的生生死死,悲欢离合,也对城市化、工业化背景下的乡村命运进行着深入思考。

11月05日

魏延安:农村调查需要更多乡土气息 ——贺雪峰《新乡土中国》(修订版)札记之二

魏延安:农村调查需要更多乡土气息 ——贺雪峰《新乡土中国》(修订版)札记之二

只有在农村的详细调查,才可以观察细致;也只有在农村持续大量的调查,才可以把中国农村说得清晰;《新乡土中国》以大量的调查手记为我们展现了农村的真实变化。

10月24日

魏延安:淘宝村的“反留守”与农村电商新任务

魏延安:淘宝村的“反留守”与农村电商新任务

农村电商是数字乡村的一部分,初期的农村电商可以是产业层面的,但到了一定阶段,就需要转入社会层面。淘宝村发展的历程,恰恰是一种印证。

07月17日

魏延安:以长远的目光做好乡村电商站点建设

魏延安:以长远的目光做好乡村电商站点建设

在近期的讨论中,有关乡村电商站点建设问题的讨论又多了起来,问题的核心是前期投入较大、维持运营困难,感觉意义不大。在此提出五点思考,作为对讨论的参与。

07月08日

魏延安:多功能农业的形成逻辑与现实挑战

魏延安:多功能农业的形成逻辑与现实挑战

乡村振兴,产业兴旺是重点。产业兴旺的重要路径是三产融合,三产融合的重要领域是农业多功能性开发。而开发好多功能农业,应充分认识其背后的形成逻辑与内在机理。

06月03日

魏延安:电商要关注商业消费和传媒的变化

魏延安:电商要关注商业消费和传媒的变化

一般来说,电子商务是发生在互联网上的商品和服务交易的总和,所以目前做电商的把更多的关注放在了互联网的变化上,而对于电子商务的本质是商业零售这一关键点和电子商务所依托的传媒以及电子商务的最终交易主体——消费者的变化关注是不够的。

05月27日

魏延安:消费扶贫如何更精准?

魏延安:消费扶贫如何更精准?

如何让消费扶贫更加精准?首先要对标精准扶贫的要义,就是要精准施策,精准到户,精准脱贫。各地在实践中也出现了一些比较好的探索,现归纳四种方式供大家参考。

05月21日

魏延安:消费扶贫需要处理好几个关系

魏延安:消费扶贫需要处理好几个关系

消费扶贫成为当前一个脱贫攻坚帮扶工作的重要热点,特别是与电商扶贫、广告扶贫等紧密结合起来后,对促进贫困地区农产品销售、产业培养和贫困主体发展能力提升有重要意义。2018年12月30日,国务院办公厅专门印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》,认为消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务,帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式,提出了17条具体意见,核心是推动贫困地区产品和服务融入全国大市场。

魏延安05月10日

魏延安:世界对人工智能该有多期待?! ——读塔尔博特等《移动革命:人工智能平台如何改变世界》

魏延安:世界对人工智能该有多期待?! ——读塔尔博特等《移动革命:人工智能平台如何改变世界》

这本书大体可以看作人工智能主要领域专家的集体宣言,向人们讲述着未来的人工智能将如何发展并改变这个世界的面貌。之所以称之为“移动革命”,是因为只有在智能移动终端加速普及的今天,人工智能技术才得以如此突飞猛进。

魏延安04月12日

魏延安:向左还是向右? ——再谈当前农村电商的七个问题

魏延安:向左还是向右? ——再谈当前农村电商的七个问题

这一探索的亮点在于,农村的土特产品尤其是鲜活农产品,可以通过O2O的方式在县域迅速销售出去,而不是要走遍千山万水,这和我这几年对农村电商的一些思考有不谋而合之处。

魏延安04月10日

魏延安:借助互联网加快“三个经济”发展

魏延安:借助互联网加快“三个经济”发展

陕西省委提出,大力发展“三个经济”,实现追赶超越。陕西地理区位、历史人文、科技教育等方面优势突出,又恰逢深化对外开放和“一带一路”发展机遇,若能充分积极借助互联网优势,将会进一步加快“三个经济”发展。

魏延安03月25日

魏延安:宝洁退市,一个新消费时代的标志

魏延安:宝洁退市,一个新消费时代的标志

最近商业经济圈最大的新闻可能就是宝洁这个曾经的商业巨无霸退市了,我们耳熟能详的飘柔、海飞丝等一系列快消品牌都是这个公司的杰作。

魏延安03月25日

魏延安: 消费时代的感官解释与乡村旅游升级 ——读詹国枢《感官消费:一门全新的消费经济理论》

魏延安: 消费时代的感官解释与乡村旅游升级 ——读詹国枢《感官消费:一门全新的消费经济理论》

人与外界的联系是靠感官实现的,主要包括眼睛、舌头、鼻子、耳朵和身体其他部位,由此形成了视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等。根据研究,人的感官系统大概有20多种。消费是人为了满足一定的生理、心理或其他目的而发生的行为。

03月16日

魏延安:农村电商正在进入供应链竞争时代

魏延安:农村电商正在进入供应链竞争时代

后电子商务时代的农村电商也在随着电子商务的整体变化出现新的风向,尤其是自2018年春天以来,农村电商供应链之争愈演愈烈。

03月16日

魏延安:今年的政府工作报告,又点了农村电商的名

魏延安:今年的政府工作报告,又点了农村电商的名

3月5日上午,在一年一度的“两会”上,李克强总理代表国务院向大会作政府工作报告,作为近些年的热点问题,农村电商再次受到关注。

魏延安03月06日

魏延安:2019年中央一号文件发布,农村电商基础更牢靠

魏延安:2019年中央一号文件发布,农村电商基础更牢靠

一年一度的中央一号文件在元宵节晚会开始前正式发布,就像是在元宵节给农民送上一份厚礼。

魏延安02月21日

魏延安:农产品电商要少一些肉包子打狗式营销

魏延安:农产品电商要少一些肉包子打狗式营销

这些年,为了尽快打开农产品上行的局面,不少地方又重复当年淘品牌上线时的打爆款思维,往往以很低的价格短期内实现不小的销量,但大促过后,又回归平淡,反而惯坏了消费者,不愿意再买正常价格的农产品。

魏延安02月16日

魏延安:从“无人知是荔枝来”看生鲜电商

魏延安:从“无人知是荔枝来”看生鲜电商

在唐诗里有一首关于杨贵妃吃荔枝的诗——杜牧的《过华清宫》,中间有一句“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”。

魏延安02月12日

魏延安:广告扶贫如何做得更好?

魏延安:广告扶贫如何做得更好?

最近一段时间,出现了一个新事物,无论打开电视还是在路上听广播,总是会听到一些策划新颖、文案感人的关于贫困地区土特产品的宣传。

魏延安02月12日

魏延安:返乡下乡创业不是替代农民

魏延安:返乡下乡创业不是替代农民

返乡下乡创业还是要放宽视野,尊重农村的实际和农民主体地位,可以示范引导他们,也可以与他们合作,甚至可以用事实教育他们,但却不宜生硬地替代他们,要多在农民干不了、农业很需要、农村还欠缺的领域做文章,这样才能实现乡村振兴的“众人拾柴火焰高”效应。

魏延安07月24日

魏延安:乡村旅游不是把苏州园林搬到农村

魏延安:乡村旅游不是把苏州园林搬到农村

在乡村旅游的发展主体中,城市工商资本下乡建起的各类农庄是重要的构成部分,但从目前的表现来看,相当一部分经营并不好,甚至是亏损严重,主要原因是没有人来。为什么没有人来?需要运用社会学的原理找一找原因。

魏延安04月10日

魏延安:乡村振兴需要聚天下英才

魏延安:乡村振兴需要聚天下英才

干事兴业靠人。乡村振兴战略的实施最终要靠一大批人才来推动。2018年中央一号文件指出,“实施乡村振兴战略,必须破解人才瓶颈制约。要把人力资本开发放在首要位置”。

魏延安02月26日

魏延安:中央一号文件拉开乡村振兴序幕 影响深远的历史性时刻就此开启

魏延安:中央一号文件拉开乡村振兴序幕 影响深远的历史性时刻就此开启

可以预见,在中央一号文件的指导下,今后的农业农村发展将迎来新一轮力度更大、范围更广、影响更深的国家投入,让农村的基础设施大踏步追赶城镇,逐步实现城乡公共服务均等化,为乡村振兴奠定坚实的基础。

魏延安02月06日
三农学者、农村电商专家。
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